游戲直播的火爆終于讓會(huì)打游戲的少年們?nèi)玳_掛一般站在了“人生巔峰”，享受著這份快感的不止收獲著金錢的主播和直播平臺(tái)，還有正在搶奪話語(yǔ)權(quán)的95、00后。
當(dāng)游戲成了沸騰他們的最強(qiáng)興趣，游戲產(chǎn)品早已承擔(dān)不起全部的內(nèi)容。比賽、主播、內(nèi)容、渠道和社區(qū)也都圍繞著游戲興趣相繼而生。
36氪近期接觸的獅吼就是一家基于游戲興趣的直播陪玩交友社區(qū)，并于近期獲得了過億元A輪融資。據(jù)悉，本輪融資由某A股上市公司（不方便透露）、一下科技領(lǐng)頭，盛大網(wǎng)絡(luò)、達(dá)晨創(chuàng)投及夸克資本跟投。
16年10月上線的獅吼早先定位于手游直播平臺(tái)，是手游媒體上市公司「游戲多」的內(nèi)部孵化項(xiàng)目。正如媒體從網(wǎng)頁(yè)時(shí)代向移動(dòng)端遷移的經(jīng)歷一樣，游戲多享受了這波流量遷移的紅利，迅速成為了手游領(lǐng)域的17173。
成功的邏輯總是相似的。
隨著王者榮耀的追殲火爆，創(chuàng)始人陳藝超看到了游戲直播向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)，成立了獅吼。邏輯與方向的正確沒能帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果，獅吼迎來(lái)的是巨頭轉(zhuǎn)型后對(duì)版權(quán)、主播、帶寬的燒錢大戰(zhàn)。在補(bǔ)貼決定了流量，流量決定了誰(shuí)贏的那個(gè)時(shí)代，獅吼的轉(zhuǎn)型是種必然。
游戲興趣的普及除了讓用戶為頭部?jī)?nèi)容和主播買單，也誕生了更多的游戲體驗(yàn)和互動(dòng)需求。以游戲上分工具和技能分享的交易平臺(tái)的紛紛上線也印證著這個(gè)趨勢(shì)。
從另一個(gè)角度來(lái)講，陪玩模式能誕生的關(guān)鍵除了金錢的激勵(lì)外，15%的中長(zhǎng)尾主播缺少的流量關(guān)注與80%基礎(chǔ)玩家的陪玩需求形成了匹配，直播作為媒介充分實(shí)現(xiàn)了這種強(qiáng)互動(dòng)性。
在傳統(tǒng)的游戲直播中，頭部主播—用戶打賞的模式已經(jīng)失去了直播最突出的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。交易屬性的陪玩平臺(tái)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式則限制了用戶社交擴(kuò)列的需求。正如音樂領(lǐng)域出現(xiàn)了唱吧、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域出現(xiàn)了Keep，當(dāng)游戲陪玩成為一個(gè)高頻次的需求，直播+內(nèi)容下催生的游戲興趣也應(yīng)該有自己的社交平臺(tái)。
讓更多的人通過直播游戲成為朋友，讓更多人當(dāng)上主播，這是獅吼想做的事。陳藝超告訴36氪，目前獅吼上每日開播的主播有10萬(wàn)人次，2000萬(wàn)用戶，新增用戶到手游主播的轉(zhuǎn)化率高達(dá)30%，用戶停留時(shí)長(zhǎng)超過40min。
在這個(gè)一起玩游戲的交友社區(qū)，即時(shí)、開放（多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn))、有選擇且有議價(jià)能力是這種模式的幾大特點(diǎn)，市場(chǎng)早已有產(chǎn)品驗(yàn)證了這種模式。從邏輯上類比，獅吼做的更像是一個(gè)品類更豐富的在線狼人殺，是一個(gè)游戲版的Houseparty，也是一個(gè)興趣更垂直的玩吧。
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