電視廠商都在費勁心思在推廣自己的顯示技術(shù)，甚至不惜“制造”出各種名詞標榜自己，一直以技術(shù)著稱的索尼卻“意外”跳出了這個對撕怪圈。

索尼采用屏幕發(fā)聲技術(shù)是巧合，2017年目標仍然是高端市場

在CES大展上，各個電視廠商都在費勁心思在推廣自己的顯示技術(shù)，甚至不惜“制造”出新金屬材料的納米晶體半導(dǎo)體、Nano Cell等等各種名詞來標榜自己畫質(zhì)的優(yōu)秀。然而，就是在這種情況下，一直以顯示技術(shù)著稱的索尼卻“意外”的跳出了這個對撕的怪圈，推出了自己的大尺寸OLED電視A1E。那么，索尼的加入對于一直萎靡不振的陣營意味著什么？索尼又將如何打開OLED目前的僵局呢？今天我們就為我們揭曉了索尼OLE

采用屏幕發(fā)聲技術(shù)是機緣巧合的結(jié)果

索尼在CES開展的前一天發(fā)布了A1E系列OLED電視，除了OLED本身就是一個最大的亮點以外，整機“沒有”音箱，而是利用屏幕發(fā)聲的設(shè)計也成為了這兩天一直被業(yè)界津津樂道的索尼又一黑科技。
據(jù)介紹，之所以A1E系列可以實現(xiàn)屏幕發(fā)聲，主要是利用了OLED無背光結(jié)構(gòu)所帶來的優(yōu)勢，通過背部的震動單元帶動屏幕發(fā)聲，從而讓聲音與畫面能夠更好的結(jié)合，達到更加完美的音像結(jié)合和音像同步。

索尼設(shè)計師表示，之所以會想到在A1E上采用這樣的技術(shù)，一個是源于作為一個電視設(shè)計師本身有史以來的夢想，而另一個重要的原因也是這個技術(shù)只能在柔性的OLED面板上才能得以實現(xiàn)，是機緣巧合，但結(jié)果卻又“創(chuàng)造”了索尼的一個新的黑科技。

而對于這種全新的屏幕發(fā)聲技術(shù)在音效方面的表現(xiàn)，索尼設(shè)計師表示，雖然這種發(fā)聲原理是通過共振產(chǎn)生的，但一個是不會對屏幕本身的畫質(zhì)造成影響，另外一個也不會因為放置到不同材質(zhì)的桌面而對聲音產(chǎn)生變化。

未來OLED陣營將發(fā)生變化

顯然，索尼A1E系列除了在設(shè)計上的炫酷以外，OLED屏幕的采用是本屆CES上家電類產(chǎn)品中最大的亮點。然而，從目前市場中來看，由于價格等因素的原因，在量子點和OLED兩個陣營互相對決的過程中，OLED陣營似乎一直都沒有太大的優(yōu)勢，目前比較活躍的只有LG、創(chuàng)維、長虹等為數(shù)不多的幾家電視廠商在只用OLED屏幕。然而，索尼的加入對于OLED市場會產(chǎn)生什么樣的影響呢？

索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生表示，索尼在商用領(lǐng)域擁有多年OLED研發(fā)經(jīng)驗，而07年索尼也首次推出過家庭用小尺寸OLED電視。之所以會在今年發(fā)布大尺寸家用OLED電視產(chǎn)品，不是要站隊，而完全是感覺OLED作為一種優(yōu)秀的顯示技術(shù)，已經(jīng)解決了之前的諸多問題，能夠滿足高端用戶對電視畫質(zhì)的需求，是市場發(fā)展的決定。

業(yè)界之所以一直以來對OLED大屏顯示技術(shù)抱有懷疑態(tài)度，問題主要集中在：壽命、良率、有價格等幾個方面。甚至此前有聲音表示，OLED僅存的優(yōu)勢只有黑場和柔性兩點。不過，此前騰訊數(shù)碼在采訪LG Display OLED事業(yè)部長呂相德時了解到，目前OLED產(chǎn)品的壽命已經(jīng)可以確保在5萬小時以上，對于我們常說的“殘影”問題，OLED面板也通過畫質(zhì)改善算法和改善元件特性，得到完全解決，目前可保證10000小時也不會出現(xiàn)殘影現(xiàn)象，而良率問題也隨著技術(shù)的發(fā)展得到了非常有效的提升。

索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生非常有信心的表示，索尼OLED電視的發(fā)布勢必將引起整個OLED市場的變化。
然而，我們知道，就在去年索尼剛剛發(fā)布了旗艦LED電視Z9D系列，那么全新的OLED電視是否將對其自身產(chǎn)生沖擊？對于這個問題，木井一生解釋道，Z9D系列是目前為止電視市場中最優(yōu)秀的4K HDR電視產(chǎn)品，它將持續(xù)給用戶帶來出色的畫質(zhì)和優(yōu)秀的視覺體驗，而A1E系列則是利用技術(shù)化的外觀設(shè)計和不同于Z9D系列的畫質(zhì)表現(xiàn)，為用戶提供更多的選擇。這是完全的兩個條路，并不沖突。

木井一生還表示，目前市場中OLED和量子點產(chǎn)品都是非常優(yōu)秀的顯示技術(shù)，以現(xiàn)在來看，并沒有誰將取代誰的可能。而且，隨著各種技術(shù)的不斷發(fā)展，索尼有實力將不同面板的特性發(fā)揮到極致。

2017年的目標依舊是高端市場

實際上，索尼目前的這種“雙旗艦”策略也發(fā)出了一個強烈的信號——我們只關(guān)注大尺寸高端市場。
據(jù)奧維云網(wǎng)2016年Q3數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度中國彩電市場平均尺寸為46.6英寸，其中55寸市場份額為23.4%，據(jù)首位，55寸及以上產(chǎn)品滲透率已經(jīng)占據(jù)市場三分之一。而隨著大尺寸化進一步加深，重點尺寸將繼續(xù)上移，預(yù)計2017年65寸份額將達到5.7%。

木井一生告訴我們，在美國、中國對大尺寸的要求非常高。而索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋也表示，去年55英寸、65英寸、75英寸大尺寸產(chǎn)品的增長非?？?，中國消費者越來越多的在追求高品質(zhì)的生活，他們擁有著足夠的購買力，而且在這種消費者的數(shù)量正在急劇增長。從這個意義上來說，高端市場的前景非常樂觀。

木井一生表示，在過去的一段時間，通過架構(gòu)的改革，實現(xiàn)了業(yè)績的提升，目前索尼的運營平臺非常扎實。今年（2017年）將在高端產(chǎn)品的競爭力方面進一步提升。