經(jīng)過2016年的“千播大戰(zhàn)”后，2017年，直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。1月8日，國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析公司易觀發(fā)布《2017年第三季度中國移動直播市場季度盤點(diǎn)分析》（以下簡稱“報(bào)告”），指出隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，直播平臺的流量從單純的追求增量用戶，轉(zhuǎn)變?yōu)樯壆a(chǎn)品功能及精細(xì)化運(yùn)營。
而作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動直播平臺，一直播繼續(xù)在行業(yè)中保有領(lǐng)先優(yōu)勢。報(bào)告顯示，一直播以52.70%的全網(wǎng)用戶滲透率，居于國內(nèi)主流娛樂直播平臺首位；這是繼2017年第一季度、第二季度后，一直播第三次蟬聯(lián)行業(yè)榜首；移動直播市場寡頭化趨勢凸顯。
一直播連續(xù)三季度蟬聯(lián)行業(yè)榜首，年輕態(tài)是其用戶主要特征
據(jù)了解，在這之前，一直播分別以26.70%、32.70%的全網(wǎng)用戶滲透率居于2017年第一季度、第二季度直播市場的行業(yè)首位。此番，一直播以52.70%的絕對優(yōu)勢連續(xù)第三次蟬聯(lián)行業(yè)榜首，意味著娛樂直播產(chǎn)業(yè)寡頭化格局初步形成；同時，這也進(jìn)一步向行業(yè)佐證移動直播產(chǎn)業(yè)馬太效應(yīng)愈演愈烈的市場局面。
近年來，受眾群體年輕化一直是各大平臺關(guān)注的重點(diǎn)，從傳統(tǒng)媒體再到新興媒體無一例外。在這種行業(yè)背景下成長起來的移動直播平臺，年輕化趨勢更為強(qiáng)勁。經(jīng)過數(shù)年間的發(fā)展，一直播在市場上迅速站穩(wěn)腳跟，并在2017年度連續(xù)三個季度居于娛樂直播市場TOP1，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊，這其中離不開“主打年輕人”的品牌定位。
報(bào)告顯示，在用戶年齡分布方面，一直播的主流用戶群體集中于24歲以下與31歲-35歲的年輕用戶，分別占比27.57%、22.61%；24-30歲用戶占比18.52%；36歲-40歲用戶占比16.98%；41歲及以上用戶占比14.32%。年輕態(tài)是一直播用戶群體的主要特征。
“直播+”內(nèi)容矩陣日趨成熟，一直播將進(jìn)入全面收割期
在全民直播的背景下，參差不齊的內(nèi)容、泛濫的秀場模式讓風(fēng)口下的直播面臨更多險(xiǎn)峻，眾多直播平臺紛紛尋找差異化的突破口。在此背景下，作為國內(nèi)領(lǐng)先的全民直播平臺，一直播所打造的“直播+”戰(zhàn)略為產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展思路。目前，一直播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與公益、電商、媒體、政務(wù)、明星、綜藝、體育等40余個細(xì)分領(lǐng)域、全方位的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)直播應(yīng)用場景的全方位構(gòu)建。
2017年Q3季度，一直播持續(xù)深化“直播+”戰(zhàn)略，豐富內(nèi)容矩陣；先后上線電商招募令、聯(lián)手愛奇藝《中國有嘻哈》實(shí)現(xiàn)直播投票、與北京人民廣播電臺合作、在“2017BAZAAR明星慈善夜”現(xiàn)場，將“畫出生命線”活動籌集的資金捐贈給思源·芭莎救護(hù)車項(xiàng)目、利用“一直播”平臺對綏棱縣、右玉交警大隊(duì)的執(zhí)法過程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)等。
高維布局內(nèi)容矩陣的基礎(chǔ)上，一直播除繼續(xù)深化直播+明星外，還將觸角延伸至內(nèi)容宣傳領(lǐng)域，最大化的實(shí)現(xiàn)由明星到作品的受眾覆蓋，以明星為引，更好輻射到泛娛樂人群。2017一直播“心動一下”明星盛典落幕，TFBOYS組合作為未來指揮官入職；關(guān)曉彤、景甜生日會；徐海喬攜新劇《夜天子》、潘瑋柏?cái)y新專輯《illi-異類》等做客一直播與粉絲親密互動，一直播逐漸成為星粉互動、明星宣傳的重要平臺。
目前，一直播已經(jīng)構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的泛娛樂直播平臺，持續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能和“直播+”的內(nèi)容矩陣，在行業(yè)中形成差異化優(yōu)勢，不斷滿足用戶多元娛樂需求、增強(qiáng)用戶粘性；實(shí)現(xiàn)用戶拉新與留存的同時，引領(lǐng)直播行業(yè)的可持續(xù)、朝陽發(fā)展。值得一提的是，伴隨直播+戰(zhàn)略的完善，母公司一下科技的“N+1”戰(zhàn)略持續(xù)深化移動視頻矩陣，為一直播實(shí)現(xiàn)生態(tài)賦能。
未來，一直播還將繼續(xù)鞏固和深化“直播+”戰(zhàn)略，豐富平臺內(nèi)容形式的同時，實(shí)現(xiàn)更多平臺的聯(lián)動效應(yīng)，以期在積極構(gòu)建行業(yè)健康生態(tài)環(huán)境的同時，繼續(xù)保有移動直播領(lǐng)域寡頭化領(lǐng)先優(yōu)勢。
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