美國知名財經(jīng)新聞評論網(wǎng)站The Motley Fool專欄作家Danny Vena近日撰文稱，很多人都把Netflix當(dāng)做是全球最大的流媒體服務(wù)平臺，但實(shí)際上被稱為“中國的Netflix”的在線視頻平臺愛奇藝在用戶規(guī)模上要大得多。
近日，Netflix（納斯達(dá)克股票代碼：NFLX）發(fā)布了2017年第四季度和全年財報，高于預(yù)期的用戶增長率將這間公司的股價推升至歷史新高。Netflix透露，其全球用戶超過1.17億，同比增長25%。Netflix期望增長率繼續(xù)攀升，并預(yù)測本季度會員數(shù)量將接近1.24億。
現(xiàn)在有一種普遍的看法是Netflix是全球最大的流媒體服務(wù)商，但實(shí)際上這種觀點(diǎn)忽視了中國龐大的流媒體用戶群體。此前，Netflix打消了直接進(jìn)入這個全球人口最多的市場的計劃，轉(zhuǎn)而決定將把其內(nèi)容授權(quán)給中國本地的流媒體服務(wù)提供商。
你也許會吃驚的發(fā)現(xiàn)Netflix在中國的合作伙伴也是一家全球領(lǐng)先的流媒體平臺，即百度公司旗下的愛奇藝。
近些年，流媒體視頻在全球大行其道，席卷了整個世界。根據(jù)App Annie一份報告，在截至2017年上半年的兩年內(nèi)，移動流媒體視頻的全球消費(fèi)增長了150%。移動流媒體視頻的大部分增長發(fā)生在亞太地區(qū)，該地區(qū)在這一時期內(nèi)的消費(fèi)額飆升300%以上。事實(shí)上，亞太市場占全球移動視頻觀看總量的近一半。
截至2017年9月，5.41億臺移動設(shè)備上安裝有愛奇藝流媒體app，在短短一個月的時間里，內(nèi)容觀看時長達(dá)61億小時。愛奇藝app也是中國最受歡迎的在線視頻app。
如果我們直接對比Netflix和愛奇藝是比較困難的。Netflix的訂閱服務(wù)一直都是無廣告的，而愛奇藝提供付費(fèi)訂閱（去廣告）和廣告支持內(nèi)容兩種選擇。兩者之間也存在其他差異。愛奇藝為觀眾提供的不只是流媒體視頻。愛奇藝以內(nèi)容為基礎(chǔ)，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)游戲和輕小說，還出售基于原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)的各種商品。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，這種結(jié)合為用戶構(gòu)建了一個不斷完善的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)。
由于愛奇藝是非上市公司，因此無需公布其會員數(shù)量和財務(wù)數(shù)據(jù)，但是該公司偶爾也會透露一些信息，讓人有跡可循。2017年，愛奇藝營收的40%來自廣告，33%來自付費(fèi)訂閱，剩下27%來自游戲、電子商務(wù)等其他業(yè)務(wù)。
百度是公認(rèn)的中國人工智能（AI）領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。愛奇藝近水樓臺，可獲得世界頂級的AI工具。公司成立八年以來，許多商業(yè)決策不乏AI技術(shù)的運(yùn)用。愛奇藝用AI進(jìn)行流量預(yù)測，內(nèi)容篩選，決定在某個內(nèi)容上投入多少，用龔宇的話來說：“精確度相當(dāng)高”。
目前，投資者還不能直接投資愛奇藝，只能投資其已經(jīng)上市的母公司百度。這一情形也許很快就會改變。有媒體報道稱，百度可能會尋求讓愛奇藝上市，IPO估值在80-110億美元之間。愛奇藝可能最早今年赴美上市。百度還打算通過雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)，維持其在愛奇藝的控股權(quán)益。
需要注意的是，百度在2017年第三季度財報中表示，其在內(nèi)容上花費(fèi)了5.86億美元，相當(dāng)于總營收的16.6%，與去年同期相比增長了12.1%。雖然這其中有一小部分與其信息流推送的短視頻內(nèi)容相關(guān)，但該增長“主要是因?yàn)閻燮嫠嚨膬?nèi)容成本有所增加”。
投資者仍需耐心等待官方宣布IPO以及相應(yīng)的財務(wù)披露，然后再做出投資決策。但是這家全球頭號流媒體服務(wù)商的未來如何，非常值得期待。
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