如果用一個(gè)詞形容2017年的直播行業(yè)，估計(jì)很多人會(huì)想到“洗牌”。年初光圈直播的倒下拉開(kāi)了行業(yè)洗牌的大幕，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年千播大戰(zhàn)后活下來(lái)的直播平臺(tái)只有約200家。大浪淘沙之后，除了一串死亡名單，留給行業(yè)的還有什么?

臨近年底，直播行業(yè)熱鬧不減，映客與宣亞國(guó)際重組糾結(jié)7個(gè)月后以失敗告終，水滴直播因涉嫌侵犯用戶(hù)隱私永久關(guān)停，游戲直播圈開(kāi)掛事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。2017年的直播行業(yè)可以說(shuō)是冰火兩重天。

一方面，秀場(chǎng)直播日漸式微，全民直播飽受質(zhì)疑;另一方面，游戲直播因電競(jìng)市場(chǎng)的帶動(dòng)撐起了直播行業(yè)半邊天，語(yǔ)音直播重回網(wǎng)民視野，受到資本青睞。直播行業(yè)無(wú)論從平臺(tái)還是用戶(hù)維度，都在向著垂直細(xì)分領(lǐng)域滲透。

秀場(chǎng)直播日漸衰落

平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)

進(jìn)入2017年，越來(lái)越多的主播感嘆：那些刷刷顏值、聊聊天、賣(mài)個(gè)萌、撒個(gè)嬌就能吸引用戶(hù)打賞的日子一去不復(fù)返了。

始于PC端視頻聊天的秀場(chǎng)直播，曾經(jīng)養(yǎng)活了很多直播平臺(tái)，比如悶聲成長(zhǎng)的9158、YY等。隨著映客、花椒的崛起，尤其是去年的千播大戰(zhàn)，移動(dòng)端成為秀場(chǎng)直播主戰(zhàn)場(chǎng)，也加速了它的衰落。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶(hù)對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)開(kāi)始審美疲勞。而基于對(duì)流量的追逐，秀場(chǎng)模式不可避免地產(chǎn)生了很多低俗內(nèi)容，這使得監(jiān)管驅(qū)嚴(yán)，發(fā)展空間受限。另一方面，秀場(chǎng)直播單一靠用戶(hù)打賞的變現(xiàn)模式也并不具有持續(xù)性。

今年以來(lái)，映客、花椒、陌陌等平臺(tái)低調(diào)改版，開(kāi)始向泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型，花椒、陌陌傾向視頻社交，映客、斗魚(yú)則加碼綜藝，相比純直播平臺(tái)，泛娛樂(lè)的發(fā)展空間和流量入口明顯更豐富。

游戲直播佳音不斷

撐起直播行業(yè)半邊天

在行業(yè)大洗牌的背景下，游戲直播也不可避免受到波及，今年以來(lái)，已經(jīng)有藍(lán)鯊直播、熊爪直播等數(shù)家電競(jìng)直播倒下，但頭部直播平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭依然向好，并獲得資本市場(chǎng)關(guān)注。

今年上半年，虎牙直播率先宣布完成7500萬(wàn)美元A輪融資，熊貓直播隨后也完成10億元B輪融資，斗魚(yú)在11月宣布完成D輪融資，并稱(chēng)目前已經(jīng)進(jìn)入盈利階段，根據(jù)媒體報(bào)道，斗魚(yú)此次融資金額為10億元。

游戲直播的利好有一部分原因要?dú)w結(jié)于電競(jìng)市場(chǎng)的帶動(dòng)。有統(tǒng)計(jì)顯示，今年春節(jié)開(kāi)始走紅的《王者榮耀》貢獻(xiàn)了直播平臺(tái)30%到40%的流量。隨后上線的《絕地求生》將“大吉大利晚上吃雞”帶成了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，吸引了一眾游戲主播參與，甚至連馮提莫這樣的娛樂(lè)主播也開(kāi)始直播“吃雞”。

