客廳文化作為中國家庭特有的娛樂入口，已有數(shù)十年之久。隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，家庭客廳娛樂之爭(zhēng)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更為激烈。在電視制造行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涌入正在“倒逼”傳統(tǒng)電視制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)。在近年來行業(yè)混戰(zhàn)的大背景下，一批優(yōu)秀的電視生產(chǎn)商脫胎換骨、浴火重生。來自中國科技城的長(zhǎng)虹就是其中翹楚之一。
長(zhǎng)虹憑借著自主研發(fā)技術(shù)端的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等前沿技術(shù)領(lǐng)域頻頻發(fā)力。隨著CHiQ人工智能電視和CHiQ激光影院等高新科技產(chǎn)品落地，長(zhǎng)虹已經(jīng)在即將到來的大屏普及時(shí)代完成戰(zhàn)略性布局。
搶占家庭娛樂交互入口
去年12月21日，長(zhǎng)虹在北京召開發(fā)布會(huì)，推出了超大屏產(chǎn)品——CHiQ激光影院。同普通智能電視相比，CHiQ激光影院不僅在視、聽、玩等體驗(yàn)上大幅提升，還搭載了人工智能操作系統(tǒng)用以改善傳統(tǒng)的人機(jī)交互模式。同時(shí)，反射顯示技術(shù)更加柔和，極大程度降低了電視對(duì)視力的傷害。
“誰可以掌控家庭，誰就可以掌控未來。隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)于大屏產(chǎn)品需求的提升，我們推出了這款大屏產(chǎn)品。在物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，CHiQ激光影院從用戶的大數(shù)據(jù)特征深入到產(chǎn)業(yè)生態(tài)和終端價(jià)值，長(zhǎng)虹正在賦予家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)全新的活力。”長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
長(zhǎng)虹CHiQ激光影院是一臺(tái)家用大屏電視，同時(shí)也是家庭娛樂交互的重要入口。
站在用戶的立場(chǎng)看，長(zhǎng)虹CHiQ激光影院100英寸的超大屏視覺沖擊感更強(qiáng)，立體聲效果更佳。這臺(tái)激光影院播放電影或體驗(yàn)游戲效果甚佳。大屏幕上所呈現(xiàn)的人物和真人大小相似，播放動(dòng)作、科幻類影片時(shí)會(huì)有很強(qiáng)的代入感，這是普通智能電視所不具備的。
站在內(nèi)容商或廣告主的角度看，長(zhǎng)虹CHiQ激光影院是絕佳的平臺(tái)。長(zhǎng)虹智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過大數(shù)據(jù)分析，將開機(jī)廣告、視頻前貼片廣告等進(jìn)行了分析和優(yōu)化。可以支持起廣告精準(zhǔn)投放。目前，長(zhǎng)虹CHiQ激光影院貼片廣告包括食品、飲料、酒水、地產(chǎn)、汽車、服裝、數(shù)碼、電器、旅游等主流行業(yè)。
“我們將用戶收視習(xí)慣進(jìn)行分析，在用戶樂于接受的前提下，推送用戶最感興趣的廣告。比如，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，張三經(jīng)常購買體育服裝品牌，那么在播放節(jié)目之余，我們會(huì)精準(zhǔn)推送給張三耐克、李寧等服裝打折信息；再如，李四經(jīng)常關(guān)注國產(chǎn)汽車，我們會(huì)優(yōu)先推送試駕活動(dòng)信息或新款車型。不僅如此，在我們的平臺(tái)上用戶可以通過看廣告、玩游戲等多種方式換取積分，這些積分可以兌換現(xiàn)金、充值卡、視頻會(huì)員等不同產(chǎn)品。”長(zhǎng)虹智能運(yùn)營數(shù)據(jù)分析師介紹。同時(shí)，他還表示，近一年來長(zhǎng)虹電視及CHiQ電視月活用戶已經(jīng)從40%提升至70%，用戶反饋良好。
據(jù)悉，長(zhǎng)虹已經(jīng)和諸多內(nèi)容運(yùn)營商、廣告投放商形成合作。比如騰訊、阿里、芒果TV、環(huán)球購物等。
引發(fā)資本市場(chǎng)關(guān)注
長(zhǎng)虹智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)重構(gòu)廣告模式是否會(huì)成為新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)？
答案是肯定的。在尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）中，數(shù)據(jù)顯示，中國觀眾對(duì)大屏廣告（電視廣告、在線視頻等）信任度在80%以上。有86%用戶表示在只要廣告時(shí)間控制的合理就不會(huì)離開或換臺(tái)。這間接表明，通過大數(shù)據(jù)分析、篩選后的長(zhǎng)虹智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)投放的廣告，具有可拓展空間。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入電視行業(yè)，所看重的便是軟件和服務(wù)領(lǐng)域存在的巨大商機(jī)，作為家電制造商的長(zhǎng)虹充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。故此推出了激光影院、人工智能電視、裸眼3D電視等產(chǎn)品。將硬件技術(shù)、軟件應(yīng)用和服務(wù)捆綁到一起，實(shí)現(xiàn)用戶、商家、長(zhǎng)虹的三方共贏。
另外，基于用戶體驗(yàn)價(jià)值和商業(yè)模式的雙重拉動(dòng)，長(zhǎng)虹CHiQ激光影院也一度引起資本市場(chǎng)關(guān)注。Star VC聯(lián)合創(chuàng)始人任泉、愛奇高級(jí)副總裁段有橋、京東品牌合作總經(jīng)理汪延領(lǐng)、投資人黃曉明等人就曾對(duì)激光影院、激光電視等產(chǎn)品表示出濃厚興趣。
發(fā)力激光顯示產(chǎn)品，長(zhǎng)虹并不是“獨(dú)舞”。位于青島的家電企業(yè)海信，也在剛剛結(jié)束的CES上推出激光電視新款產(chǎn)品。
長(zhǎng)虹CHiQ激光影院能否延續(xù)CHiQ2代電視和人工智能電視的市場(chǎng)大熱，目前還不好預(yù)測(cè)。但透過長(zhǎng)虹CHiQ激光影院強(qiáng)大的硬件性能和人性化的操作系統(tǒng)，及可拓展的商業(yè)模式來看，在即將到來的大屏普及時(shí)代，這款產(chǎn)品一定會(huì)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
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