2017年，廣播影視內容產業(yè)亮點紛呈，從數量規(guī)模增長向質量效益提高為主轉變；網絡傳播機構加快由專網向兼具宣傳文化和綜合信息服務特色的新型網絡轉化；網絡視聽新媒體成為實施驅動創(chuàng)新、培育新經濟的引擎。
內容產業(yè)亮點紛呈
2017年，電影、電視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片、動畫等產量保持快速增長。無論數量規(guī)模品種、質量效益經營，廣播影視內容產業(yè)發(fā)展方式從以數量規(guī)模增長為主向質量效益提高為主轉變。
節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)不斷深化。強化節(jié)目特別是上星頻道節(jié)目的結構化管理和宏觀調控，堅持“小成本、大情懷、正能量”的節(jié)目自主創(chuàng)新方向，拓寬創(chuàng)新視野，積極探索電視節(jié)目形態(tài)與更多主題、更廣領域的融合，特別是公益、文化、科技、經濟類節(jié)目比例明顯增加，涌現出了一大批優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目。《中國詩詞大會》《朗讀者》《開學第一課》《機智過人》《詩書中華》《唱響中華》《喝彩中華》《見字如面》《耳畔中國》《我是未來》《兒行千里》《閱讀?閱美》《脫貧大決戰(zhàn)》等一大批名品佳作在熒屏熱播，深受廣大觀眾的歡迎。此類節(jié)目因其公益文化原創(chuàng)特性，整體優(yōu)勢得到有效發(fā)揮，在熒屏面貌一新的同時，既凸顯了媒體的社會責任、文化擔當，又凸顯了播出平臺的價值，使媒體平臺的公信力、影響力水漲船高。需要指出的是，這些公益、文化、原創(chuàng)節(jié)目的廣告經營價值并不理想，2017年節(jié)目廣告經營價值最高的還是品牌綜藝節(jié)目。同時，我們看到，因為多種原因，2017年廣播和電視廣告整體下滑，下滑幅度電視超過廣播，電視中省級以下超過省級以上。但有一點值得重視，就是廣播電視平臺的經營價值在上升。中央電視臺（以下簡稱央視）的“國家平臺成就國家品牌”的國家品牌計劃就是一個典型的例子，這與公益、文化、原創(chuàng)節(jié)目的興起，與媒體平臺社會責任建設、文化擔當建設增強有關。以至于有的人認為大宗廣告又開始回歸傳統(tǒng)電視平臺。這也啟示我們，媒體廣告經營應該把節(jié)目內容營銷和平臺營銷更加緊密地結合起來，節(jié)目、平臺、廣告營銷必須整合在一起，綜合施策、精準發(fā)力。如此，經營的效益才能大大增強。
電影創(chuàng)作出現高峰之作。2017電影創(chuàng)作生產保持旺盛勢頭。國家新聞出版廣電總局（以下簡稱總局）實施“電影質量促進年”行動，穩(wěn)步推進百部主旋律題材創(chuàng)作規(guī)劃，抓源頭、促精品，形成了主旋律突出、類型多樣、題材均衡的創(chuàng)作播映格局。獻禮片取得好成績，涌現出《十八洞村》《血戰(zhàn)湘江》《建軍大業(yè)》等主旋律電影。特別是洋溢愛國主義激情的《戰(zhàn)狼2》躍身而為現象級作品，斬獲56.83億元的票房，創(chuàng)下了中國電影的多項紀錄。2017年電影出品數量躍上新臺階。全年生產電影故事片800部；銀幕總數超過5萬塊，居世界第一；電影票房550億元，同比增長12%，穩(wěn)居世界第二大電影市場。當然對國產電影而言，不能單純以數量取勝，而要以質量取勝，關鍵是要出精品，目前中國電影中獲公認的精品尚少，特別是能進入國際市場的高質量電影作品還有待進一步挖掘打造。
