“下一代顯示技術(shù)”之爭(zhēng)與屏幕形態(tài)的“曲直”之辯，是近年來(lái)電視廠商陣營(yíng)分化的兩個(gè)主要原因，不過(guò)，從近期的市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)看，“曲直”陣營(yíng)的對(duì)峙將告一段落，廠商的博弈將更加集中在“顯示技術(shù)”的交鋒。更進(jìn)一步，曲面電視在釘科技看來(lái)或成雞肋，原因有以下兩個(gè)方面：

其一，曲面平面價(jià)格差收窄。

中國(guó)的平板電視消費(fèi)在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)之后，從2014年開(kāi)始保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。而2015年以來(lái)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，一步步將以平板電視為主流的彩電行業(yè)整體推向利潤(rùn)下滑的邊緣。中國(guó)電視市場(chǎng)的表現(xiàn)，其實(shí)也是全球市場(chǎng)的一個(gè)縮影。有觀點(diǎn)就此認(rèn)為，彩電行業(yè)的不景氣，其實(shí)也就是平板電視整體市場(chǎng)表現(xiàn)的不景氣。

曲面電視經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，也恰恰是在這個(gè)階段“強(qiáng)勢(shì)”挺近市場(chǎng)，目的明確：以新形態(tài)帶來(lái)新鮮感，刺激消費(fèi)欲望;以新技術(shù)概念獲得高溢價(jià)，突破盈利困境。

直接來(lái)看，是價(jià)格帶來(lái)的利潤(rùn)空間讓廠商看到了希望，但或許也正是價(jià)格的變化驅(qū)使曲面產(chǎn)品“走下神壇”。觀察市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，與2016年前曲面產(chǎn)品動(dòng)輒兩三萬(wàn)元的定價(jià)不同，2017年，多數(shù)曲面電視的定價(jià)已經(jīng)有了大幅回落，徘徊在4000元檔位，與近似配置的平板產(chǎn)品相比，價(jià)差也大多在千元左右，相較從前有了明顯收窄。

價(jià)差收窄反映出多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于曲面產(chǎn)品或許并不買賬，產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)期與想象中存在差距。如果符合預(yù)期，產(chǎn)品至少應(yīng)當(dāng)能夠維持相對(duì)的價(jià)格穩(wěn)定，而不是“跳水”以尋求打開(kāi)銷量。中怡康曾預(yù)測(cè)2016年中國(guó)市場(chǎng)曲面電視銷量將達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，2017年將有望突破400萬(wàn)臺(tái)。同樣根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)彩電零售量為5200萬(wàn)臺(tái)，那么，曲面產(chǎn)品占比尚不足5%。

值得注意的是，價(jià)差收窄，但一方面曲面相對(duì)于平板的成本高出部分依然存在，勢(shì)必降低廠商的可能盈利，另一方面，曲面相對(duì)于平板不再成為與“高端產(chǎn)品”概念更為緊密的代名詞，上述兩點(diǎn)與市場(chǎng)需求綜合作用，曲面產(chǎn)品難免被廠商邊緣化。

其二，三星產(chǎn)品重心落在QLED。

同其它產(chǎn)品類似，曲面能夠迅速進(jìn)入消費(fèi)者視野，也離不開(kāi)巨頭推動(dòng)，此前，“曲面”大旗便由三星扛起。

2013年，三星在國(guó)內(nèi)率先推出曲面電視，拉開(kāi)了曲面時(shí)代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展會(huì)上展示了采用靈活屏幕設(shè)計(jì)的4K電視，用戶只需按下按鈕，即可切換曲面及平面狀態(tài)。2015年，三星將其尺寸擴(kuò)大至105英寸、超寬比例，曲面/平面的切換速度更加流暢。CES2016上，三星推出了超薄曲面電視，打破了薄與曲不能兼得的局面，使得超薄曲面電視成為電視行業(yè)追捧的潮流。

但曲面電視的發(fā)展，或許正是“成也三星，敗也三星”。

尤其作為曲面電視“鼻祖”的三星此前積極推動(dòng)曲面電視，在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面，有高端9系列，主流7、8系列和“親民”6系列，既有被外媒稱為“迄今為止畫(huà)質(zhì)最佳電視”的超旗艦SUHD TV ，也有起步級(jí)的曲面電視，這與三星在手機(jī)市場(chǎng)的策略類似，試圖滿足不同類型消費(fèi)者。

不過(guò)，有消息稱，三星在2018年將積極推動(dòng)QLED和超大尺寸產(chǎn)品，而非曲面電視。三星或許非常清楚，一方面，顯示技術(shù)才是電視發(fā)展的基礎(chǔ)，QLED正是下一代顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)者，而曲直之爭(zhēng)更多的是產(chǎn)品形態(tài)之爭(zhēng)，曲面在其它顯示技術(shù)上同樣有實(shí)現(xiàn)的可能;另一方面，與QLED不同，曲面在技術(shù)上并沒(méi)有根本性變化，可以說(shuō)是階段性產(chǎn)品。此外，市場(chǎng)形勢(shì)或許也讓三星警惕。

三星的策略變化，之所以會(huì)驅(qū)使曲面由“美味”成為“雞肋”，具體原因有兩點(diǎn)：一是，三星事實(shí)上主導(dǎo)曲面市場(chǎng)，包括在上游曲面面板供應(yīng)上亦有較多貢獻(xiàn)，三星的轉(zhuǎn)身，勢(shì)必影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)行業(yè)的判斷;二是，盡管主流電視廠商都參與到了曲面“浪潮”中，但除了三星之外，此前將曲面作為核心產(chǎn)品線的也只有TCL，三星“離去”，TCL“獨(dú)木難支”。

綜上，產(chǎn)品形態(tài)變化，確實(shí)可以作為電視行業(yè)突破瓶頸的一個(gè)出路，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展，根本上靠的還是核心技術(shù)的升級(jí)，對(duì)于電視而言，就是顯示技術(shù)的迭代。隨著三星將產(chǎn)品重心倒向QLED，曲面電視或成雞肋。