2017年12月27日下午，由湖北省商務廳和武漢蘇寧云商銷售有限公司聯(lián)合主辦的首屆OLED未來電視高峰論壇在武漢召開。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓應邀參會，并發(fā)表了《彩電技術革命與消費升級共成長》的主題演講。以下是演講的主要內(nèi)容：

2017年中國經(jīng)濟運行企穩(wěn)向好，消費市場平穩(wěn)發(fā)展，十九大會議強調(diào)推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，在中高端消費、創(chuàng)新引領等領域培育新增長點。整體市場環(huán)境穩(wěn)定，但彩電行業(yè)受上游材料成本上漲的影響，市場表現(xiàn)差強人意。1-10月全球彩電出貨1.36億臺，同比下降8.3%，中國零售市場規(guī)模3660萬臺，同比下降8.5%。雖然彩電市場規(guī)模表現(xiàn)差強人意，但產(chǎn)品結構升級仍是彩電消費的主旋律。

精英人群崛起

彩電市場的消費環(huán)境正在改變，社會階層從新興中產(chǎn)到上層中產(chǎn)和精英階層轉(zhuǎn)變;消費主體從60/70后到80/90/00后轉(zhuǎn)變;消費地域從一二線城市到三線及以下城市轉(zhuǎn)變;購物場景從線下到線上到全渠道融合轉(zhuǎn)變。

2012-2017年中國高端富裕人群的規(guī)模不斷增長，預計2017年將達1400萬人，同比增長11%。中國高端富裕人群是精英的代表，他們注重品位生活，愿意為服務買單，重視品牌和品質(zhì)，彰顯身份地位，追求高科技和創(chuàng)新型產(chǎn)品，他們的快速增長引領消費新經(jīng)濟的發(fā)展。精英人群購買電視考慮的主要因素是品牌和品質(zhì)，未來需求更看重高科技的應用。

精英人群購買電視考慮的主要因素

彩電行業(yè)高端化

彩電行業(yè)向著高端化方向發(fā)展，1-10月6000+以上產(chǎn)品的銷售貢獻呈增長態(tài)勢，其中線下市場份額為12.5%，較去年同期增長了3.2個百分點，線上市場份額為4.4%，較去年同期增長了2.2個百分點。彩電行業(yè)高端化的另一表現(xiàn)是電視產(chǎn)品升級，1-10月65寸以上產(chǎn)品的市場份額為6.5%，較去年同期增長了1.9個百分點;4K電視已經(jīng)普及，市場份額達到了58.9%，較去年同期增長了12.4個百分點，8K電視已在路上，上下游的布局正在完善;工藝設計產(chǎn)品繼續(xù)升級，曲面、超輕薄、無邊框、分體的市場占比穩(wěn)步提升;未來電視迎來新一輪革命周期，OLED、QLED、Micro-LED快速發(fā)展。

2017年1-10月線下/線上彩電市場分價格段占比

OLED電視的機遇與挑戰(zhàn)

OLED電視作為未來電視的方向之一，技術不斷成熟，市場接受度也在不斷提升，但從市場表現(xiàn)來，普及仍需時間。朱圓圓分析認為，OLED電視的發(fā)展面臨著眾多機遇與挑戰(zhàn)：

機遇1：OLED投資過半，目前顯示產(chǎn)業(yè)的投資額聚焦在OLED和超大世代的LCD產(chǎn)線，從2015年到2019年的數(shù)據(jù)來看，OLED在整個顯示產(chǎn)業(yè)中的投資份額一直占據(jù)半壁江山甚至更多。

機遇2：OLED消費者認知成熟，2015年中期以后，OLED的百度指數(shù)全面超過LCD，并且常有超高的搜索峰值，代表了一般消費者對OLED的了解逐漸加深。

機遇3：OLED良率提升，OLED中小世代線的良率經(jīng)過10年的耕耘，早已超過80%。不過大尺寸方面積累比較少，從2014年開始奮起提升，大尺寸OLED面板良率的提升，為OLED電視的普及創(chuàng)造了條件。

機遇4：產(chǎn)品創(chuàng)新涌現(xiàn)，新整機品牌的不斷加入，使OLED的優(yōu)點不斷被挖掘，涌現(xiàn)出各式的創(chuàng)新電視，包括LG的壁紙電視、創(chuàng)維的wallpaper以及索尼的音畫合一。

機遇5：OLED與LCD價差縮小，起初的低良率是導致OLED電視面板較高成本的原因，如今則是通過提高良率來降低成本。隨著LCD與OLED的價差逐步縮小，使OLED不僅盤踞在高端產(chǎn)品，也可以逐步向下滲透到中高端市場。

機遇6：國家政策支持，中國制造、一帶一路等國家發(fā)展綱要中，鼓勵新興顯示技術的發(fā)展，國家政策的大力扶植將加速OLED的發(fā)展。

同時OLED技術發(fā)展的挑戰(zhàn)主要是供給側(cè)參與者少，影響滲透進程，從OLED TV面板供應來看，目前只有LG顯示有較大規(guī)模的出貨，BOE有少量出貨。2017年，擁有OLED電視產(chǎn)品的品牌數(shù)量為7個占到總品牌數(shù)量的8%;參與品牌中OLED在售機型數(shù)量49個占參與品牌總機型數(shù)量的1%。國家層面的技術封鎖使OLED海外擴張之路備受影響，影響供給側(cè)的增加和擴張，也使OLED電視的滲透進程受到影響。

機遇與挑戰(zhàn)并存下的發(fā)展，大屏OLED面板的產(chǎn)能將逐步釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED全球面板出貨達143萬片，國內(nèi)整機出貨12萬臺;至2019年全球面板出貨將增長至320萬片，國內(nèi)整機出貨將達到35萬臺，OLED電視將迎來快速發(fā)展期。

OLED全球面板及國內(nèi)整機出貨量預測