現實題材電視劇占據主導地位。全年制作電視劇1.6萬集，保持了現實題材在創(chuàng)作播出中的主導地位，以往充斥銀屏的穿越劇、玄幻劇、宮斗劇等數量大幅減少。全年涌現出了一批反映當代都市生活、經濟發(fā)展變化和社會制度變革的現實主義題材電視劇，像《雞毛飛上天》《急診科醫(yī)生》等影視作品，較為自然地將社會主義核心價值觀融入創(chuàng)作，展現了十八大以來以習近平同志為核心的黨中央治國理政的卓越能力和非凡成就，時空的轉換和人物的命運有機統(tǒng)一，展現出歷史的變遷和時代的變革，堪稱普通人創(chuàng)造美好生活書寫平凡故事的好作品?，F實題材的反腐影視劇《人民的名義》，密切關注中央強力反腐的現實行動，深刻剖析發(fā)人深省的現實問題。在彰顯時代風云變幻中，回歸現實主義的本質，深得民心?！度嗣竦拿x》在今年上半年掀起了一股收視熱潮，播出期間收視率達到3%。在《人民的名義》帶動下，越來越多的反腐劇開始投入拍攝和制作，包括《反貪風暴》《國家行動》《脊梁》《紀委書記》等。盡管如此，整體看來，關注現實、反映現實題材的影視劇仍然遠遠不夠，其廣度、深度、力度都還有待進一步往縱深挖掘。
紀錄片生產邁上新臺階。2017年國產紀錄片產業(yè)在經歷了幾年的沉寂之后呈現出井噴式發(fā)展，數量多、質量高，涌現出一批具有代表性的紀錄片“高峰”作品，引發(fā)社會關注。既有《法治中國》《巡視利劍》《強軍》《大國外交》《輝煌中國》《不忘初心繼續(xù)前進》這樣的政論大片，也有《航拍中國》《超級工程》等人文自然題材紀錄片，更有以《我們這五年》《希望的田野：拉林河畔》為代表的，講述中國人奮斗故事的現實類題材的紀錄片作品。其中，《你從井岡山走來》《茶界中國》《本草中華》等一批優(yōu)秀紀錄片，還成功進入了上星綜合頻道黃金時間播出，成為收視亮點。
2017年廣州國際紀錄片節(jié)，有613家境內外專業(yè)機構參加，在為期4天的活動中達成的意向簽約額達5.19億元,創(chuàng)歷年最高。這也顯示出紀錄片進入發(fā)展的黃金期。
網絡產業(yè)在變革中前行
隨著信息技術、網絡技術和傳播渠道的日益多樣，特別是移動互聯網的快速崛起。2017年網絡傳播產業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。為此，各網絡傳播機構一方面加快網絡建設改造的力度，一方面加快業(yè)務的融合開發(fā)力度，加快由專網向兼具宣傳文化和綜合信息服務特色的新型網絡轉化。
有線電視。有線網絡加快雙向化、智能化、寬帶化建設。全國有線電視網絡整合取得積極進展，有線電視互聯互通平臺示范試點、有線無線融合網試驗扎實推進。雙向覆蓋用戶、寬帶用戶、高清用戶、智能終端用戶等重要用戶指標均有不同程度提升。全國有線數字電視用戶數2.03億戶、數字化率90.76%，雙向網絡覆蓋用戶超過1.69億戶。有線電視用戶數量整體減少，甚至有的省份有線電視用戶減少量超過100萬，但是總體收入略有增加。有線廣播電視收視費收入和付費數字電視收入同比有所下降，三網融合業(yè)務收入同比增長超過30%。這也表明，有線電視行業(yè)正由數量擴張向質量提升轉型，有線網絡業(yè)務也在向高質、高端、高附加值轉變。受有線電視實際用戶數減少等因素的影響，有線電視基本收視費收入下降，與此同時，有線電視增值業(yè)務、集團客戶業(yè)務等發(fā)展較快，在網絡收入中的比重不斷提高，有望成為有線電視發(fā)展新的增長點。有線網絡公司加強組合收視追求差異化發(fā)展。全面開展智慧化布局，積極探索區(qū)域化智慧業(yè)務，實現對社區(qū)居民“吃、住、行、游、購、娛、健”生活七大要素的互動協同。2017年各省網絡公司進一步打造有線網絡新視聽，開設VR、3D、4K頻道，各公司推出具有特色化、差異化的內容。如四川廣電網絡在高清交互平臺上線游戲、影視劇、體育等海量節(jié)目。東方有線、福建廣電網絡等上線“央視專區(qū)”等。
