2017年底，中國最大的文化傳媒類上市公司——東方明珠新媒體股份有限公司，在其“娛樂+”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，正在醞釀更大的布局：
12月27日，東方明珠宣布，公司擬參與發(fā)起設(shè)立上海東方明珠傳媒產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金(以下簡(jiǎn)稱“傳媒產(chǎn)業(yè)基金”)。公司公告顯示，該基金總規(guī)模20.02億元，分兩期募集完成,首期規(guī)模15.02億。除東方明珠以外，出資人還包括地方政府平臺(tái)及社會(huì)化資金。
隨著這支數(shù)十億級(jí)規(guī)模的基金揭曉，東方明珠“娛樂+”戰(zhàn)略，從資本層面拉開了帷幕：如果說此前的內(nèi)容和渠道戰(zhàn)略都著眼于內(nèi)生增長(zhǎng)，基金的設(shè)立則意味著東方明珠希望借助資本之手，加速實(shí)現(xiàn)外延式擴(kuò)張。
一支專注于傳媒娛樂的產(chǎn)業(yè)基金
據(jù)了解，東方明珠對(duì)這支基金的定位是：專注于傳媒娛樂領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)投資基金。
公告顯示，此次設(shè)立的基金將配合東方明珠“娛樂+”的整體戰(zhàn)略，在傳媒娛樂及相關(guān)的TMT和大消費(fèi)等領(lǐng)域投資優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，助力上市公司打造成為中國領(lǐng)先的新型文化傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金，除了嘗試通過股權(quán)投資獲取收益，夯實(shí)財(cái)務(wù)盈利能力外，也希望通過基金杠桿撬動(dòng)社會(huì)資本，挖掘一批與公司主業(yè)有戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)、且具有成長(zhǎng)性的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，推動(dòng)公司產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。
據(jù)東方明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，基金成立后，不僅可以配合公司在自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域投資一批具有行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，夯實(shí)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重塑行業(yè)門檻及業(yè)務(wù)形態(tài);還可以通過投資各類擁有核心技術(shù)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)打通公司線上線下多渠道的會(huì)員體系;甚至可以通過布局一批具備用戶價(jià)值變現(xiàn)并與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，提升公司綜合增值服務(wù)能力，加強(qiáng)公司用戶變現(xiàn)能力。
加快布局“娛樂+”，少不了資本之手
眾所周知，東方明珠是國有文化龍頭上市企業(yè)，也是中國第一家產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局的傳媒上市公司，在經(jīng)過多年的內(nèi)容和渠道深耕之后，2016年，公司適時(shí)提出了“娛樂+”戰(zhàn)略，在業(yè)務(wù)和機(jī)制上嘗試內(nèi)生增長(zhǎng)的突破，打造了內(nèi)容+渠道+服務(wù)+用戶的體系，旗下?lián)碛幸泽w育、影視、少兒動(dòng)漫、紀(jì)實(shí)為軸心的家庭視聽娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，有IPTV、OTT、手機(jī)移動(dòng)電視、有線付費(fèi)數(shù)字電視、公共交通移動(dòng)電視、樓宇電視等多渠道的全牌照運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以及視頻購物、游戲、文化旅游等多元化的娛樂內(nèi)容布局;并由此積累了一批線上渠道和線下流量的用戶。
從國內(nèi)外娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐來看，東方明珠想要真正實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化和產(chǎn)業(yè)化，必須巧妙借助資本的力量。產(chǎn)業(yè)投資基金作為外延發(fā)展主流的金融工具之一，對(duì)公司的發(fā)展至關(guān)重要。
事實(shí)上，不少娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)巨頭都已經(jīng)推出類似的大型產(chǎn)業(yè)基金，而通過產(chǎn)業(yè)基金的設(shè)立，助力企業(yè)生態(tài)完善的案例也不在少數(shù)：騰訊旗下的共同產(chǎn)業(yè)基金近年來累計(jì)投資數(shù)千億，僅2017年就投資項(xiàng)目超百個(gè)，涉及游戲、電子商務(wù)及新媒體等多個(gè)領(lǐng)域，在擴(kuò)大自己生態(tài)圈的同時(shí)，不斷鞏固自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
做傳媒基金，東方明珠的優(yōu)勢(shì)不言而喻
不少業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)作這樣一支傳媒產(chǎn)業(yè)基金，東方明珠有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)，基于對(duì)內(nèi)容的深刻理解和洞察，能夠精準(zhǔn)賦能投資標(biāo)的，高效扶持投資項(xiàng)目的孵化成長(zhǎng)。
首先，東方明珠背靠的母體——上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司(SMG)，是國內(nèi)首家著力打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資本運(yùn)作“雙驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模式的傳媒集團(tuán)，在資本和產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面經(jīng)驗(yàn)豐富，脫胎于SMG的東方明珠多年來深耕傳媒娛樂領(lǐng)域，積累了豐富的資源，如何挖掘優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目更是具有獨(dú)到的眼光。同時(shí)，公司自身基于文化娛樂行業(yè)而擁有線上線下的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，對(duì)投資標(biāo)的的賦能作用更是不容小覷。此外，該傳媒基金落戶楊浦，考慮到東方明珠和楊浦區(qū)的長(zhǎng)期合作關(guān)系，未來政府扶植空間巨大。特別值得一提的是,該基金的管理團(tuán)隊(duì)均擁有六年以上相關(guān)投資經(jīng)驗(yàn), 核心人員深耕文化傳媒產(chǎn)業(yè)多年，此前曾成功挖掘并投資了手游領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的研發(fā)及運(yùn)營(yíng)商——蓋婭互娛，擁有“秒拍”、“壹直播”等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)爆款應(yīng)用的服務(wù)商——一下科技，打造了諸多行業(yè)知名投資案例。
一言以蔽之，東方明珠這些年對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的深刻理解和資源優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必成為產(chǎn)業(yè)基金的巨大推動(dòng)力，而這，正是大多數(shù)企業(yè)所望塵莫及的。
此外，東方明珠此次推出傳媒產(chǎn)業(yè)基金，又適逢政策利好：
日前，上海市政府剛剛出臺(tái)“文創(chuàng)50條”，其中明確提出，要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基金撬動(dòng)放大效應(yīng)，鼓勵(lì)有條件的各類資本創(chuàng)設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金。作為上海文化品牌的名片，東方明珠無疑將在其中承擔(dān)重要的企業(yè)責(zé)任和先行先試的示范作用。
一位傳媒行業(yè)資深人士分析指出，對(duì)東方明珠而言，產(chǎn)業(yè)基金的設(shè)立，無疑能更好地配合公司整體戰(zhàn)略，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的整合和拓展，其中的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的更可成為公司進(jìn)一步做大做強(qiáng)的助推器。隨著“傳媒產(chǎn)業(yè)基金”的揭曉，東方明珠正在向內(nèi)生增長(zhǎng)與外延發(fā)展的模式快速轉(zhuǎn)型，“娛樂+”戰(zhàn)略落地又多一枚籌碼。
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