eMarketer：未來兩年廣告程序化購(gòu)買聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫(kù)存將快速增長(zhǎng)

OTT dvbcn編輯 2017-12-13 13:47 閱讀 5,962 來源：DVBCN 　

由于電視觀眾花費(fèi)越來越多的時(shí)間通過聯(lián)網(wǎng)電視和OTT視頻服務(wù)觀看視頻內(nèi)容，廣告商也在關(guān)注這樣的趨勢(shì)。

雖然，廣告程序化購(gòu)買的庫(kù)存目前還沒有不普遍，未來12到24個(gè)月內(nèi)將會(huì)快速增長(zhǎng)。

eMarketer：未來兩年廣告程序化購(gòu)買聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫(kù)存將快速增長(zhǎng)-DVBCN

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告商正在轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)電視和OTT，希望接觸更多的觀眾。但是，早期采用者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)匹配聯(lián)網(wǎng)電視和OTT廣告并不簡(jiǎn)單。那些希望了解聯(lián)網(wǎng)電視和OTT效果指標(biāo)，并與標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告進(jìn)行對(duì)比的營(yíng)銷人員也發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的工作。

傳統(tǒng)電視廣告商也在關(guān)注聯(lián)網(wǎng)電視和OTT，作為接觸由于數(shù)字流而損失的受眾的一種手段。但是，媒體買家必須了解，定向和測(cè)量受眾的差異。大部分廣告程序化購(gòu)買的聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫(kù)存必須直接從聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備制造商或OTT服務(wù)提供商接入。未來兩年，庫(kù)存將有所增加，但是，如果行業(yè)仍然像現(xiàn)在這么分散，規(guī)模仍然是個(gè)問題。

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