一個(gè)新的商業(yè)模式的發(fā)展，離不開從業(yè)者的努力運(yùn)營(yíng)。同樣，在OTT大屏行業(yè)，要想做大大屏市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值，就必須找到有效的運(yùn)營(yíng)之道，整合內(nèi)容、技術(shù)、系統(tǒng)及合作伙伴多方資源，做大OTT大屏市場(chǎng)，從而獲取商業(yè)價(jià)值回報(bào)。
目前，在OTT大屏市場(chǎng)快速發(fā)展的過程中，很多企業(yè)還在摸索和試錯(cuò)的時(shí)候，酷開則首先找到了一條具有特色的道路。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 打造最強(qiáng)OTT大屏平臺(tái)
OTT大屏的“生命力”在于大屏能夠被用戶在家庭中不斷地使用，而做到這一點(diǎn)就需要OTT大屏能滿足用戶的需求，即有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。過去幾年，由于OTT大屏市場(chǎng)快速崛起，OTT大屏廠家為了盡快搶占市場(chǎng)，在售賣OTT大屏的時(shí)候，對(duì)內(nèi)容在未來(lái)發(fā)展中的戰(zhàn)略作用認(rèn)識(shí)不夠。有的廠家只是拼湊、復(fù)制一些互聯(lián)網(wǎng)影視、綜藝等資源，甚至很多是“剩菜剩飯”，對(duì)用戶沒有吸引力；有的缺乏對(duì)內(nèi)容的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，短期引進(jìn)了一部分內(nèi)容，沒有持續(xù)內(nèi)容更新；有的在開始承諾一些免費(fèi)內(nèi)容，但很多資源最后都要用戶來(lái)購(gòu)買。這樣的種種情況嚴(yán)重影響了用戶對(duì)OTT大屏的使用體驗(yàn)。
酷開一開始就啟動(dòng)“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，根據(jù)行業(yè)發(fā)展及用戶需求變化，走出了整合內(nèi)容-篩選內(nèi)容-精準(zhǔn)推送內(nèi)容的“三級(jí)跳”，進(jìn)行內(nèi)容的有效運(yùn)營(yíng)，搭建了影視、教育、游戲、旅游、購(gòu)物等豐富的內(nèi)容，滿足龐大用戶不同的內(nèi)容需求。另外，利用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，酷開分析用戶不同的行為和偏好，采用“人工編輯+智能推薦”結(jié)合的方式，向用戶針對(duì)性推送需要的內(nèi)容，提升了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的水平。
系統(tǒng)運(yùn)營(yíng) 讓OTT大屏更好用
相對(duì)于傳統(tǒng)電視，智能大屏的操作對(duì)很多用戶，尤其是對(duì)于老人和小孩來(lái)說(shuō)是一件困難的事情。然而，面對(duì)OTT行業(yè)未來(lái)的大市場(chǎng)，作為智能大屏廠家必須要為用戶提供更好的操作體驗(yàn)，讓用戶更便捷、更簡(jiǎn)單地實(shí)現(xiàn)OTT大屏操控。
酷開系統(tǒng)以開放策略，讓更多的合作伙伴、終端廠家一起參與，共同為用戶提供服務(wù)，并不斷地的迭代優(yōu)化，目前已經(jīng)達(dá)到6.0版本。以大海報(bào)+瀑布流的形式，將內(nèi)容直接呈現(xiàn)到大屏桌面，讓用戶所見即所得，快速發(fā)現(xiàn)所需；引入人工智能語(yǔ)音技術(shù)，開發(fā)出酷開精靈2.0，用語(yǔ)音的方式來(lái)操控大屏，比如搜索影視、音樂，甚至音量、畫面清晰度調(diào)節(jié)等設(shè)置，極大地方便了用戶的使用。
廣告運(yùn)營(yíng) 引爆百億市場(chǎng)
目前，OTT大屏作為智慧家庭的核心入口，酷開、創(chuàng)維、康佳、TCL、雷鳥、長(zhǎng)虹、海爾、阿里、樂視、小米、風(fēng)行等主流智能終端廠商都在紛紛布局。OTT大屏既有傳統(tǒng)電視高清大屏展示、音畫兼?zhèn)?、視覺沖擊力強(qiáng)、信任度高等優(yōu)勢(shì)，又有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化、精準(zhǔn)化、互動(dòng)化的特性，成了傳播效率和傳播規(guī)模都極具競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體形態(tài)，為廣告主提供個(gè)性化、高效的廣告觸達(dá)服務(wù)。AdMaster指出，2017年第二季度智能電視平臺(tái)的廣告投放量同比增長(zhǎng)639%，OTT大屏已經(jīng)成為客廳媒體的新入口，呈現(xiàn)全面爆發(fā)之勢(shì)。
為了向廣告主提供更好的廣告服務(wù)，酷開拒絕簡(jiǎn)單粗暴的廣告轟炸方式，針對(duì)OTT大屏特點(diǎn)展開廣告運(yùn)營(yíng)，從廣告上線之前就和廣告主進(jìn)行需求分析，結(jié)合目標(biāo)受眾喜好和大屏使用流程，開發(fā)具有針對(duì)性的廣告形式，并依托大數(shù)據(jù)技術(shù)和程序化控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，幫助廣告主達(dá)成目標(biāo)。據(jù)悉，汽車、電商、快消等行業(yè)的巨頭都與酷開進(jìn)行了長(zhǎng)期的廣告投放合作。
OTT行業(yè)不是硬件的一次交易，而是圍繞用戶的連續(xù)交易。只有不斷地運(yùn)營(yíng)，依靠酷開這樣具有高超運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)，才能創(chuàng)造OTT大屏市場(chǎng)更大的市場(chǎng)價(jià)值，而且通過內(nèi)容、系統(tǒng)、技術(shù)、廣告等方面的運(yùn)營(yíng)，合作伙伴們也跟著酷開實(shí)現(xiàn)了多贏。
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