此外，游戲主播的身價(jià)水漲船高以及頻繁跳槽，也在一定程度上說(shuō)明了這個(gè)細(xì)分行業(yè)的熱度。企鵝電競(jìng)主播張大仙違約跳槽斗魚(yú)，斗魚(yú)網(wǎng)紅韋神違約跳槽虎牙，嗨氏從虎牙轉(zhuǎn)戰(zhàn)斗魚(yú)等。平臺(tái)不僅幫主播償還違約金，還給出了比原來(lái)平臺(tái)高很多的薪酬，以期通過(guò)主播抓住用戶(hù)和流量。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)已達(dá)3.43億，其中，游戲直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.8億，較去年年底增加3386萬(wàn)。

語(yǔ)音直播重回網(wǎng)民視野

受到資本青睞

當(dāng)視頻直播在洗牌潮中艱難前行、用戶(hù)增長(zhǎng)趨于平緩時(shí)，直播另一極的語(yǔ)音直播悄然進(jìn)入爆發(fā)期。

艾媒咨詢(xún)近期發(fā)布的《2017年中國(guó)在線語(yǔ)音直播市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，2016年在線語(yǔ)音直播用戶(hù)規(guī)模為0.69億，2017年底這一用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1.12億，增長(zhǎng)率為62.3%，2020年預(yù)計(jì)突破2億用戶(hù)。

語(yǔ)音直播最早可追溯到9年前的YY語(yǔ)音，主要也是在PC端運(yùn)作，2016年8月，紅豆 Live上線，成為移動(dòng)端第一款真正意義上的語(yǔ)言直播產(chǎn)品，隨后，音頻市場(chǎng)的三巨頭荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM相繼上線語(yǔ)音直播功能。

今年7月底，陌陌面向直播公會(huì)招募語(yǔ)音主播，并推出陌陌電臺(tái)，此后關(guān)于語(yǔ)音直播的討論不斷，人們發(fā)現(xiàn)，視頻直播巨頭都已在悄悄布局語(yǔ)音直播，YY甚至上線了獨(dú)立的語(yǔ)音直播APP尋歡，主打約會(huì)交友。

依據(jù)原有的用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，荔枝FM從錄播產(chǎn)品切入語(yǔ)音直播，陌陌從視頻直播產(chǎn)品切入。紅豆Live作為獨(dú)立APP則專(zhuān)注產(chǎn)品的精耕細(xì)作，在今年轉(zhuǎn)型主打95后市場(chǎng)的娛樂(lè)互動(dòng)直播，覆蓋二次元、星座情感、明星等領(lǐng)域，推出的多人連麥、付費(fèi)問(wèn)答等多元化功能，也很適合二次元聲優(yōu)、唱見(jiàn)、coser等。

從資本市場(chǎng)來(lái)看，目前市面上主要的語(yǔ)音直播產(chǎn)品都在今年的6月到9月集中獲得了融資。其中，荔枝FM已經(jīng)進(jìn)行到D輪融資，紅豆Live完成A+ 輪融資，映客現(xiàn)身投資者名單。蜻蜓FM完成10億元E輪融資，喜馬拉雅也完成億元D輪融資。

雖然不似視頻直播曾經(jīng)的火爆程度，語(yǔ)音直播確實(shí)在今年獲得了很多關(guān)注。在2017百度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蜻蜓FM總裁鐘文明語(yǔ)出驚人稱(chēng)，“音頻經(jīng)濟(jì)可能趕超視頻經(jīng)濟(jì)。”

總結(jié)

千播大戰(zhàn)的風(fēng)口過(guò)后，進(jìn)入下半場(chǎng)的直播趨于理性。但高度同質(zhì)化的內(nèi)容，以及VC興趣轉(zhuǎn)向新零售等新風(fēng)口，行業(yè)洗牌仍將繼續(xù)，可以預(yù)見(jiàn)，2018年仍將是一個(gè)洗牌年。

與此同時(shí)，行業(yè)對(duì)于“直播+”的多元化運(yùn)營(yíng)將傾注更大精力，垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容挖掘仍有很大前景。舞蹈可能會(huì)成為2018年的一個(gè)爆點(diǎn)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)將與衛(wèi)視合作推出數(shù)檔舞蹈類(lèi)綜藝節(jié)目，目前，QQ、抖音已經(jīng)上線了舞蹈頻道，陌陌開(kāi)始重點(diǎn)招募舞蹈播主，美拍高層也表示將大力扶持舞蹈類(lèi)垂直內(nèi)容。

2018年直播行業(yè)依舊熱鬧……