2017年，PPTV智能電視持續(xù)發(fā)力終端硬件市場(chǎng)，繼上半年推出旗艦機(jī)N55之后，其高端新品PPTV激光影院MAX1于12月23日西班牙國(guó)家德比直播現(xiàn)場(chǎng)正式亮相發(fā)布，顯示出PPTV智能電視進(jìn)軍高端智能硬件市場(chǎng)的霸氣和決心。至此，PPTV智能電視已全尺寸覆蓋32吋至300吋，加上兩款看球追劇神器——Q1和P1盒子，PPTV智能電視的產(chǎn)品線日益完善，真正實(shí)現(xiàn)了客廳臥室的全面觸達(dá)。

（PPTV激光影院MAX1采用黑金配色，奢華大氣）

PPTV全線產(chǎn)品銷量火爆 強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)客廳

根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)，2016年，智能電視銷量逾5000萬(wàn)臺(tái)，滲透率突破95%，而2017年智能電視的銷量近7000萬(wàn)臺(tái)。不論是增長(zhǎng)的絕對(duì)量、速率還是滲透率，智能電視市場(chǎng)都呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)，成為各大品牌的搶灘之地。

隨著樂(lè)視集團(tuán)資金鏈斷裂，一度被資本吹捧的“樂(lè)視生態(tài)”瞬間傾頹。與此同時(shí)，PPTV智能電視憑借百億體育賽事IP、強(qiáng)悍的硬件基礎(chǔ)和蘇寧龐大的渠道整合能力等優(yōu)勢(shì)，迅速搶灘客廳經(jīng)濟(jì)，占領(lǐng)家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)，一躍成為智能電視市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

（PPTV激光影院MAX1亮相德比直播現(xiàn)場(chǎng)）

相較其它互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，PPTV以體育賽事的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)起家，自帶優(yōu)質(zhì)粉絲群體。如今，背靠蘇寧強(qiáng)大品牌影響力，線下有蘇寧數(shù)千家門店助力，線上打通蘇寧易購(gòu)、天貓等大流量電商平臺(tái)，渠道優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)借助蘇寧強(qiáng)大的物流體系，PPTV智能電視集研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)、銷售、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)于一體，一站式解決用戶多樣化的需求。

基于以上優(yōu)勢(shì)，PPTV智能電視今年的銷量也是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅雙11蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)期間，其全線產(chǎn)品銷量就同比增長(zhǎng)了221%，成績(jī)亮眼。PPTV智能電視更是建立起了互聯(lián)網(wǎng)電視“421價(jià)格新標(biāo)桿”，助推65吋大屏智能電視邁入4000元以內(nèi)、55吋智能電視邁入3000元年以內(nèi)、32吋智能電視邁入千元以內(nèi)，重新定義了智能電視的消費(fèi)市場(chǎng)。

匯集百億IP，打造超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)體育內(nèi)容帝國(guó)

企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2017中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，未來(lái)八年，中國(guó)體育市場(chǎng)將全面進(jìn)入競(jìng)技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長(zhǎng)周期”，未來(lái)十年，體育產(chǎn)業(yè)將有5.3萬(wàn)億的市場(chǎng)增量。體育內(nèi)容具有生命周期長(zhǎng)，球迷群體忠誠(chéng)度高，付費(fèi)意愿高等特性。體育話題更是自帶網(wǎng)聚效應(yīng)，用戶互動(dòng)性高，粉絲狂熱的情緒而形成的網(wǎng)聚效應(yīng)可直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

具有先天IP特性的體育賽事，自然成為各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。除了PPTV，騰訊、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)大鱷也都紛紛入局體育內(nèi)容市場(chǎng)。PPTV在體育版權(quán)的匯集方面，更是不遺余力。

2017年，PPTV成功集齊了歐洲五大聯(lián)賽、中超、亞冠等熱門足球完整，以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事，將國(guó)內(nèi)外90%的體育賽事收入囊中，成為全國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容平臺(tái)。同時(shí)，PPTV組建了包括黃健翔、詹俊、婁一晨、董路、李欣、張路、蘇東等國(guó)內(nèi)一線解說(shuō)大咖在內(nèi)的66位地表最強(qiáng)解說(shuō)團(tuán)隊(duì)，讓用戶觀賽體驗(yàn)更豐富。并由專業(yè)資深的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)自制了包括《英超觀詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在內(nèi)的30余檔自制體育節(jié)目。相比時(shí)下動(dòng)輒幾億投資的真人秀，PPTV希望能立足于挖掘與受眾更匹配的體育內(nèi)容，引發(fā)觀眾共鳴，打造出自己的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。

