由于電視觀眾花費越來越多的時間通過聯(lián)網(wǎng)電視和OTT視頻服務(wù)觀看視頻內(nèi)容，廣告商也在關(guān)注這樣的趨勢。

雖然，廣告程序化購買的庫存目前還沒有不普遍，未來12到24個月內(nèi)將會快速增長。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告商正在轉(zhuǎn)向聯(lián)網(wǎng)電視和OTT，希望接觸更多的觀眾。但是，早期采用者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)匹配聯(lián)網(wǎng)電視和OTT廣告并不簡單。那些希望了解聯(lián)網(wǎng)電視和OTT效果指標(biāo)，并與標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告進行對比的營銷人員也發(fā)現(xiàn)，這是一個相當(dāng)復(fù)雜的工作。

傳統(tǒng)電視廣告商也在關(guān)注聯(lián)網(wǎng)電視和OTT，作為接觸由于數(shù)字流而損失的受眾的一種手段。但是，媒體買家必須了解，定向和測量受眾的差異。大部分廣告程序化購買的聯(lián)網(wǎng)電視和OTT庫存必須直接從聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備制造商或OTT服務(wù)提供商接入。未來兩年，庫存將有所增加，但是，如果行業(yè)仍然像現(xiàn)在這么分散，規(guī)模仍然是個問題。