2017年社交媒體上被討論最多的國產(chǎn)劇集是什么？　《精絕古城》　或是其一。這部改編自知名網(wǎng)絡(luò)小說的劇作在視頻網(wǎng)站上線后，前20集點播量突破14億，豆瓣評分8.5。此案例恰恰印證著剛剛過去的一年中網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的發(fā)展軌跡：出自傳統(tǒng)電視劇正規(guī)軍的精良制作，選擇只在網(wǎng)絡(luò)端口播出。網(wǎng)劇的內(nèi)容取向與收視習(xí)慣，已經(jīng)和傳統(tǒng)電視熒屏大異其趣。

剝離了電視播出渠道的“網(wǎng)劇沸騰”，映射著行業(yè)的“模塊化”自洽。上海政法學(xué)院社會學(xué)教授章友德說：“網(wǎng)劇走紅，與社會從‘家庭社交’過渡到‘社群社交’不無關(guān)系。當(dāng)年齡、職業(yè)、志趣、審美等因素把觀眾分成一個個模塊，特定類型的網(wǎng)劇因踏準(zhǔn)某個社群的愛好得以在模塊內(nèi)受寵并擴(kuò)散。只是，作為一種新的藝術(shù)樣式，網(wǎng)劇如何跳出模塊圈子的娛樂自戀，獲取跨社群、大格局的認(rèn)可，正是當(dāng)下的挑戰(zhàn)。”

網(wǎng)劇雖脫胎于傳統(tǒng)電視劇，但兩者分道揚(yáng)鑣的勢頭，在過去一年分外明顯。

最顯見的區(qū)別在于篇幅。網(wǎng)劇通常短小精悍，絕大多數(shù)在10至20集之間，熱播的《無間道》12集，《滅罪師》20集，《精絕古城》也不過21集。即使有長線劇情訴求，網(wǎng)劇也多以季播形式切割成小型板塊，如《美人為餡》分3季，每季12集。但電視劇尤其是衛(wèi)視黃金檔劇集，38集以內(nèi)的幾乎絕跡，不少古裝劇直沖60集以上。而且，網(wǎng)劇還有各種精選情節(jié)、限定角色的“剪輯版本”，為不同觀眾送上“私人定制”。軟科幻題材的《超少年密碼》合集里，既有完整劇集，也有按王俊凱等主演分別剪出的單人線索。3分鐘瀏覽主線情節(jié)，10分鐘鎖定心儀演員的單集劇情，這些網(wǎng)劇的衍生品其意義遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視劇“前情回顧”“下集預(yù)告”的范疇。

網(wǎng)絡(luò)和熒屏的類型差異被寫進(jìn)了產(chǎn)業(yè)分析。日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)劇市場白皮書》　顯示，2016年全網(wǎng)播放量前25位的網(wǎng)劇題材多為懸疑、愛情、玄幻和喜劇四大類型，與傳統(tǒng)電視劇僅有“愛情”一項重疊。

比如，網(wǎng)劇　《畫江湖之不良人》　為漫畫迷們津津樂道，但它的同類在熒屏上幾無蹤影；《滅罪師》被視為推理劇，在電視熒屏也沒有同類項。

撇開廣告因素，網(wǎng)劇與電視劇漸行漸遠(yuǎn)，是受眾的年齡差在左右市場。“白皮書”把網(wǎng)劇用戶的多數(shù)派定在26歲以下、高學(xué)歷、未婚。對這批“網(wǎng)絡(luò)原住民”，情節(jié)緊湊、“看著不累”更貼合他們的節(jié)奏。而多數(shù)電視劇，仍希望營造“合家歡”氛圍。在章友德看來，受眾的寬窄度恰好與社群擴(kuò)散的特征吻合，“網(wǎng)劇不求全，只針對特定人群，一旦進(jìn)入目標(biāo)人群，它的抵達(dá)率和傳播率都比電視劇更高效”。這就能解釋，朋友圈里的話題劇為何網(wǎng)劇越來越多。

曾經(jīng)，網(wǎng)劇抱電視劇的“大腿”——視頻網(wǎng)站僅作為播放平臺，不少網(wǎng)劇是電視劇的“低配山寨”版。但如今，網(wǎng)劇是正規(guī)軍作戰(zhàn)的重鎮(zhèn)，是電視劇制作行業(yè)的必爭之地。

翻開近年熱門網(wǎng)劇花名冊，誰能想到參與制作爭議網(wǎng)劇　《余罪》　的新麗傳媒也拍過　《虎媽貓爸》，就像誰也不曾料　《精絕古城》　背后站著的是與　《闖關(guān)東》　同樣的孔笙、侯鴻亮。老牌電視人的涌入，讓“品質(zhì)”二字與網(wǎng)劇發(fā)生關(guān)聯(lián)。視頻網(wǎng)站毫不吝嗇的資本投入，也一定程度上保證了網(wǎng)劇在制作工藝上不至于捉襟見肘。

所以，有的網(wǎng)劇獲得了電視劇乃至院線電影都少見的認(rèn)同感。《最好的我們》　論題材是稀松平常的校園劇，但豆瓣8.6的高分下，許多網(wǎng)友留言：“沒有多數(shù)電視劇里墮胎、出國、車禍等意外橋段，只有平凡人物、庸常的校園生活”“這是個土生土長的國產(chǎn)青春故事”“在真實的鏡頭下伴隨觀眾”。

可就此論定網(wǎng)劇“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”未免輕率。在一年上線755部網(wǎng)劇的視頻網(wǎng)站，品質(zhì)劇只是少數(shù)派。抄襲、媚俗、血腥暴力依舊是許多網(wǎng)劇揮之不去的弊病。上海社科院研究員陸曉文注意到，一部　《拐個皇帝回現(xiàn)代》　火了，除了原出品方馬不停蹄推出　《又拐個皇帝回現(xiàn)代》　外，《拐個王爺回現(xiàn)代》　《帶個公主回現(xiàn)代》　等近親劇也在網(wǎng)上繁殖；被下架的　《太子妃升職記》用聳人聽聞的“十三點”理論打贏營銷戰(zhàn)，從此“槽點”“罵點”儼然成了眾多網(wǎng)劇撒潑打滾求關(guān)注的伎倆；《法醫(yī)秦明》　因其血腥度超越人之常情而備受爭議，但更多粗制濫造的同款仍企圖用無盡的眼球經(jīng)濟(jì)取代內(nèi)容屬性。有專家直言，即便口碑最好的網(wǎng)劇，依然無法和傳統(tǒng)熒屏上的佳作相提并論。

陸曉文說：“網(wǎng)劇最大的弊端是缺乏文化擔(dān)當(dāng)，因而顧此失彼。”這話與章友德的觀點一致：“若網(wǎng)劇缺了文化自覺，那便跨不出狹窄的社群，囿于年少無知的小天地間無限自戀。”