IPTV。IPTV匯聚了廣電、電信及互聯網三方優(yōu)勢，成為用戶大數據、創(chuàng)新內容生產及創(chuàng)新營銷傳播的重要平臺，極大拓展了傳統(tǒng)大屏電視的功能邊界。據國網公司發(fā)布的《2017年第三季度中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報》顯示，第三季度IPTV用戶凈增941.4萬戶,環(huán)比增長9.2%,收視滲透率提升2個百分點,總數達11213.5萬戶。平臺建設方面，IPTV平臺基本建成“全國一張網”，總平臺實現對節(jié)目的一鍵上下線透傳和重點推薦，將央視內容以統(tǒng)一EPG的方式下發(fā)全國各?。ㄊ校┓制脚_，從播控端到用戶端實現全程全網。
2017年IPTV繼續(xù)保持較快發(fā)展，一是利用自身優(yōu)勢，強化營銷推廣。通信運營商以寬帶綁定的模式推廣IPTV，推出極具吸引力的優(yōu)惠套餐，很多寬帶用戶轉化為IPTV用戶。二是強化網點建設和服務。IPTV依托運營商現有網點，強化網點功能，將其打造成客服中心、運營中心，為用戶提供線上線下多重服務。三是大力開展三網融合業(yè)務。IPTV正為用戶提供個性化、交互化、可定制的TV服務和信息服務，建設“內容、渠道、平臺、服務”在內的互聯網生態(tài)系統(tǒng)，推出點播、回看、時移等交互功能及互動游戲、遠程教育、電子商務、遠程醫(yī)療等更多增值服務和應用。
互聯網電視（OTT）?；ヂ摼W電視是廣電傳輸產業(yè)市場化程度和發(fā)展活力較高的領域，網絡音視頻內容滲透率較高，電視應用正成為其發(fā)展亮點。據國網公司發(fā)布的《2017年第三季度中國有線電視行業(yè)發(fā)展公報》顯示，第三季度互聯網電視用戶凈增620萬戶,收視滲透率首次突破20%,用戶總量達到8954萬戶?；ヂ摼W電視行業(yè)是廣電傳輸產業(yè)市場化程度和發(fā)展活力較高的領域，網絡音視頻內容滲透率較高，電視應用正成為其發(fā)展亮點。據報道，2017年上半年，OTT在線內容資源總量為54000部，對比2016年，新增內容超過14000部，87%的網絡優(yōu)質內容資源在OTT端都能看得到。
OTT用戶不僅是在“看電視”，還在豐富的App應用中尋找更多娛樂、社交、生活功能。生活類、游戲類、教育類、分發(fā)平臺類電視應用數量日益龐大，為用戶提供了越來越豐富的使用體驗。
新媒體新業(yè)務成為新增長點
2017年，隨著政府管理部門的重視和政策的日益完善，特別是在“網上網下統(tǒng)一標準”、網劇備案登記制及網絡劇、微電影等網絡原創(chuàng)視聽節(jié)目系列管理規(guī)定的規(guī)范管理下，網絡劇、微電影、網絡綜藝節(jié)目等網絡原創(chuàng)節(jié)目不斷增加。網絡視聽新媒體已成為傳播黨的聲音的重要陣地，成為傳播社會主義文藝的重要力量，成為人民群眾文化信息消費的重要平臺，成為實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略、培育新經濟的重要引擎。
