虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)已經(jīng)在零售業(yè)中獲得了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，從設(shè)計(jì)商店布局到完美的消費(fèi)者體驗(yàn)，到AR消費(fèi)者在購(gòu)買之前將虛擬物品放入家中。咨詢公司Kantar Consulting宣布推出Perfect Category技術(shù)解決方案，使品牌商和零售商能夠在VR中設(shè)計(jì)實(shí)體零售環(huán)境，同時(shí)預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)決策對(duì)收入的影響。
該方案允許用戶將多個(gè)數(shù)據(jù)集合在一起，允許實(shí)時(shí)測(cè)試場(chǎng)景和設(shè)計(jì)。VR Studio是由歐萊雅，沃爾瑪和聯(lián)合利華等品牌使用的設(shè)計(jì)環(huán)境，用于在其商店網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)建和推出零售設(shè)計(jì)和更新。
Richmix是一個(gè)優(yōu)化工具，它將來(lái)自零售商和品牌所有者的購(gòu)買支出數(shù)據(jù)與測(cè)量和觀察到的購(gòu)物者行為相結(jié)合，創(chuàng)建算法，利用學(xué)習(xí)來(lái)預(yù)測(cè)購(gòu)物者在貨架上看到的產(chǎn)品和品牌數(shù)量的變化。
Kantar咨詢公司銷售和購(gòu)物實(shí)踐首席執(zhí)行官杰里米·科恩(Jeremy Cohen)在一份聲明中表示：“零售業(yè)是一個(gè)不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有著新的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和技術(shù)。品牌商和零售商都越來(lái)越需要提供創(chuàng)造性的想法，增加消費(fèi)者體驗(yàn)的價(jià)值，推動(dòng)品類增長(zhǎng)和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。Perfect Category通過(guò)提供創(chuàng)意類別來(lái)吸引顧客，并提供最強(qiáng)勁的銷售成果，從而改善零售商與品牌之間的協(xié)作。”
使用VR Studio和Richmix，品牌商和零售商能夠共同設(shè)計(jì)優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)的零售環(huán)境，評(píng)估和批準(zhǔn)可通過(guò)零售網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)分發(fā)的設(shè)計(jì)，并提供詳細(xì)的設(shè)計(jì)和沉浸式視覺(jué)效果，以確保一致的品牌體驗(yàn)。
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