據(jù)PPTV智能電視內(nèi)部人士透露，繼續(xù)擴(kuò)張?bào)w育版權(quán)布局，依舊是PPTV的重要戰(zhàn)略規(guī)劃之一。接下來(lái)，PPTV將繼續(xù)通過(guò)擴(kuò)大百億體育IP，構(gòu)建強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)體系；通過(guò)掌握頂級(jí)賽事獨(dú)家權(quán)，打造最具營(yíng)銷價(jià)值和話語(yǔ)權(quán)的綜合賽事服務(wù)平臺(tái)。

搶占頭部資源，構(gòu)建大文娛影視生態(tài)系統(tǒng)

作為家庭娛樂(lè)入口，PPTV智能電視不僅專注于布局優(yōu)質(zhì)體育版權(quán)，也不斷豐富娛樂(lè)影視資源，滿足不同用戶的收視需求。

在影視資源方面，PPTV智能電視囊括了《獵場(chǎng)》《將軍在上》《槍口》《人民的名義》《我們的少年時(shí)代》《我們的愛(ài)》等一大批頭部影視劇版權(quán)，引爆口碑和流量。

目前，PPTV已擁有超40萬(wàn)+小時(shí)的影視及綜藝資源，形成了一套全方位、多角度、全類別覆蓋的強(qiáng)大內(nèi)容矩陣。隨著年底優(yōu)質(zhì)影視資源的井噴，科幻、懸疑、都市、古裝等大劇接連上線，PPTV智能電視能滿足用戶更多樣的收視需求，尊享震撼家庭影院。

深挖品牌價(jià)值，構(gòu)建平臺(tái)化生態(tài)帝國(guó)

記者注意到，PPTV的野心似乎并非只做一個(gè)內(nèi)容聚合者，它所要構(gòu)建的帝國(guó)遠(yuǎn)比我們想象的龐大。2017年6月，PPTV提出百億內(nèi)容開(kāi)放共享戰(zhàn)略，將獨(dú)有的Rubic UI智能電視系統(tǒng)和百億體育IP共同面向合作伙伴開(kāi)放，瞬間引起行業(yè)的關(guān)注和熱議。

PPTV通過(guò)共建體育頻道專區(qū)、品牌聯(lián)合定制機(jī)等不同的合作模式與合作伙伴達(dá)成合作共贏，把自身優(yōu)勢(shì)資源全面賦能更多的電視品牌，助推行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，惠及廣大用戶群體。通過(guò)品牌聯(lián)合推廣、銷售渠道主推、內(nèi)容合作分成等一系列開(kāi)放式新玩法，PPTV給予合作伙伴最大程度的扶持，徹底打破了智能電視行業(yè)以鄰為壑的封閉競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，讓精彩內(nèi)容惠及億萬(wàn)電視觀眾。

目前，小米、康佳、飛利浦、夏普、海信、極米、酷開(kāi)等一線電視品牌均已成為PPTV百億內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略的合作伙伴。2017年，PPTV致力于讓上億臺(tái)電視用戶暢享百億體育IP的目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)。

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、忠實(shí)用戶和巨大的流量，如何通過(guò)品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷將百億IP內(nèi)容變現(xiàn)是PPTV持續(xù)探索的方向。在今年國(guó)足世預(yù)賽期間，圍繞兩場(chǎng)焦點(diǎn)大戰(zhàn)，PPTV智能電視線上發(fā)起了#為國(guó)足加油助威#的活動(dòng)，聯(lián)合多品牌線上線下多端發(fā)力，巧秒地把電視品牌與IP內(nèi)容、明星、用戶三方綁定起來(lái)，PPTV的品牌價(jià)值和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)得到極大凸顯。

強(qiáng)大的內(nèi)容聚合力、精準(zhǔn)的全渠道營(yíng)銷、獨(dú)有的智能硬件技術(shù)優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放共享的姿態(tài)，PPTV打造的全渠道內(nèi)容生態(tài)帝國(guó)正在崛起。