傳統(tǒng)媒體將發(fā)展新媒體作為重大戰(zhàn)略取得了引人矚目的成績。各級播出機構充分利用新媒體傳播主流聲音、弘揚主流價值、講好中國故事，加大融合發(fā)展和媒體合作的廣度深度，共同構建輿論引導新格局。推出了一批傳播廣、點擊量高、口碑好的融媒體產品，不斷放大主流媒體的“音量”。像央視新聞客戶端，持續(xù)打造“新聞聯播頭條工程”，推進央視新媒體“首頁首屏首條”建設，并不斷向全網新媒體多平臺延伸。其以時政微視頻為重要抓手，發(fā)揮獨家視頻優(yōu)勢，打造受眾喜聞樂見的時政微視頻精品。在今年黨的十九大會議期間，央視積極發(fā)揮融媒體報道優(yōu)勢，利用“三微一端一平臺”全媒體矩陣化傳播，全方位 、多層次、全景式報道黨的十九大；央視還不斷通過新媒體平臺打造傳統(tǒng)節(jié)日文化品牌、打造文化節(jié)目標桿、打造融媒體公益平臺、打造中國輿論場，凝聚社會共識，不斷創(chuàng)作出融媒體內容精品，弘揚主流價值。湖南衛(wèi)視則與芒果TV緊密實行內容、渠道、平臺、經營和管理融合。與商業(yè)視頻網站不同的是，芒果TV不依靠資本投入，而是依靠優(yōu)質的內容拉動，2017年全平臺月獨立用戶突破2.8億，率先在視頻網站實現盈利，成為廣電系統(tǒng)新媒體業(yè)務的排頭兵。
視聽網站發(fā)力內容業(yè)務，網絡原創(chuàng)內容影響力不斷加大。在政策的推動下，網絡原創(chuàng)節(jié)目不斷增加，引進節(jié)目比例減少。特別是開展了“中國夢”主題原創(chuàng)網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作推選展播活動和優(yōu)秀網絡文學原創(chuàng)作品評選推介工作，助推了網絡原創(chuàng)視聽節(jié)目、網絡文學創(chuàng)作生產持續(xù)快速增長。全年各網站備案網絡劇640部、網絡電影（微電影）6246部、網絡動畫片740部、網絡紀錄片191部、網絡欄目2827檔，頭部效應明顯，涌現出一批具有較強藝術感染力的節(jié)目，成為網絡文藝的主導力量。以優(yōu)質內容為保障，在線視頻和平臺的影響力不斷增加，近幾年甚至出現了“先網后臺”的播出模式。網絡內容總量穩(wěn)中有升，內容品質顯著提升。網絡綜藝節(jié)目低俗化的傾向得到明顯改觀，整體格調積極健康，大制作、現象級的網絡綜藝節(jié)目不斷涌現，網絡內容產品已成功撕下原來的粗制濫造、以數量搶占市場的節(jié)目標簽，逐漸成為堪比電視綜藝，甚至品質高于電視綜藝的精品。
獨播、付費已經成為優(yōu)質網絡內容的主要盈利形態(tài)。以網絡劇為例，2017年上線的網絡劇中，獨播劇占94%，占播放總量的93%；付費劇比例占85%，付費劇的播放量占總播放量的96%。
視頻網站加大力度深度參與內容制作。2017年視頻網站獨立制作的網絡綜藝節(jié)目，占所有上線節(jié)目的46%，參與制作的占到72%。愛奇藝2017年推出近200個優(yōu)質內容項目，內容投資超過100億元。愛奇藝爆款綜藝《中國有嘻哈》總成本高達2.5億。騰訊視頻2017年推出了40個核心視頻類別，2018年將擴展到70個以上，以求更廣泛更精準地滿足不同受眾的興趣需求。精良的制作加上獨具互聯網特色的大數據技術、日趨成熟的宣傳模式和資本的驅動，在這些合力的推動下，網絡內容生產制作行業(yè)實現了良性發(fā)展?？梢灶A見，超級網綜的趨勢將延續(xù)，各大視頻平臺都會拿出巨資來下注各家的頭部綜藝。
黨的十九大確定了歷史新方位，開啟了新時代新征程，廣播影視產業(yè)改革處在一個新的歷史起點上，進入改革攻堅、轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展的關鍵階段，面向未來，我們期待廣播影視內容產業(yè)、廣電網絡產業(yè)、新媒體新業(yè)務迎來更大發(fā)展，真正實現由廣播影視大國向強國邁進。
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