步入2017下半年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短視頻領(lǐng)域的布局不斷升溫。快視頻打造百億快基金，騰訊推出“三個(gè)百億”計(jì)劃，今日頭條發(fā)布“千人百萬粉”計(jì)劃，爆發(fā)式增長(zhǎng)成為了短視頻行業(yè)的主旋律。近日，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)易觀千帆發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在11月App活躍用戶增速前五位中，有三席被短視頻應(yīng)用所占據(jù)，而360旗下的快視頻更是以2040.72萬人的活躍用戶規(guī)模和302.65%的環(huán)比增幅位居榜首。
從榜單來看，此次進(jìn)入易觀增速TOP20榜單的短視頻App均是短視頻聚合平臺(tái)和短視頻綜合平臺(tái)，與以快手、抖音等主打用戶原創(chuàng)的傳統(tǒng)短視頻應(yīng)用不同，更為注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合與分發(fā)。
短視頻聚合應(yīng)用的崛起，源于近年來視頻內(nèi)容的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。快手、秒拍等APP的流行讓人人成為視頻創(chuàng)作者的同時(shí)，也間接導(dǎo)致了視頻內(nèi)容品質(zhì)的層次不齊。大量的注水視頻、三俗視頻充斥各大平臺(tái)，極易令用戶產(chǎn)生審美疲勞。在這一背景下，如何對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行甄選并精準(zhǔn)分發(fā)至用戶成為了短視頻平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。以快視頻為代表的短視頻聚合平臺(tái)的出現(xiàn)，較好地解決了這一痛點(diǎn)。
360大數(shù)據(jù)顯示：用戶人均觀看單視頻的時(shí)長(zhǎng)，都在1分鐘左右；88%的熱播短視頻，時(shí)長(zhǎng)小于3分鐘；當(dāng)視頻長(zhǎng)度超過4分鐘時(shí)，多數(shù)用戶會(huì)選擇快進(jìn)操作。對(duì)此，快視頻針對(duì)性提出了“超短視頻”的行業(yè)定位，主打時(shí)長(zhǎng)1~3分鐘左右的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，并依托360人工智能研究院強(qiáng)大的人工智能技術(shù)，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別篩選，確保在時(shí)長(zhǎng)上符合用戶的觀看習(xí)慣。同時(shí)，快視頻還攜手papi醬、暴走家族、辦公室小野等數(shù)百位全網(wǎng)短視頻頭部作者打造“首映頻道”，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的集中呈現(xiàn)。
在內(nèi)容的推薦與分發(fā)上，快視頻在業(yè)內(nèi)率先推出了具備情緒感知能力的“智能探索引擎”，這一引擎不僅可以基于用戶的觀看行為而進(jìn)行智能推薦，還可以對(duì)用戶的情緒進(jìn)行感知——當(dāng)系統(tǒng)通過觀看行為了解到用戶對(duì)某一類視頻的興趣衰退時(shí)，會(huì)主動(dòng)向更具廣度的內(nèi)容進(jìn)行探索，從而有效避免了目前主流智能推薦極易陷入“信息繭房”的尷尬處境。
360集團(tuán)助理總裁謝軍樣介紹智能探索引擎
無論是騰訊的百億計(jì)劃推進(jìn)流量資源的合理分配，還是今日頭條的“千人百萬粉”、“千人萬元”計(jì)劃幫助更多的創(chuàng)作者提升影響力，都需要更為智能、精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制作為支持。這一點(diǎn)上，快視頻已經(jīng)走在了行業(yè)前列。
隨著新一輪燒錢大戰(zhàn)的打響，未來短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無疑將更加激烈。同時(shí)具備資本、內(nèi)容、技術(shù)三大優(yōu)勢(shì)的快視頻，表現(xiàn)值得期待。
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