在視頻網(wǎng)站行業(yè)，現(xiàn)在基本形成愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三足鼎立的局面，愛奇藝的上市能否幫助其打破這個(gè)局面，走向行業(yè)第一的位置?
愛奇藝要上市了。百度今日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，近日愛奇藝已經(jīng)向美國證券交易委員會(huì)提交上市申請，完成上市后百度仍將是愛奇藝控股股東。
在視頻網(wǎng)站十多年的競爭中，經(jīng)歷過群雄逐鹿、巨頭隕落，也見證了惡性競爭下的種種亂象，到現(xiàn)在基本形成愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三足鼎立的局面，愛奇藝的上市能否幫助其打破這個(gè)局面，走向行業(yè)第一的位置?
商業(yè)模式逐漸清晰
愛奇藝不是第一家謀求上市的視頻公司。2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)登錄紐交所公開發(fā)行上市，是中國第一家在海外規(guī)模上市的視頻網(wǎng)站，上市首日股價(jià)大漲，甚至超越當(dāng)時(shí)中國三大門戶網(wǎng)站之一的搜狐。5年之后，阿里收購了優(yōu)酷土豆合并之后的合一集團(tuán)，隨后優(yōu)酷從紐交所退市，自此，中國網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭也就順理成章地變成BAT的競爭。
愛奇藝的上市不免讓人聯(lián)想起優(yōu)酷上市時(shí)的風(fēng)光，但將兩者對比并沒有多大意義，7年多時(shí)間過去，視頻網(wǎng)站的格局天翻地覆。艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，愛奇藝上市與當(dāng)年優(yōu)酷上市最大的區(qū)別在于，當(dāng)時(shí)視頻行業(yè)商業(yè)模式不明朗，營收主要依靠廣告，如今的商業(yè)模式則清晰很多。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾透露過，2017年愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)，約40%來自廣告，33%來自付費(fèi)會(huì)員，27%來自游戲、電商等業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利點(diǎn)更加多元，商業(yè)模式更加清晰。在穩(wěn)定的廣告收入之外，付費(fèi)會(huì)員模式在近幾年快速快速發(fā)展后已經(jīng)較為成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，移動(dòng)視頻應(yīng)用的用戶越來越多，且用戶付費(fèi)意識(shí)逐步養(yǎng)成，會(huì)員付費(fèi)逐步成為視頻公司營收中越來越重要的部分。此外，一系列新生事物的誕生也給視頻行業(yè)帶來更多想象力：IP開發(fā)、直播、游戲、電商……這些都可以與視頻連接在一起產(chǎn)生價(jià)值。
如今的視頻行業(yè)早已不是單純地買版權(quán)內(nèi)容，而是觸及到了整個(gè)娛樂行業(yè)的方方面面，除了愛奇藝，優(yōu)酷、騰訊視頻都在進(jìn)行著平臺(tái)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局。
在完成私有化之后，合一集團(tuán)成為阿里旗下的全資子公司，時(shí)任合一集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘曾表示，合一集團(tuán)計(jì)劃三年內(nèi)在國內(nèi)上市。
說完這句話不到半年，古永鏘便卸任了。三年期未到，愛奇藝搶先一步，上市在即。2017年中，摩根大通發(fā)表分析師文章稱，看好中國在線視頻行業(yè)的利潤前進(jìn)，尤其是百度旗下的愛奇藝，摩根大通判斷，愛奇藝會(huì)在2019年全面實(shí)現(xiàn)盈利，成為在線視頻行業(yè)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)后，資本市場還會(huì)給愛奇藝以超過本身價(jià)值的高溢價(jià)估值。
但是現(xiàn)在談?dòng)蛟S為時(shí)尚早。
市場競爭仍要繼續(xù)
根據(jù)百度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2016年、2015年、2014年、2013年分別虧損為27.65億元、23.8億元、11.1億元、7.43億元。虧損的不只有愛奇藝，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻一樣面臨虧損的問題。
在騰訊發(fā)布2017年財(cái)年第二季度及中期業(yè)績之后，騰訊總裁劉熾平坦言，在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。
廣告收入、付費(fèi)用戶數(shù)量快速增長，但內(nèi)容成本的增長速度更快。百度2017財(cái)年內(nèi)容成本為人民幣134億元(約合20.6億美元)，在總營收中所占比例為15.8%，大增70.4%，主要由于愛奇藝的內(nèi)容成本增長。優(yōu)酷土豆不斷增長的內(nèi)容成本也是導(dǎo)致阿里文娛板塊營收無法突破的一大原因。
張毅表示，以視頻為載體的內(nèi)容是未來趨勢，娛樂化是吸引用戶的重要形式，越大的公司跟視頻貼的越近，BAT服務(wù)的就是C端用戶，視頻這個(gè)窗口不能輕易丟掉。這也意味著，即便是內(nèi)容成本增長，年年虧錢，巨頭們依然不愿放棄這塊業(yè)務(wù)。
2017年下半年，三家平臺(tái)分別舉辦大會(huì)公布2018年內(nèi)容布局。阿里大文娛堅(jiān)持對優(yōu)酷投入無上限，“優(yōu)酷秋集”發(fā)布95部劇綜新品;“騰訊視頻2018V視界大會(huì)”發(fā)布內(nèi)容版圖;依靠《奇葩說》《中國有嘻哈》《盜墓筆記》等爆款網(wǎng)綜、網(wǎng)劇引領(lǐng)視頻行業(yè)變革的愛奇藝在“iJOY悅享會(huì)”上公布了200+的重磅內(nèi)容項(xiàng)目，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域。
爭奪獨(dú)家版權(quán)、打造自制內(nèi)容、娛樂產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)硝煙四起，2018年巨頭們精心布局、加大投入，競爭將會(huì)更加激烈。
在這個(gè)沒有中場休息的戰(zhàn)場上，愛奇藝IPO或?qū)⒔o其帶來更多的競爭籌碼。張毅認(rèn)為，相比優(yōu)酷隸屬于阿里大文娛板塊、騰訊視頻屬于騰訊OMG事業(yè)群，愛奇藝在組織架構(gòu)上相對獨(dú)立，自主權(quán)更大，愛奇藝啟動(dòng)獨(dú)立IPO將有助于企業(yè)戰(zhàn)斗力和團(tuán)隊(duì)凝聚力。
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