內(nèi)容分發(fā)公司Ooyala提出2017年預(yù)計(jì)將影響視頻和廣播電視市場的十大趨勢和變化。

 

 

 

2016年臉譜推出Facebook Live，推特全球流媒體直播美國國家橄欖球聯(lián)盟比賽，Hulu 2017年將推出一個(gè)直播選項(xiàng)。發(fā)布商和廣播機(jī)構(gòu)有很大機(jī)會(huì)，特別是在新聞和體育領(lǐng)域。然而，與對(duì)發(fā)布商是一個(gè)吸引力的選擇一樣，找到變現(xiàn)直播內(nèi)容的最佳方式依然是一個(gè)過程。大問題是如何在依然保持客戶體驗(yàn)的同時(shí)使用廣告？內(nèi)容長度的最佳廣告負(fù)載量是多少以及不同的設(shè)備它如何變化？預(yù)計(jì)2017年將是確立直播廣告變現(xiàn)、廣告負(fù)載量和個(gè)性化體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的一年。

 

 

隨著2017年產(chǎn)出需求增加，流媒體服務(wù)將面臨更高的內(nèi)容創(chuàng)作成本。明年Netflix將對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容追加投資10億美元，而如亞馬遜等的其它內(nèi)容豪門也在增強(qiáng)制作，以維持生存、競爭力和滿足需求。

這種對(duì)原創(chuàng)系列劇內(nèi)容的投資增加意味著本地提供商有更大壓力同樣這樣做。挑戰(zhàn)將是找到最大限度減少其它領(lǐng)域成本的成功方式。預(yù)計(jì)2017年我們會(huì)對(duì)制作成本、簡化流程方式和更高效制作方式有更多的討論。

 

 

2017年我們將看到大量的創(chuàng)新、大量的成功和大量的失敗。隨著更多的流媒體服務(wù)出現(xiàn)，一些人有一種反應(yīng)是市場只能應(yīng)付有限數(shù)量的新服務(wù)。這不正確，至少到現(xiàn)在為止還不是這樣。除了Netflix外，還沒有服務(wù)能夠真的每次都贏。這對(duì)明年意味著什么？很簡單，用戶將繼續(xù)試用新東西。人們總是尋找下個(gè)大熱門，這不會(huì)改變，因此市場參與者打亂市場且做出成績還有時(shí)間。

 

試驗(yàn)通過SVOD和AVOD服務(wù)覆蓋新用戶的工具的知名公司最可能打亂市場。值得一提的是音樂流媒體服務(wù)Spotify，它已經(jīng)有巨大的用戶基礎(chǔ)，正在計(jì)劃今日視頻領(lǐng)域，2017年至少有12個(gè)節(jié)目。2017年我們期待看到其它巨頭類似這樣改變現(xiàn)狀。

 

盡管如此，廣播機(jī)構(gòu)還應(yīng)保持警覺，觀眾為另一個(gè)服務(wù)而放棄原來服務(wù)比以往更容易。2017年將顯示對(duì)維系觀眾和降低流失率的個(gè)性化體驗(yàn)的要求前所未有的高。

 

 

Ooyala的第三季度視頻指數(shù)表明2016年第三季度移動(dòng)視頻觀看占全部觀看的52%。我們預(yù)測2017年這個(gè)數(shù)字將繼續(xù)上升，因?yàn)橄M(fèi)者日益愿意用手機(jī)屏觀看幾乎一切東西——電視連續(xù)劇、電影和體育比賽，根本不管屏幕尺寸大小。

 

并不只是千禧一代喜歡移動(dòng)觀看。全部年齡段人口都日益增加視頻消費(fèi)，穩(wěn)固其幾乎每一個(gè)人的移動(dòng)生活方式的核心地位。2017年，SVOD和AVOD服務(wù)提供商將專心于移動(dòng)革命，推出新服務(wù)（包括AR和VR應(yīng)用）以進(jìn)一步吸引用戶。

 

 

2016年，我們看到傳統(tǒng)的體育電視直播收視率大獲成功。如里約奧運(yùn)會(huì)這樣的盛事是持權(quán)方有創(chuàng)造力地對(duì)小眾觀眾包裝內(nèi)容和變現(xiàn)它的絕佳機(jī)會(huì)，但這沒有完成。

