2018年2月28日上午，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓女士受邀參加由中國電子商會、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟及聯(lián)合國家數(shù)字音頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心組織舉辦的“激創(chuàng)未來，大有可為”激光電視標準發(fā)布會暨激光顯示聯(lián)盟成立。在此會議上，朱圓圓分享了《激光電視發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》的解讀，以下是演講的主要內(nèi)容：

大環(huán)境分析

激光顯示行業(yè)宏觀環(huán)境利好，主要有以下三個方面：一是，政策鼓勵。激光顯示列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,十二五期間，國務(wù)院、科技部、工信部、發(fā)改委等相繼出臺的一系列促進激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對于促進和推動我國激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。二是，中國內(nèi)地激光投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過技術(shù)積累，在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有完整的自主知識產(chǎn)權(quán)鏈，特別是在全固態(tài)三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵器件和整機技術(shù)方面均有自己的專利保護，具備在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎(chǔ)，在此方面與國際發(fā)達國家同處先進水平，有望借激光顯示實現(xiàn)顯示產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。三是，中國城市化發(fā)展迅速，2010年開始超出美國，成為全球增長最快的市場。城鎮(zhèn)化加速發(fā)展帶動了住房增加，以及住房面積的提升。

消費觀念發(fā)生變化。先從消費者信心指數(shù)來看，尤其17年各季度消費者信心指數(shù)在不斷攀升。消費者從原先購買產(chǎn)品滿足日常需求到目前的享受服務(wù)型從而改善生活品牌，從價格驅(qū)動到品質(zhì)驅(qū)動再到品牌驅(qū)動。

激光投影各項技術(shù)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)水平日益提升;市場規(guī)模發(fā)展“勢如破竹”。上游各項技術(shù)從光源方案，到光機、芯片、光源模組、鏡頭等未來本土企業(yè)不斷攻克、成本下降可期。其次從激光投影整體市場規(guī)模來看，近三年復合增產(chǎn)率達161%。

激光電視發(fā)展現(xiàn)狀解讀

激光電視市場發(fā)展呈“一日千里” 之勢，雖市場規(guī)模呈高速發(fā)展，但市場價格呈下降之勢。2017年國內(nèi)激光電視市場規(guī)模銷量為7.1萬臺，銷售額為22.1億元，同期增速分別為226%、153%。在銷量增長率方面，激光電視大大超越液晶大屏電視市場的發(fā)展;從歷年季度變化來看，由于各品牌在產(chǎn)品定價上大幅讓利，并且新入產(chǎn)品價格創(chuàng)歷史新低，使得銷額增速明顯低于銷量，說明激光電視的價格在逐步親民，對后續(xù)激光電視進一步的普及應(yīng)用，有一定刺激作用。

市場現(xiàn)狀如下：

應(yīng)用領(lǐng)域：應(yīng)用場景多元化，開拓新應(yīng)用領(lǐng)域

家用市場仍是主要應(yīng)用場景，比重是83.2%，銷量同比增長超2倍。商務(wù)市場占比9%，銷量同比增長將近2倍，但商務(wù)應(yīng)用場景多元化，主要用于企業(yè)展示、會所、酒吧、俱樂部等場景應(yīng)用。教育市場新開拓，主要面向高端幼教及培訓機構(gòu)，占比為7.9%，從應(yīng)用細分領(lǐng)域結(jié)構(gòu)季度數(shù)據(jù)看，各領(lǐng)域激光短焦投影產(chǎn)品銷量提升，商教應(yīng)用場景在17年成熟穩(wěn)定發(fā)展中，呈現(xiàn)多元化;家用激光電視在消費者群體中產(chǎn)生了一定反響。

品牌格局：格局突變，互聯(lián)網(wǎng)品牌加入戰(zhàn)局

隨著眾多品牌加入“戰(zhàn)局”，激光電視格局出現(xiàn)新面貌?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌陣營銷量份額達到冠首，占比為37.9%;家電品牌陣營份額變?yōu)?1.4%;新興品牌份額上升6.7個百分點，為17.1%;傳統(tǒng)品牌陣營份額也有明顯增幅，為13.5%。

產(chǎn)品價格：萬元激光電視的大門被打開

從產(chǎn)品均價變化來看，2017年激光電視價格下降迅猛，激光電視平均價格降至3萬元以下，與同期比下降接近1萬元，加上17年下半年萬元激光電視的推出，高性價比產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，萬元激光電視大門已經(jīng)被打開。

產(chǎn)品品質(zhì)：激光電視向4K、高流明發(fā)展

從分辨率規(guī)格來看，1920*1080分辨率產(chǎn)品占據(jù)主導，份額占比為86.7%;3840*2160分辨率產(chǎn)品和4096*2160分辨率產(chǎn)品合計占比為8.3%，同比增長5.4個百分點，銷量同比增長8.5倍。4096*2160分辨率產(chǎn)品企業(yè)口頭宣傳多時，本年度才有產(chǎn)品真正上市，激光電視進入4K時代。

從亮度范圍來看，3-3.4K流明段產(chǎn)品為主，比重為50.4%;低流明小于2K產(chǎn)品發(fā)布，比重為9.7%，價格低于萬元以內(nèi)，性價比高，消費者接受程度提高，份額增速最快次之;份額增長最快的產(chǎn)品為高流明產(chǎn)品4-4.9K，增長11.7個百分點，占比為19.7%。

激光電視呈高速增長但也面臨“四面受敵”的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)壟斷，但產(chǎn)業(yè)鏈整合能力強;價格創(chuàng)歷史新低，消費者接受程度提高;新進入者越來越多，品牌陣營各具特點;競品優(yōu)劣勢明顯，大屏需求提升。

激光電視趨勢預(yù)測

目前消費升級正在為新一輪增長拓寬邊界，由于新中產(chǎn)人群擴大和精英人群的崛起，帶動消費升級，滿足日常需求到改善生活品質(zhì)，更注重品位生活、跟隨潮流、彰顯身份地位等。其次，目前彩電大尺寸電視的滲透提高、增長率呈正增長、產(chǎn)品尺寸不斷增加，預(yù)示家用大屏時代來臨。再是，那些讓年輕人發(fā)燒的新概念不斷爆發(fā)，加強體驗的全新視、聽、觸、智等方面的黑科技將加速年輕人群的購買熱情;據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)對購買過大屏投影產(chǎn)品的人群做的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購買投影類大屏產(chǎn)品動因的動因主要是想替代電視及補充電視。未來3年激光電視呈高速增長。2018年激光電視市場規(guī)模預(yù)計銷量16.4萬臺;預(yù)計到2020年，激光電視銷量達45萬臺。

激光電視未來發(fā)展特點如下：

Ø 分辨率：4K產(chǎn)品將成主流;

Ø 激光光源：雙色和三色產(chǎn)品未來不斷涌現(xiàn);

Ø 機型外觀：更小巧，時尚美觀;

Ø 智能方面：搭載智能系統(tǒng);

Ø 性能方面：自動對焦校正和色彩校正更完善等。