今天上午，廣東廣播電視臺舉行社交直播平臺合作簽約儀式。廣東廣播電視臺和北京世熙傳媒文化有限公司、杰格（北京）科技有限公司、廣東青米投資有限公司等簽署協(xié)議，按照平臺目前一個億估值首期引入合作資金超過五千萬，四方將整合各自資源優(yōu)勢，從內(nèi)容、技術、運營、資本等方面共同發(fā)力，聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)市場獨具特色的直播平臺。

上線已經(jīng)3個多月的“荔枝直播”是廣東廣播電視臺和北京杰格科技公司共同打造的一款社交直播互動產(chǎn)品。截止目前已經(jīng)累計用戶50萬，注冊主播超過600人，平臺累計開播次數(shù)超過8300 次；直播總時長超過1 萬小時；觀看總數(shù)超過1500 萬人次。

荔枝直播上線以來，嘗試發(fā)揮廣電媒體主播、記者、編導、認證意見領袖和內(nèi)容資源的優(yōu)勢，探索具有互聯(lián)網(wǎng)特質的新型內(nèi)容生產(chǎn)的新路徑新模式；這也是廣東廣播電視臺啟動廣電供給側改革創(chuàng)新的新舉措，通過開展社交直播互動業(yè)務，平臺從持證主播的選拔引進、培訓管理、內(nèi)容的策劃生產(chǎn)、用戶的增值服務等供給側端入手，解放傳統(tǒng)媒體主播、記者、編導、經(jīng)營等從業(yè)人員的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，盤活廣電長期以來所積累的公信力、傳播力和受眾基礎等資源，廣泛合作，打造一批具備互聯(lián)網(wǎng)特質的持證主播、場控審核和互動客服、以及粉絲經(jīng)紀運營隊伍，生產(chǎn)更多“讓用戶喜聞樂見”的內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)“有效傳播、有效引導”，在互聯(lián)網(wǎng)傳播領域建設新的陣地。

第一，權威媒體品牌公信力優(yōu)勢。今年年初習總書記用48字概括了新時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，直播作為公共華產(chǎn)品必須要受到監(jiān)管部門的管理和規(guī)范，廣電發(fā)展直播產(chǎn)品具備天然優(yōu)勢。

第二，專業(yè)主持人資源，廣電主持人既代表個人，也是廣電節(jié)目平臺外在的形象代言。深耕財經(jīng)領域多年的廣播財經(jīng)主持人初嘗了手機直播，粉絲過萬。

在廣電媒體進入移動直播之后，必將會催生出新的直播文化生態(tài)，引導全新的直播方向。移動網(wǎng)絡直播的時代，廣電可以把民間藝術行為直接展現(xiàn)出來，讓大眾及時欣賞。

2、廣電做移動直播有什么優(yōu)勢呢？

第一，對社會主流價值觀的宣傳意義。例如，荔枝直播是廣東廣播電視臺啟動廣播電視節(jié)目制作供給側結構改革的重要舉措，從內(nèi)容供給、生產(chǎn)端入手，推動解放內(nèi)容生產(chǎn)力，提升內(nèi)容產(chǎn)品的競爭力，生產(chǎn)更多讓人喜聞樂見的產(chǎn)品，實現(xiàn)有效傳播、有效引導，建立新的輿論陣地。對傳統(tǒng)廣電內(nèi)容生產(chǎn)制作的創(chuàng)新，可以推動廣電機制體制上的制度變革，互聯(lián)網(wǎng)時代的技術發(fā)展需要我們重塑管理和生產(chǎn)流程，倒逼傳統(tǒng)電視內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的效率。

第二，市場意義。例如，荔枝直播上線不到幾個月，已經(jīng)成為廣東省委宣傳部兩個百億基金、新媒體產(chǎn)業(yè)基金重點關注和考察的項目，目前更是成功引入資本。

第一，要開發(fā)出適合移動端的全媒體互動形式，占領用戶更習慣使用的渠道，進一步發(fā)揮主流媒體的公信力；第二，遵循用戶體驗檢驗一切的原則，專注于產(chǎn)品的不斷研發(fā)和改進；第三，在內(nèi)容深入垂直領域進行深耕細作，例如關注旅游、出行、美食等方面的內(nèi)容和策劃；第四，遵循市場，關注數(shù)據(jù)，引入社會資本共同成長，實現(xiàn)多輪融資。

移動直播是廣電媒體實用新型互聯(lián)網(wǎng)工具實現(xiàn)的機遇，廣電人應抓住機遇。