技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域給人留下的更多是刻板、傳統(tǒng)的印象，在依靠著走心、共鳴感化受眾刷屏朋友圈的今天，用技術(shù)手段進(jìn)行的營銷方式或許不再是營銷人的第一選擇。
但在2017年12月15日金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新峰會的頒獎典禮中，大會主辦方將技術(shù)營銷類銅獎頒給了百度VR、今日頭條和搜狗，對品牌和廣告主在技術(shù)營銷領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)表示肯定。百度VR參加獎項(xiàng)評比的是“一起找樂子”品牌升級營銷事件，“一起找樂子”很好地將當(dāng)年火爆全網(wǎng)的游戲玩法和VR交互方式相結(jié)合，為用戶創(chuàng)造了一個更加新奇的體驗(yàn)，用技術(shù)產(chǎn)生的趣味作為用戶和品牌之間的連接，成為此次金觸點(diǎn)技術(shù)營銷類獎項(xiàng)的贏家之一。
百度VR榮獲2017金觸點(diǎn)技術(shù)營銷類銅獎獎杯
一起找樂子，用技術(shù)為用戶營造一場狂歡
百度VR于7月份完成了品牌升級，“一起找樂子”則是營銷活動的核心之一;百度VR的產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將QQ秀換裝功能、找你妹游戲相結(jié)合，用VR全景交互的方式來重新定義，以技術(shù)的方式為用戶創(chuàng)造了一個不一樣的“一起找樂子”VR全景游戲。一方面通過游戲的形式讓用戶體驗(yàn)全景環(huán)境下的交互方式，另一方面通過個性、定制化的換裝體驗(yàn)，讓用戶有不同的嘗試，從而產(chǎn)生多種多樣的“樂子”，在年輕群體中引起話題。
“一起找樂子”場景展示圖
在技術(shù)上，百度VR的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和制作的這個H5，讓用戶始終在一個720度全景的環(huán)境之下尋找“樂子”，而尋找物品的過程也是了解VR交互形式的過程，讓用戶對全景體驗(yàn)有新的認(rèn)知。讓人意想不到的是，百度VR的技術(shù)團(tuán)隊(duì)在H5中提前預(yù)置了40個物品，為用戶創(chuàng)造了超過60萬種不同的“樂子”結(jié)局，這些結(jié)局最終都會通過搞怪、反差、無厘頭的方式在“樂子”形象上搭配出來。
“一起找樂子”獲得了超過2000萬次的曝光，有近20萬用戶參與體驗(yàn)。此次的獲獎也讓百度VR團(tuán)隊(duì)意識到，技術(shù)上的精耕細(xì)作不僅可以讓團(tuán)隊(duì)打造出更優(yōu)質(zhì)的vr產(chǎn)品，也可以通過技術(shù)和用戶產(chǎn)生更多情感上的溝通和連接。
創(chuàng)VR+模式，多領(lǐng)域顛覆傳統(tǒng)體驗(yàn)
百度VR“一起找樂子”是一次VR+娛樂模式的嘗試，依靠強(qiáng)勁的技術(shù)優(yōu)勢將基礎(chǔ)的內(nèi)容從2D的形式變成360度全景，新穎的交互為內(nèi)容吸引更多的流量，同時為用戶打造更好的體驗(yàn)。
目前百度VR也在積極促成VR課堂和傳統(tǒng)教學(xué)的深度融合，同時在娛樂、廣告等VR集中度最高的幾個領(lǐng)域也蘊(yùn)含著不少合作的新機(jī)會。對于任何行業(yè)來說，和技術(shù)的深度結(jié)合目的不僅僅是詮釋技術(shù)，而是通過貼近技術(shù)到貼近用戶，進(jìn)而打造用戶心目中的好產(chǎn)品。
2017年即將告一段落，在AI/VR/AR等技術(shù)百花齊放的今天，技術(shù)又會給營銷帶來什么改變?技術(shù)營銷的本質(zhì)依然是通過技術(shù)成為品牌和用戶之間溝通的橋梁;對于用戶來說，他們也在期待品牌為他們營造的下一場盛大的狂歡。
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