據(jù)Rapid TV News報道，Digital TV Research預計，到2021年東歐18個國家的SVOD訂戶將達到1819萬，較2015年年底的333萬和2016年底預估的558萬有大幅增長。

據(jù)東歐SVOD預測報告計算，到2021年前五大SVOD平臺的用戶將占該地區(qū)總訂戶的一半。其中，Netflix居首，訂戶有望達到350萬；俄羅斯的Ivi次之，訂戶將達到243萬；Megogo（俄羅斯和烏克蘭訂戶為132萬）、俄羅斯的Okko（訂戶為108萬）和波蘭的Ipla（訂戶為90萬）分別位列三、四和五。

Digital TV Research首席分析師Simon Murray評論道：“Netflix于今年1月入駐東歐市場，并取得了一定的成功。但很多認為Netflix費用太高。盡即使東歐的信用卡持卡率比較低，但Netflix仍要求用戶使用信用卡支付美元或歐元。而且，Netflix的內容多采用英語，幾乎沒有當?shù)卣Z系版本。在東歐推出服務之初，Netflix并沒有與當?shù)氐姆职l(fā)商合作。不過，Netflix在2016年進行了戰(zhàn)略調整。其現(xiàn)在已與Liberty Global和Telia簽訂了非獨家分發(fā)協(xié)議。”

俄羅斯將成為關鍵的SVOD區(qū)域，并且2016年俄羅斯的SVOD訂戶將占東歐地區(qū)的44%，到2021年這一比例將緩慢增長到50%。2016-2021年東歐SVOD訂戶將增長1261萬，其中俄羅斯將占669萬。

“Netflix還努力推進了旗下平臺在波蘭的本土化，并計劃將這一本土化工作擴張到俄羅斯等其他地方。但外國媒體公司在俄羅斯面臨著當?shù)卣畨毫Α６?，俄羅斯是東歐地區(qū)SVOD最發(fā)達的地域，有幾大供應商能夠提供大量的本土內容。”