據(jù)消息人士透露，F(xiàn)acebook正準(zhǔn)備擴(kuò)展其在線視頻服務(wù)Watch。通過向更多獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)造者開放Watch平臺(tái)，來與谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube展開競爭。Facebook此舉將增加其平臺(tái)上長視頻的數(shù)量，并可以在這些視頻中投放廣告。這些增加的長視頻也將扭轉(zhuǎn)用戶在其平臺(tái)的使用時(shí)長下降的趨勢(shì)。
據(jù)不愿透露名稱的媒體代理機(jī)構(gòu)稱，F(xiàn)acebook想讓更多的用戶為Watch平臺(tái)上傳原創(chuàng)內(nèi)容。Facebook不購買這些用戶自制內(nèi)容的版權(quán)，而采用類似YouTube的模式，即創(chuàng)作者免費(fèi)上傳其自制內(nèi)容到Watch上，并能從播放時(shí)的廣告分成來獲得收入。Facebook的終極目標(biāo)是創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)的由廣告支撐的視頻平臺(tái)，它將不用為Watch上的大部分內(nèi)容另外付費(fèi)。
在視頻創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)他們?cè)絹碓诫y從YouTube上獲得收入后，他們急需找到另外的類似視頻平臺(tái)。亞馬遜曾與廣告代理機(jī)構(gòu)談過稱其將建立一個(gè)由廣告支撐的視頻平臺(tái)。
Facebook此次吸引更多獨(dú)立內(nèi)容創(chuàng)造者的計(jì)劃是進(jìn)軍YouTube所把持的在線視頻領(lǐng)域的最新一步。目前，不是所有在Watch上的內(nèi)容生產(chǎn)者都能獲得廣告分成。據(jù)已經(jīng)與Watch合作的公司透露，F(xiàn)acebook向部分媒體、制片公司、和創(chuàng)作者為他們提供的內(nèi)容根據(jù)時(shí)長和是否獨(dú)家，支付每集1萬到50萬不等的版權(quán)費(fèi)?；?ldquo;合作者”原因，有些視頻劇集則不會(huì)獲得報(bào)酬。
Facebook拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
Facebook于2017年8月上線Watch，目的是增加其平臺(tái)上的劇集類型的長視頻數(shù)量，并從在線視頻巨頭YouTube分得一部分視頻廣告利潤。最初在Watch平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容有數(shù)字媒體公司The Dodo提供的“Comeback Kids”節(jié)目，還有一檔美食節(jié)目“Struggle Meals”。
去年12月份，F(xiàn)acebook宣布將在Watch平臺(tái)上的視頻前加入廣告。同時(shí)，為了保證用戶的留存度，F(xiàn)acebook要求視頻時(shí)長必須在3分鐘以上，以實(shí)現(xiàn)在視頻中間投放廣告的目的，廣告會(huì)在視頻開始90秒后出現(xiàn)。過去，視頻時(shí)長只需90秒以上即可。
Facebook希望通過增加視頻內(nèi)容來增加用戶使用時(shí)長。近期，F(xiàn)acebook稱總用戶使用時(shí)長在以每天5千萬小時(shí)的速度在減少，部分原因是其改變了新聞?wù)故舅惴ā?/span>
媒體機(jī)構(gòu)們稱其客戶們都對(duì)在Facebook上投放廣告很感興趣，但更多的資金已經(jīng)用來購買新聞源News Feed中的廣告而不是Watch平臺(tái)上的。品牌商們也在猶豫是否要在Watch上投放廣告，因?yàn)樗鼈儾惶宄﨔acebook將在何處展示其廣告。
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