如今我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正處于一種“群雄割據(jù)”的狀態(tài)，各大直播平臺(tái)為了爭(zhēng)奪全國(guó)已經(jīng)接近4億的用戶群體可謂是使盡了渾身解數(shù)。而在這場(chǎng)紛爭(zhēng)當(dāng)中，有著“流量擔(dān)當(dāng)”之稱的各大知名主播更是成為了兵家必爭(zhēng)之地，由此出現(xiàn)的各種高薪也令人咂舌。那么時(shí)至2017年，隨著很多平臺(tái)主播的新一輪合約到期，他們的身價(jià)也成為了廣大玩家關(guān)心的話題。

 

 

 

1月2日，斗魚平臺(tái)知名游戲主播、英雄聯(lián)盟項(xiàng)目前皇族中單選手 White（55開、盧本偉）在自己的直播間當(dāng)中跟粉絲時(shí)透露了已經(jīng)完成續(xù)約的消息，并且他還表示自己是目前中國(guó)主播中續(xù)約價(jià)格最高的。雖然動(dòng)輒千萬的身價(jià)在游戲主播行業(yè)內(nèi)對(duì)于一線主播來說并不是什么令人驚訝的事，但在不少主播合約到期的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上如此高調(diào)宣傳，還是成功地引起了不少網(wǎng)友的注意，網(wǎng)上也開始了關(guān)于主播身價(jià)的大討論。盡管White并未透露實(shí)際的價(jià)格，但是根據(jù)去年年底的一份主播身價(jià)對(duì)比表來看，我們還是能夠大概推測(cè)出續(xù)約的價(jià)格。

 

 

根據(jù)之前網(wǎng)上的表格來看，一線主播身價(jià)排行中最高的是英雄聯(lián)盟項(xiàng)目原IG上單PDD，穩(wěn)定在3500萬左右的身價(jià)，其次White和英雄聯(lián)盟原IG輔助笑笑都在2500萬左右，Miss大小姐在2000萬左右，小智在1600萬元左右，隨后英雄聯(lián)盟項(xiàng)目原WE中單選手若風(fēng)在1300萬左右，小漠的身價(jià)為1200萬，小蒼為1100萬等。該表格中只公布了《英雄聯(lián)盟》項(xiàng)目的游戲主播。雖然主播身價(jià)依然保持天價(jià)，每個(gè)人都能夠達(dá)到年身價(jià)千萬的級(jí)別，但是縱向?qū)Ρ葋砜吹脑?，我們就可以發(fā)現(xiàn)，其中的數(shù)字可能并沒有那么好看。

 

 

同樣的表格在16年6月時(shí)也曾經(jīng)被公開過，而當(dāng)時(shí)獲得“全場(chǎng)最佳”的小智身價(jià)超過4000萬元，White、Miss也有3000萬元左右，而至于若風(fēng)、小莫等人則基本上可以保證2000萬的收入，不難看出，在短短的半年時(shí)間之內(nèi)，絕大多數(shù)主播的身價(jià)都有了一定程度的縮水。

 

 

2016年下半年，考慮到粗放式發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)還是出現(xiàn)了混亂的苗頭，因此國(guó)家政府部門連續(xù)出臺(tái)了三條針對(duì)直播平臺(tái)以及主播自身的相關(guān)法律法規(guī)。讓直播行業(yè)迅速冷卻。而這一次聲勢(shì)浩大的“降溫”，也讓直播平臺(tái)背后的資本冷卻，這正是主播身價(jià)跳水的關(guān)鍵所在。

 

 

對(duì)于各大直播平臺(tái)來說，雖然主播的身價(jià)并不等同于平臺(tái)需要支付的實(shí)際金額，但如此高身價(jià)的主播，其高額的薪資以及獎(jiǎng)金、粉紅等營(yíng)收仍然是令直播平臺(tái)非常頭疼的一件事。而換個(gè)角度看，直播本身并不會(huì)產(chǎn)生最為直接的經(jīng)濟(jì)收益，因?yàn)橹鞑ニ鶐淼膬H僅是流量，具體變現(xiàn)以及商品的轉(zhuǎn)化也與平臺(tái)并沒有直接關(guān)系。因此直播平臺(tái)最主要的收入來源就是融資。目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)在快速增長(zhǎng)，早在2016年就已經(jīng)突破了200家，到了2017年移動(dòng)端和PC端所有的直播平臺(tái)加起來接近300家，但是市場(chǎng)份額還是被幾家“龍頭”平臺(tái)牢牢把控，而能夠吸引觀眾的知名主播也均從屬于這幾家龍頭平臺(tái)。然而即便是這些“龍頭老大”也依然無法避免通過融資“討生活”的窘境。因此主播的身價(jià)縮水，從另一個(gè)角度來講也是直播行業(yè)資本退熱、市場(chǎng)擠出泡沫的一種最為直觀的表現(xiàn)。

 

理性分析 直播在發(fā)展

 

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)作為一個(gè)新興行業(yè)，它的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，而在這樣極短的時(shí)間內(nèi)就迸發(fā)出了如此強(qiáng)大的吸金能力，本身就是一件相當(dāng)不科學(xué)的事。而相比起如 Twitch 這般專業(yè)的國(guó)外直播平臺(tái)來說，我們國(guó)家的直播平臺(tái)也并非處于一種良性的發(fā)展當(dāng)中。依靠炒熱點(diǎn)、挖墻腳、互相傷害等手段打擊同行的現(xiàn)象更是時(shí)有發(fā)生。而當(dāng)各大直播平臺(tái)以各種形式的內(nèi)斗作為工作重點(diǎn)的時(shí)候，其接下來的主播招收、薪資體系、營(yíng)收方案等也就會(huì)出現(xiàn)偏差，這正是我國(guó)目前直播行業(yè)虛假繁榮的一個(gè)主要原因，這也必須通過一系列的法律法規(guī)加以約束。

 

 

而對(duì)于各大主播以及其所屬的直播平臺(tái)來說，如何在直播同質(zhì)化問題嚴(yán)重的未來繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力呢？相信提高直播內(nèi)容的專業(yè)性，整頓平臺(tái)中的風(fēng)氣與用戶素質(zhì)，通過行之有效的劃分方法將潛在用戶以需求、黏性、喜好等原則進(jìn)行區(qū)分應(yīng)該是非常合適的手段。

 

事實(shí)上，主播身價(jià)的縮水在某種意義上來說并不完全意味著整個(gè)直播行業(yè)的倒退。從起先的初生牛犢到初具規(guī)模后的野蠻生長(zhǎng)，再到資本逐漸退燒后的體制改革，不難發(fā)現(xiàn)其實(shí)這反而是整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的一種表現(xiàn)，當(dāng)直播不需要再通過“造娃娃”、“假慈善”、“低素質(zhì)”來吸引眼球的時(shí)候，相信我們看到的將會(huì)是一個(gè)更有朝氣且發(fā)展更加健康的直播產(chǎn)業(yè)。