近日，南昌廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心日前起訴中國電信股份有限公司江西分公司侵害作品廣播組織權(quán)糾紛及不正當(dāng)競爭糾紛一案，在南昌經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)人民法院審理終結(jié)，判定南昌廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心勝訴。
法院判決被告中國電信股份有限公司江西分公司立即停止通過其IPTV業(yè)務(wù)傳播(轉(zhuǎn)播)中央電視臺3、5、6、8套節(jié)目的行為;被告中國電信股份有限公司江西分公司支付原告南昌廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心經(jīng)濟(jì)損失及合理費用20萬元。
如果各位讀者還有印象，不久之前，山東廣電網(wǎng)絡(luò)起訴山東聯(lián)通的類似案件也勝訴了?！窘饩帧繃鴥?nèi)首例，廣電告電信CCTV3568頻道侵權(quán)勝訴!
這是否意味著，廣電與IPTV平臺的CCTV3568頻道播出權(quán)之爭已經(jīng)到了蓋棺定論時候呢?廣電真是是那個勝利者嗎?
1、背景
對視頻行業(yè)有所了解的朋友都知道，江西也是IPTV大發(fā)展的地區(qū)，用戶規(guī)模在300萬左右，對當(dāng)?shù)貜V播電視的沖擊在全國算是比較嚴(yán)重的。
就在2017年5月17日這個一年一度的世界電信日里，江西電信攜手江西廣電、華為公司、百視通等，在江西南昌首推IPTV視頻3.0，這無疑是江西電信在IPTV產(chǎn)業(yè)江湖地位的最好“詮釋”。
但發(fā)展好并不能無視“違規(guī)”——拋開南昌廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心擁有南昌地區(qū)CCTV3568獨家廣播權(quán)(含收視和轉(zhuǎn)播權(quán))是否合理不談，起碼目前這4個頻道是在南昌廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心手中的，江西IPTV平臺上傳輸CCTV3568節(jié)目明顯是違規(guī)的，這一點毋庸置疑。
據(jù)了解，中廣影視公司(中央衛(wèi)星電視傳播中心)及江西加擾衛(wèi)星電視管理中心至今尚未在江西省內(nèi)授權(quán)除江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司、南昌廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心以外的任何其他機構(gòu)轉(zhuǎn)播經(jīng)營中央電視臺3、5、6、8整頻道(高、標(biāo)清)節(jié)目。
江西省內(nèi)所有視頻網(wǎng)站、OTT、TV、IPTV中播出中央電視臺3、5、6、8整頻道(高、標(biāo)清)節(jié)目均為侵權(quán)行為。
當(dāng)然，需要指出的是，并不是說所有省市IPTV平臺傳輸CCTV3568頻道全是違規(guī)的，核心在于中廣影視公司在當(dāng)?shù)氐氖跈?quán)形式(目前普遍為獨家授權(quán)給當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng))。
雖然據(jù)可靠消息，央視早在2012年就將3568頻道新媒體授權(quán)從CNTV調(diào)整到衛(wèi)傳中心，也就是中廣影視衛(wèi)星公司， IPTV播控平臺并沒有3568的授權(quán)資格。但如果當(dāng)?shù)氐腎PTV平臺得到廣電系統(tǒng)的授權(quán)，甚至直接通過購買的方式，在操作上是可行的，這在部分省市已經(jīng)有相關(guān)案例。
2、打法
但在CCTV3568傳播權(quán)這件事上，廣電接二連三的勝訴卻并不能掩蓋問題本身。
首先是賠償金額問題。南昌賠了20萬，山東賠了300萬，這跟IPTV平臺通過盜播CCTV3568獲取的收益相比幾乎微不足道。如果這點錢就能解決問題，絲毫不懷疑土豪的電信運營商們直接花錢買清凈。
其次是反擊效率問題。南昌是2016年7月正式立案，歷時一年半，三次庭審。山東是2016年5月正式立案，歷時一年半，先后歷經(jīng)兩次管轄權(quán)異議一審二審程序、一次證據(jù)交換、一次追加被告。如此分省分市的起訴，耗時長、收效低，對電視市場格局形不成根本性影響。
如果能通過一個主體在全國層面對IPTV進(jìn)行起訴，無論是從政策影響力，還是市場影響力來看，根本是目前比不了的。
當(dāng)然，常話短說并不是說南昌、山東的這些起訴“無用”，相反這些先行者的行為值得所有廣電人欽佩和點贊。
但從行業(yè)層面思考，卻只能遺憾的說，這樣只能救一地，全國其它地方卻是“望梅解渴”，廣電成不了真正的勝利者。
3、邏輯
有人說，在新媒體沖擊之下，CCTV3568的價值并沒有那么大了。
常話短說認(rèn)為，價值的下降并不代表沒有價值——時至今日，只要是電視用戶，CCTV3568仍然是頭部內(nèi)容的代表，仍然具有不可忽視的市場號召力。不然，也就不能解釋，既然CCTV3568價值不大了，為何各地的IPTV平臺還是通過各種手段和方式去播放呢?
頭部內(nèi)容永遠(yuǎn)有價值——在互聯(lián)網(wǎng)為了頭部內(nèi)容打的“昏天暗地”的今天，廣電絕沒有不重視CCTV3568的道理。這甚至不能以簡單的成本核算(向央視交了多少租子，到底值不值得)來衡量，其帶來的是用戶和流量，以及潛在的變現(xiàn)價值。
防是防不住的——考慮到IPTV平臺的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.2億戶，如果將移動正在轉(zhuǎn)向IPTV體系的5000萬電視用戶計算在內(nèi)，加上2018年電信運營商繼續(xù)發(fā)展的幾千萬用戶。
到2018年，IPTV用戶就將與有線電視用戶規(guī)模持平，央視3568的播出權(quán)問題不能久拖不決，解決就在這兩年。
廣電必須正視這一現(xiàn)實：要將CCTV3568獨家播出權(quán)拽在手中，就必須付出代價，極可能是比目前更大的代價。
現(xiàn)在廣電網(wǎng)絡(luò)必須思考一個問題：在可以預(yù)期的市場格局中，如何通過CCTV3568將自身利益最大化——比如通過大價錢獲得獨播權(quán)(參考美國有線電視網(wǎng)的發(fā)展歷程)，成為爭奪用戶的籌碼;比如成為當(dāng)?shù)氐目偞?，面向全渠道進(jìn)行銷售。這些都是可以考慮的策略，但就是不能僅“墨守成規(guī)”于目前的格局。
此外，CCTV3568問題必須是廣電全國一盤棋考慮，需要總局層面力量的介入，不然很可能被各個擊破。
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