2017年，固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。除了三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)白熱化外，民營(yíng)寬帶運(yùn)營(yíng)商更是不遺余力的爭(zhēng)奪用戶。但是除了看得見的競(jìng)爭(zhēng)，還有看不見的較量。自從被工信部正式頒發(fā)了電信業(yè)務(wù)牌照之后，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廣電”)被冠以中國(guó)第四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的名號(hào)，也正式開始了向?qū)拵袌?chǎng)的進(jìn)軍。
眾所周知，在固網(wǎng)寬帶方面，電信一直都是寬帶老大，聯(lián)通寬帶緊隨其后。但從2017年聯(lián)通的整體發(fā)展來看，聯(lián)通寬帶用戶為7653.9萬，全年累計(jì)增加了130萬人，但是，僅僅12月份一個(gè)月，聯(lián)通寬帶用戶就暴跌了96.4萬人，損失了半年的用戶增長(zhǎng)數(shù)量。反觀剛?cè)胧袥]幾年的廣電寬帶，2017年其固網(wǎng)寬帶用戶已達(dá)到了3498.5萬戶，廣電寬帶用戶數(shù)已接近聯(lián)通寬帶的一半。究竟怎么回事呢?
從目前聯(lián)通實(shí)施的戰(zhàn)略便可見一斑。首先，中國(guó)聯(lián)通一開始實(shí)行聚焦戰(zhàn)略，將有限的資源投入到見效更快的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與營(yíng)銷中，對(duì)于固網(wǎng)寬帶的投入力度并不突出，而固網(wǎng)業(yè)務(wù)又高度依賴于基礎(chǔ)投資。
其次，中國(guó)聯(lián)通面臨著中國(guó)移動(dòng)與部分民營(yíng)企業(yè)的強(qiáng)烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，雖然可以提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量，但在價(jià)格戰(zhàn)橫向的市場(chǎng)上還是面臨很大壓力，對(duì)價(jià)格敏感用戶的維系難度增大。
第三，雖然中國(guó)聯(lián)通也在努力發(fā)展“智慧沃家”這樣的固移融合業(yè)務(wù)，但并不十分合理的內(nèi)部考核機(jī)制，也抑制了部分員工的積極性。整體來看，中國(guó)聯(lián)通仍然沒有找到可以有用應(yīng)對(duì)中國(guó)移動(dòng)、甚至廣電寬帶“價(jià)格戰(zhàn)”攻勢(shì)的辦法。
對(duì)于廣電來說，有線電視業(yè)務(wù)受到非常嚴(yán)重的擠壓。2017年，國(guó)內(nèi)有線電視用戶相比上一年減少了781.7萬戶，用戶總量進(jìn)一步下滑至2.45億戶，由2016年的59.57%降至54.81%，下滑了4.76%。與此形成鮮明對(duì)比的是，IPTV和OTTTV的市場(chǎng)份額在快速提升。2017年，IPTV用戶突破1.2億戶，收視份額已經(jīng)從2016年的20.5%提升27.29%。
從日前運(yùn)營(yíng)商世界發(fā)布的2017年度通信行業(yè)報(bào)告來看，在運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)層面，中國(guó)電信繼續(xù)領(lǐng)跑三大運(yùn)營(yíng)商。電信通過大力推廣“寬帶+手機(jī)+電視”三位一體的模式，讓其IPTV業(yè)務(wù)大放光彩。在安徽、湖北、四川等地區(qū)，電信推出的199不限量家庭計(jì)劃套餐可以讓全家最多5人享受國(guó)內(nèi)流量不限量+200M寬帶+超清iTV，每人每月資費(fèi)不到40元。
這種包含了手機(jī)通信、互聯(lián)網(wǎng)以及視頻娛樂的一整套家庭服務(wù)方案不僅實(shí)用性強(qiáng)，而且性價(jià)比高，用戶紛紛叫好。相反的，有線電視不斷遭到IPTV業(yè)務(wù)的沖擊，有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶持續(xù)大量流失。2017年有線電視流失了930萬戶，總量降低至1.53億戶。數(shù)字電視用戶繳費(fèi)率跌至73.2%，也就是近三成用戶已經(jīng)不繳費(fèi)。
因此，廣電急于尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過兩年的耕耘廣電寬帶已經(jīng)呈現(xiàn)出比較良好的態(tài)勢(shì):一方面廣電寬帶加強(qiáng)出口建設(shè)，提升營(yíng)銷能力，做大寬帶業(yè)務(wù);另一方面完善產(chǎn)品體系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，守住視頻陣地。
有分析認(rèn)為，廣電利用現(xiàn)有基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施開展寬帶業(yè)務(wù)，還會(huì)催生出越來越多的新的經(jīng)濟(jì)模式，比如O2O等。所以廣電在寬帶市場(chǎng)還有巨大的市場(chǎng)機(jī)遇和創(chuàng)新可能，有線電視可能會(huì)迎來“第二春”。你的觀點(diǎn)是什么?歡迎留言告訴我們。
微信掃一掃
