WitsView研究顯示，2017年，全球品牌液晶電視出貨總量為2.11億臺，較去年下降了4.1%。這是自2014年以來的歷史新低，可能預(yù)示著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已遭遇瓶頸。
2018年，電視品牌將聚焦大尺寸、高分辨率產(chǎn)品，尤其是4K電視板塊，此外還將發(fā)展QLED和OLED電視等高端產(chǎn)品，希望能通過規(guī)格升級推動電視產(chǎn)業(yè)的銷量和利潤增長。
大尺寸4K電視建立強勢地位，8K仍處發(fā)展初期
在主流電視品牌的產(chǎn)品規(guī)劃中，三星、LG和索尼正積極研發(fā)大尺寸電視(65寸、75寸或更大)產(chǎn)品組合。據(jù)測算，今年65寸及以上電視市場份額將從2017年的5.5%增至7%。
京東方的10.5代線將在2018年一季度后開始向市場提供65寸和75寸面板，這或?qū)⒔档碗娨曋圃焐藤徺I大尺寸面板的成本。
在分辨率升級方面，WitsView認為，2018年，高分辨率(4K或更高)產(chǎn)品的市場份額將從去年底的37.1%增至42.8%。此外，逾95%的55寸及以上產(chǎn)品將采用4K分辨率。
隨著大尺寸4K電視份額的增長，電視供應(yīng)商會把更多注意力放到8K電視上。
由于軟硬件供應(yīng)鏈(如圖像處理芯片、信號接口、8K信號源和內(nèi)容等)尚未發(fā)展完全，WitsView預(yù)測，2018年8K產(chǎn)品在全球電視出貨量中所占比重僅為0.2%-0.3%。受到東京奧運會的影響，2020年8K產(chǎn)品滲透率有望增至1.5%，到2022年將達到5%。
不同規(guī)格電視的全球市場份額(2017-2018)
QLED/OLED引領(lǐng)高端市場，品牌展開差異化競爭
在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，OLED和QLED電視仍是勢均力敵的兩大陣營。
由三星電子主導的QLED陣營將繼續(xù)維持高于OLED的市場份額。另一方面，隨著LG顯示器公司進一步擴大產(chǎn)能，OLED電視2018年的市場份額將增至1.1%，逐漸縮小與QLED陣營的差距。
至于高端電視未來的發(fā)展，WitsView認為QLED陣營的新技術(shù)“量子點像素”(QDPixel)有望降低QLED電視高昂的造價，但其目前的發(fā)展仍然緩慢，而解決方案最早要到2019年才會出現(xiàn)。
另一方面，10.5代線加速了大尺寸液晶面板的生產(chǎn)，最終也降低了價格。但OLED面板的造價依舊很高，8KOLED面板的研發(fā)進程依舊緩慢，這讓OLED電視在市場上的競爭力稍顯不足。此外，LGD位于廣州的8.5代OLED工廠將于2019年大規(guī)模投產(chǎn)，屆時將面臨更高的折舊成本。
隨著競爭的日益激烈，電視市場面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化和利潤壓縮的窘境，因此產(chǎn)品規(guī)格升級成為刺激新購買力、保證利潤率的關(guān)鍵。
在推動電視尺寸和分辨率的升級進程中，中國的10.5代甚至更先進的工廠將扮演重要的角色。此外，QLED電視和OLED電視將在高端市場創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品，為2018年的電視市場帶來更多亮點。
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