近日，權威的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2017-2018中國在線直播行業(yè)研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告分析了中國在線直播行業(yè)現(xiàn)狀，并對發(fā)展趨勢作出預測。
報告重點指出，作為中國主要娛樂內(nèi)容類直播APP，2017年第四季度，花椒憑借17.0%的用戶增長率和2.13%的活躍用戶占比，在直播行業(yè)內(nèi)處于領先地位。
直播行業(yè)全面洗牌花椒用戶增長率、用戶活躍占比居首
報告分析了中國在線直播行業(yè)近一年來的發(fā)展指出，2017年直播行業(yè)紅海競爭激烈，加之國家重點管控，大量平臺關閉，直播行業(yè)在國家政策引導下趨向穩(wěn)定、健康發(fā)展。從投資環(huán)境來看，直播行業(yè)馬太效應加劇，花椒、快手、斗魚、虎牙等頭部直播平臺更受資本市場青睞。
數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，花椒憑借17.0%的用戶增長率和2.13%的活躍用戶占比位居中國主要娛樂內(nèi)容類直播APP中第一，居各平臺之首。艾媒咨詢分析師認為，娛樂內(nèi)容類直播平臺的用戶增長率與用戶活躍占比表現(xiàn)出一定的相關性，新玩法新內(nèi)容的推出有助于平臺活力的保持，也是平臺實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要手段。
艾媒咨詢分析師還指出，2017年第四季度，各娛樂內(nèi)容類直播平臺用戶活躍占比分布基本與第三季度保持一致，短期內(nèi)活躍用戶競爭格局有保持穩(wěn)定的態(tài)勢。持續(xù)推出符合平臺用戶需求的內(nèi)容、保持平臺活力，是娛樂內(nèi)容類直播平臺獲取活躍用戶的關鍵。
花椒四大亮點入選艾媒案例分析百萬贏家引領2018新風口
值得注意的是，花椒作為唯一頭部直播平臺，入選艾媒此次的2017年中國在線直播行業(yè)企業(yè)案例分析。艾媒報告分析指出，近一年來，花椒的發(fā)展有四大亮點。
一是推出《百萬贏家》。在2018年初，花椒率先推出《百萬贏家》直播答題活動，自1月5日上線以來，成為直播答題節(jié)奏的帶領者，以場均突破400萬在線人數(shù)規(guī)模，吸引了直播答題最多的流量。1月9日，《百萬贏家》與美團合作打造專場，成為直播答題行業(yè)首個商業(yè)化廣告。截至1月25日，花椒《百萬贏家》舉辦了200場，累計9.2億人次參與，獎金累計1.9億元，答對獲獎用戶累計4750萬人次，最高單場單人獎金103萬。
二是舉辦“花椒1218直播節(jié)”。12月18日，花椒聯(lián)合北京衛(wèi)視推出首個登上衛(wèi)視的直播盛典，將直播從線上帶到線下。平臺主播聯(lián)合當紅明星，在觀看人數(shù)、開播記錄等方面均創(chuàng)行業(yè)新高?；ń芬允⒌渲泄嬷畬崳斖?26位明星和1500多萬主播用戶募集善款150多萬元，用于幫助弱視兒童恢復光明。艾媒咨詢分析師認為，平臺造星是直播行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的必經(jīng)之路，下階段平臺對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的培養(yǎng)將更加專業(yè)化，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游孵化各垂直領域明星主播，明星主播將獲得更大發(fā)展空間。
三是“直播+公益”。2017年，花椒秉持“直播+公益”理念，積極參與公益事業(yè)，將公益貫穿始終。先后發(fā)起并參與“關愛留守老人兒童”“蒲公英計劃”“徒步撿煙頭”“后備箱圖書館”“用愛助力精準扶貧”等活動。不僅樹立了負責任企業(yè)的正面形象，為直播行業(yè)正名，也用實際行動為社會進步貢獻力量。
四是“視頻交友”。2017年，花椒不斷發(fā)明新玩法，“碰碰”“聊聊”“開趴”陸續(xù)推出，全面布局短視頻領域，增強直播平臺的互動交友屬性。輕交友內(nèi)容的推出不僅增強平臺用戶存留率，同時也吸引大批用戶涌入，花椒在用戶規(guī)模和活躍度占比方面均在直播行業(yè)內(nèi)處于領先地位。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達到3.98億，預計2019年用戶規(guī)模將突破5億；相比2016年，2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模增速明顯放緩，增長率為28.4%。但直播的工具化特征逐漸顯現(xiàn)，未來直播將嵌入民眾生活各個方面，用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴大。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，進入2018年，中國在線直播行業(yè)已進入諸雄割據(jù)的“戰(zhàn)國時代”。頭部平臺格局已顯，行業(yè)壁壘已經(jīng)形成，雄厚的大資本才具備對在線直播行業(yè)產(chǎn)生影響的能力。眾平臺也從最初的用戶搶奪，開始將重心轉移至戰(zhàn)略布局、內(nèi)容創(chuàng)新及精細化運營，甚至走向IPO之路，2018年直播行業(yè)或?qū)⒂瓉砣碌耐懽儭?/span>
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