近日，權(quán)威的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2017-2018中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告分析了中國(guó)在線直播行業(yè)現(xiàn)狀，并對(duì)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。
報(bào)告重點(diǎn)指出，作為中國(guó)主要娛樂(lè)內(nèi)容類直播APP，2017年第四季度，花椒憑借17.0%的用戶增長(zhǎng)率和2.13%的活躍用戶占比，在直播行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。
直播行業(yè)全面洗牌花椒用戶增長(zhǎng)率、用戶活躍占比居首
報(bào)告分析了中國(guó)在線直播行業(yè)近一年來(lái)的發(fā)展指出，2017年直播行業(yè)紅海競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之國(guó)家重點(diǎn)管控，大量平臺(tái)關(guān)閉，直播行業(yè)在國(guó)家政策引導(dǎo)下趨向穩(wěn)定、健康發(fā)展。從投資環(huán)境來(lái)看，直播行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，花椒、快手、斗魚、虎牙等頭部直播平臺(tái)更受資本市場(chǎng)青睞。
數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，花椒憑借17.0%的用戶增長(zhǎng)率和2.13%的活躍用戶占比位居中國(guó)主要娛樂(lè)內(nèi)容類直播APP中第一，居各平臺(tái)之首。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，娛樂(lè)內(nèi)容類直播平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)率與用戶活躍占比表現(xiàn)出一定的相關(guān)性，新玩法新內(nèi)容的推出有助于平臺(tái)活力的保持，也是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要手段。
艾媒咨詢分析師還指出，2017年第四季度，各娛樂(lè)內(nèi)容類直播平臺(tái)用戶活躍占比分布基本與第三季度保持一致，短期內(nèi)活躍用戶競(jìng)爭(zhēng)格局有保持穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。持續(xù)推出符合平臺(tái)用戶需求的內(nèi)容、保持平臺(tái)活力，是娛樂(lè)內(nèi)容類直播平臺(tái)獲取活躍用戶的關(guān)鍵。
花椒四大亮點(diǎn)入選艾媒案例分析百萬(wàn)贏家引領(lǐng)2018新風(fēng)口
值得注意的是，花椒作為唯一頭部直播平臺(tái)，入選艾媒此次的2017年中國(guó)在線直播行業(yè)企業(yè)案例分析。艾媒報(bào)告分析指出，近一年來(lái)，花椒的發(fā)展有四大亮點(diǎn)。
一是推出《百萬(wàn)贏家》。在2018年初，花椒率先推出《百萬(wàn)贏家》直播答題活動(dòng)，自1月5日上線以來(lái)，成為直播答題節(jié)奏的帶領(lǐng)者，以場(chǎng)均突破400萬(wàn)在線人數(shù)規(guī)模，吸引了直播答題最多的流量。1月9日，《百萬(wàn)贏家》與美團(tuán)合作打造專場(chǎng)，成為直播答題行業(yè)首個(gè)商業(yè)化廣告。截至1月25日，花椒《百萬(wàn)贏家》舉辦了200場(chǎng)，累計(jì)9.2億人次參與，獎(jiǎng)金累計(jì)1.9億元，答對(duì)獲獎(jiǎng)用戶累計(jì)4750萬(wàn)人次，最高單場(chǎng)單人獎(jiǎng)金103萬(wàn)。
二是舉辦“花椒1218直播節(jié)”。12月18日，花椒聯(lián)合北京衛(wèi)視推出首個(gè)登上衛(wèi)視的直播盛典，將直播從線上帶到線下。平臺(tái)主播聯(lián)合當(dāng)紅明星，在觀看人數(shù)、開播記錄等方面均創(chuàng)行業(yè)新高。花椒以盛典之名行公益之實(shí)，當(dāng)晚126位明星和1500多萬(wàn)主播用戶募集善款150多萬(wàn)元，用于幫助弱視兒童恢復(fù)光明。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，平臺(tái)造星是直播行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的必經(jīng)之路，下階段平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的培養(yǎng)將更加專業(yè)化，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游孵化各垂直領(lǐng)域明星主播，明星主播將獲得更大發(fā)展空間。
三是“直播+公益”。2017年，花椒秉持“直播+公益”理念，積極參與公益事業(yè)，將公益貫穿始終。先后發(fā)起并參與“關(guān)愛(ài)留守老人兒童”“蒲公英計(jì)劃”“徒步撿煙頭”“后備箱圖書館”“用愛(ài)助力精準(zhǔn)扶貧”等活動(dòng)。不僅樹立了負(fù)責(zé)任企業(yè)的正面形象，為直播行業(yè)正名，也用實(shí)際行動(dòng)為社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。
四是“視頻交友”。2017年，花椒不斷發(fā)明新玩法，“碰碰”“聊聊”“開趴”陸續(xù)推出，全面布局短視頻領(lǐng)域，增強(qiáng)直播平臺(tái)的互動(dòng)交友屬性。輕交友內(nèi)容的推出不僅增強(qiáng)平臺(tái)用戶存留率，同時(shí)也吸引大批用戶涌入，花椒在用戶規(guī)模和活躍度占比方面均在直播行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億，預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將突破5億；相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長(zhǎng)率為28.4%。但直播的工具化特征逐漸顯現(xiàn)，未來(lái)直播將嵌入民眾生活各個(gè)方面，用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，進(jìn)入2018年，中國(guó)在線直播行業(yè)已進(jìn)入諸雄割據(jù)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。頭部平臺(tái)格局已顯，行業(yè)壁壘已經(jīng)形成，雄厚的大資本才具備對(duì)在線直播行業(yè)產(chǎn)生影響的能力。眾平臺(tái)也從最初的用戶搶奪，開始將重心轉(zhuǎn)移至戰(zhàn)略布局、內(nèi)容創(chuàng)新及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，甚至走向IPO之路，2018年直播行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的蛻變。
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