 

2017年，體育廣播機(jī)構(gòu)將反擊：他們將使用數(shù)據(jù)了解觀眾，為他們提供他們確實(shí)無法拒絕的內(nèi)容包。他們還將著手對(duì)全部而非只是他們的收費(fèi)墻內(nèi)的用戶提供使用權(quán)。

 

為保持觀眾參與，廣播機(jī)構(gòu)將提供交互、替代內(nèi)容。

 

 

內(nèi)容提供商近年來一直在對(duì)他們自己的平臺(tái)采用多設(shè)備分配策略，但社交被證明在視頻分配中越來越重要。發(fā)布商、廣播機(jī)構(gòu)和內(nèi)容提供商必須出現(xiàn)在他們的觀眾所在的任何地方。2017年預(yù)期有與社交平臺(tái)更多的交易，創(chuàng)作針對(duì)這些平臺(tái)的內(nèi)容上有更多投資。

 

如果我們可以提供一點(diǎn)建議，那就是：社交不一定就是全部和一了百了?；旌喜呗砸廊挥欣谀銚碛泻瓦\(yùn)營的內(nèi)容，將確保你得到你的受眾正在參與方式以及哪些內(nèi)容表現(xiàn)最好的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)有助于內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)視頻策略發(fā)展。

 

 

雖然我們?cè)?017年將看到最終結(jié)果，但我們將看到IP思維制作架構(gòu)的發(fā)展。市場對(duì)靈活的制作和復(fù)雜的聯(lián)合的要求以及對(duì)靈活管理成本和多變發(fā)行收入的總要求將推動(dòng)迅速采納IP技術(shù)。為此，機(jī)構(gòu)必須有一種堅(jiān)實(shí)的策略，處理從基于磁帶、文件、SDI的基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)換到利用IP優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，包括本地部署的系統(tǒng)和基于云的服務(wù)。

在現(xiàn)階段，這種技術(shù)可能成本過高，但隨著亞馬遜云服務(wù)、谷歌和Azure不斷碰頭，我們將看到存儲(chǔ)和帶寬成本大幅降低。這將有利于轉(zhuǎn)換。

 

 

2016年，我們看到對(duì)創(chuàng)建多種版本資產(chǎn)的需求劇增，包括片段、集錦和摘要。內(nèi)容提供商必須滿足提供內(nèi)容給更多設(shè)備、平臺(tái)和合作伙伴的要求。2017年我們將看到這種多版本化流程將被計(jì)劃和納入制作周期。我們還將看到來自提供商檔案庫的更多可再利用資產(chǎn)。因此，預(yù)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)將尋找自動(dòng)化制作大量相同資產(chǎn)各種片段的流程的之媒體后勤解決方案。這是要求很高的工作，人工方法不可行。

 

 

制作自動(dòng)化盡管已經(jīng)被一些內(nèi)容創(chuàng)作者采用，但現(xiàn)在它將開始在各個(gè)視頻供應(yīng)鏈采用。

自動(dòng)化可被用于視頻制作的創(chuàng)作和非創(chuàng)作方面。內(nèi)容制作者可消除許多人工工作，縮短制作周期以減少出錯(cuò)；它提高生產(chǎn)能力、速度和效率，幫助制作公司滿足劇增的需求。如果服務(wù)提供商希望2017年繼續(xù)增加產(chǎn)量，他們必須利用自動(dòng)化才能成功。

 

 

2017年實(shí)時(shí)判斷受眾反應(yīng)的能力將成為常態(tài)。視頻分析將發(fā)展為近實(shí)時(shí)測量反應(yīng)且需要時(shí)即刻改變內(nèi)容或廣告。

視頻分析更大的影響將在參與分析開始通知內(nèi)容制作（電視、電影、新聞）篩選和/或試運(yùn)行。電視劇編劇、制作人和導(dǎo)演可收集時(shí)間碼元數(shù)據(jù)，在播出時(shí)將社交媒體評(píng)論與某一重要時(shí)刻或活動(dòng)聯(lián)系起來。這些受眾反應(yīng)可被用于通知未來的劇情策略。