2月5日，短視頻App抖音宣布與摩登天空音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)手在音樂(lè)、音樂(lè)人、音樂(lè)演出方面進(jìn)行宣傳推廣。短視頻因在私人化、碎片化等方面存在優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，也影響到了音樂(lè)行業(yè)的宣發(fā)形式，并承載了更多的娛樂(lè)和社交屬性。然而，只有頭部IP才能獲得更多流量紅利，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有加速孵化更多立足于內(nèi)容的頭部音樂(lè)IP，才能激發(fā)更多變現(xiàn)潛力。

互通渠道資源

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟、移動(dòng)用戶碎片化與資本涌入驅(qū)動(dòng)短視頻行業(yè)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，而因傳播快、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，短視頻已成為音樂(lè)行業(yè)的“熱土”，不僅影響到了音樂(lè)行業(yè)的宣發(fā)形式，也承載了更多的娛樂(lè)和社交屬性。

短視頻App抖音2月5日與摩登天空音樂(lè)集團(tuán)牽手，抖音將成為摩登天空短視頻戰(zhàn)略合作平臺(tái)，雙方將聯(lián)手在音樂(lè)、音樂(lè)人、音樂(lè)演出宣傳推廣，及原創(chuàng)音樂(lè)新人培養(yǎng)等方面展開(kāi)深度合作。據(jù)悉，摩登天空旗下藝人將陸續(xù)入駐抖音，并在抖音首發(fā)新歌及MV。除此以外，“草莓音樂(lè)節(jié)”等品牌演出也將和抖音聯(lián)合推廣。而抖音將為摩登天空提供基于人工智能的精準(zhǔn)分發(fā)和大數(shù)據(jù)服務(wù)，運(yùn)用抖音特色的創(chuàng)意挑戰(zhàn)、專屬貼紙等年輕、時(shí)尚、多元的推廣方式幫助音樂(lè)人和音樂(lè)內(nèi)容連接自己的粉絲。

在抖音音樂(lè)合作負(fù)責(zé)人朱潔看來(lái)，移動(dòng)時(shí)代，人工智能的精準(zhǔn)推薦，正在幫助獨(dú)立音樂(lè)人更容易找到自己的粉絲，而抖音和摩登天空的合作，能夠打通音樂(lè)制作及推廣的多個(gè)環(huán)節(jié)，全方位對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)和音樂(lè)人進(jìn)行包裝推廣，讓音樂(lè)公司能夠在移動(dòng)端找到更有效的宣傳方式，抖音平臺(tái)上則可以入駐更多的音樂(lè)內(nèi)容。

搶奪市場(chǎng)紅利

在過(guò)去的一年中，短視頻行業(yè)快速崛起，其中，音樂(lè)短視頻作為短視頻垂直類(lèi)目，更是被廣泛看好，隨著移動(dòng)端傳播渠道的拓寬，以及年輕化消費(fèi)群體的涌入，音樂(lè)短視頻領(lǐng)域吸引了諸多資本的目光。

除了背靠今日頭條的抖音外，以校園音樂(lè)短視頻起家不要音樂(lè)，已簽約了500多名校園音樂(lè)紅人和十余名校園唱作人，音樂(lè)短視頻內(nèi)容累計(jì)播放量超過(guò)25億次，微博平臺(tái)月均播放量達(dá)到1.3億次;定位為“95后”專屬定制的一款音樂(lè)短視頻社區(qū)奶糖，上線了時(shí)下最流行的十余個(gè)分類(lèi)音樂(lè)，還開(kāi)啟了“打賞模式”，對(duì)于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，繼版權(quán)之后，網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)又在短視頻領(lǐng)域直接或間接地展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年短視頻獨(dú)立App用戶達(dá)4.1億人,較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)116.5%;艾媒咨詢則公布2017年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到57.3億元,同比增長(zhǎng)201.58%。預(yù)計(jì)2020年短視頻行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到356.8億元。而以音樂(lè)作為切入點(diǎn)的音樂(lè)短視頻，則通過(guò)差異化的定位，在資本的助力下短時(shí)間內(nèi)快速爆發(fā)。

孵化頭部?jī)?nèi)容

對(duì)于熱點(diǎn)快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)圈而言，網(wǎng)紅產(chǎn)品的生成速度很快，不過(guò)想要維持住“爆款”狀態(tài)卻不易。“新鮮的功能體驗(yàn)?zāi)軌虺醪阶プ∧贻p用戶興趣點(diǎn)，想要穩(wěn)健發(fā)展仍需以頭部?jī)?nèi)容做支撐。”

2017年4月，作為小咖秀的一項(xiàng)功能，晃咖成為獨(dú)立的應(yīng)用，定位音樂(lè)短視頻，雖然背靠一下科技，還有秒拍、小咖秀等盟友，然而誕生半年后，晃咖便重新并入小咖秀，悄無(wú)聲息地離場(chǎng);即時(shí)音樂(lè)視頻分享和互動(dòng)社交應(yīng)用Musical.ly也加入國(guó)內(nèi)短視頻大戰(zhàn)，更名Muse進(jìn)駐國(guó)內(nèi)，然而隨后也被今日頭條收購(gòu)并與抖音合并。事實(shí)上，這些音樂(lè)短視頻平臺(tái)最缺少的是能夠持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出的“紅人”，現(xiàn)在很多平臺(tái)通過(guò)引入明星增加流量，但是能夠留住用戶仍需要平臺(tái)投入時(shí)間與精力孵化有影響力的頭部藝人。

在行業(yè)人士看來(lái)，音樂(lè)短視頻的確是短視頻風(fēng)口下一個(gè)新的機(jī)會(huì)窗口，定位于細(xì)分人群提供更具創(chuàng)新玩法體驗(yàn)的短視頻服務(wù)，也正是因?yàn)楸容^清晰的定位，捕捉并抓住了偏好時(shí)尚潮流表達(dá)的年輕人需求，使用戶規(guī)模快速擴(kuò)張。但是此類(lèi)產(chǎn)品的門(mén)檻并不高，視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)做復(fù)制的難度不大，如果沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)很難激發(fā)除廣告外，在電商或者用戶付費(fèi)等領(lǐng)域的變現(xiàn)潛力。