2018新年伊始，直播答題憑借門檻低、互動好等優(yōu)勢吸引了大批網(wǎng)友參與，掀起了一波全民答題熱潮。近日，泛社交泛娛樂平臺陌陌發(fā)布了《直播答題用戶報(bào)告》，對直播答題用戶和潛在受眾進(jìn)行了畫像分析。
24%的人玩過三成玩家獲得過獎(jiǎng)金
在推出直播答題互動玩法《百萬選擇王》之前，陌陌對站內(nèi)、站外兩萬多名網(wǎng)友進(jìn)行了抽樣問卷調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)24%的用戶玩過直播答題，其中80后、90后占比最高。玩過的用戶中35%的人每天都玩，26%的人每天玩1小時(shí)以上，33.6%的人獲得過獎(jiǎng)金，其中，51.9%的人獲得的單場最高獎(jiǎng)金在5元或以下，而10.5%的人獲得的單場最高獎(jiǎng)金在100元以上。
在受訪用戶中，近76%的用戶并未玩過直播答題。這些用戶中，85.9%的人表示以后可能會玩，只有14.2%的人明確表示以后不考慮玩，而讓他們做出這一決定的最主要原因是不想下載新軟件。由此可見，雖然直播答題市場已玩家云集，但仍是一片藍(lán)海，還有很多尚未參與的觀眾可以挖掘。
長知識比拿獎(jiǎng)金更重要四成用戶失敗后仍會看到底
《直播答題用戶報(bào)告》對于用戶參與直播答題的原因也進(jìn)行了調(diào)查分析。受訪的兩萬多名用戶中，45.1%的人認(rèn)為長知識最重要，43.6%的人認(rèn)為大家是為了拿獎(jiǎng)金，33.7%的人是為了消磨時(shí)間，33.7%的人則是為了交朋友。用戶希望通過直播答題長知識的比例超過了拿獎(jiǎng)金，這或許也是為什么42.6%的人在答題失敗后依然會看到最后。陌陌《百萬選擇王》的產(chǎn)品數(shù)據(jù)同樣印證了這一結(jié)論。除了參與答題，很多用戶還會在直播間發(fā)彈幕、送禮物，單場人均互動率達(dá)53%，71%的用戶在答題失敗后仍然會繼續(xù)觀戰(zhàn)。
受訪用戶中，64%的人表示會分享直播答題給朋友或家人，陌陌《百萬選擇王》答題用戶的分享率甚至高達(dá)400%，每個(gè)答題用戶單場平均分享4次。至于分享的原因，67.1%的人是為了呼朋引伴一起玩，38.4%的人是為了求助獲得復(fù)活機(jī)會，36.3%的人是為了曬成績，顯示自己知識豐富。根據(jù)報(bào)告，59%的人更喜歡一個(gè)人玩。
此次受訪的大部分用戶對于直播答題這種娛樂方式持認(rèn)可態(tài)度。56.8%的人認(rèn)為直播答題好玩，可以長知識；44.3%的人則認(rèn)為玩直播答題可以交朋友。不過，也有25.3%的人認(rèn)為直播答題不過是企業(yè)吸引用戶的一種手段。
山東人最好學(xué)北京人最能拿獎(jiǎng)金
從地域來看，玩過直播答題的用戶最多的五大省市是寧夏、福建、北京、安徽、湖南，占比分別為29.8%、29.1%、26.8%、26.5%、26.1%。不過，在拿獎(jiǎng)金方面，用戶的省市分布又有了很大變化，通過直播答題獲得過獎(jiǎng)金的用戶最多的五大省市是北京、湖南、河南、廣東、重慶，其中北京以38.6%的占比成為拿獎(jiǎng)金用戶最多的城市。山東人求知欲最強(qiáng)，50.2%的山東人為了長知識才玩的直播答題，寧夏、青海、甘肅等西北地區(qū)用戶的求知欲緊隨其后。
女性獲獎(jiǎng)人數(shù)多男性獲獎(jiǎng)?lì)~度更高
從性別來看，此次參與調(diào)查的兩萬多名用戶中，25.1%的男性表示玩過直播答題，女性則為21.3%，略低于男性，在玩的頻率和時(shí)長方面，女性也不及男性。
不過，女性比男性更喜歡和朋友家人組隊(duì)一起玩，這部分女性占比42.9%，而男性則為40.3%。三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮，雖然男性比女性更喜歡玩直播答題，但是男性中獲得過獎(jiǎng)金的用戶卻不及女性。《直播答題用戶報(bào)告》顯示，玩過直播答題的男性中有33%通過直播答題獲得過獎(jiǎng)金，而女性這一比例則為35.3%，略高于男性。不過，單場獲得100元以上獎(jiǎng)金的用戶中，男性占比為11.2%，要略高于女性的8.7%。
對于玩直播答題的原因，受訪男女的選擇也略有差異。男性更多人選擇長知識，其次是拿獎(jiǎng)金、交朋友，而女性更多人選擇拿獎(jiǎng)金，其次是漲勢知識、消磨時(shí)間。有趣的是，女性比男性更易受到他人影響，選擇“跟風(fēng)，看到身邊人在玩也試試”的人占29.8%，明顯高于男性的22%。因?yàn)?ldquo;有喜歡的主持人或嘉賓”而玩直播答題的人中，女性占比同樣高于男性。
市場公關(guān)最愛玩學(xué)生拿獎(jiǎng)人最多
從職業(yè)來看，玩過直播答題的用戶從事最多的職業(yè)是市場公關(guān)、財(cái)務(wù)審計(jì)及管理人員，占比分別達(dá)到30%、29.9%、28.7%，市場公關(guān)人員超過一半的人每天玩一次以上，比例高達(dá)50.3%，32.4%的市場公關(guān)人員甚至每天能玩一小時(shí)以上。顧問咨詢、教師、人力資源等職業(yè)人群更喜歡和朋友家人組隊(duì)一起玩。
從得過獎(jiǎng)金用戶的職業(yè)來看，學(xué)生中得過獎(jiǎng)金的用戶占比超過了其他職業(yè)，以43.6%位居第一。單場獲得過100元以上獎(jiǎng)金的職業(yè)人群則是市場公關(guān)人員、財(cái)務(wù)審計(jì)人員以及技術(shù)研發(fā)人員，占比分別為25.4%、19.4%和13.2%。
收入越高、學(xué)歷越高越能拿大獎(jiǎng)
從收入來看，收入越高，玩直播答題的人越多，月收入3000元以下的人占比最低，月收入8000元以上的人中則有27.2%的人玩過，超過其他較低收入人群，占比最高。另外，收人越高，通過直播答題單場最多獲得100元以上獎(jiǎng)金的人越多。月收入3000元以下的人中，單場獲得過100元以上獎(jiǎng)金的人僅有6.1%，占比最低，而月收入8000元以上的用戶，單場獲得過100元以上獎(jiǎng)金的人要遠(yuǎn)高于其他收入較低的人群，達(dá)22.6%。
從學(xué)歷來看，也出現(xiàn)了類似的結(jié)果。學(xué)歷越高，通過直播答題獲得過獎(jiǎng)金的人占比越高。高中及以下學(xué)歷用戶中，僅29.4%的的人得過獎(jiǎng)金，而研究生及以上學(xué)歷的用戶中，42.3%的人得過獎(jiǎng)金，單場獲得100元以上獎(jiǎng)金的玩家比例更是高達(dá)37.7%，遠(yuǎn)高于其他較低學(xué)歷用戶的占比。
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