近日，國(guó)民男友鹿晗與AR技術(shù)扯上了千絲萬(wàn)縷的關(guān)系從跨年之夜的演唱、最終幻想手游，再是索尼直營(yíng)店的AR共舞，引無(wú)數(shù)少女瘋狂追隨，鹿晗想通過(guò)全新的AR技術(shù)為自己做宣傳。
 

 

明星，本身就是一個(gè)自媒體品牌，不過(guò)他們真真確確是具有血肉的人，而品牌的推廣往往離不開(kāi)廣告，娛樂(lè)圈更深層次的解釋就是廣告圈，AR入侵娛樂(lè)圈，更準(zhǔn)確說(shuō)法是入侵了廣告圈，那么，AR的魔力在廣告中體現(xiàn)在哪里呢?
 

2016年12月16日，由90后明星鹿晗代言的AR手游上線了。這款游戲以AR技術(shù)為亮點(diǎn)，當(dāng)用戶使用手機(jī)掃描該游戲中具有AR標(biāo)記的畫(huà)面時(shí)，游戲里面的鹿晗通過(guò)屏幕以3D動(dòng)畫(huà)的模樣幻現(xiàn)粉絲的生活中，一個(gè)迷你型的鹿晗，粉絲可以用手撫摸或是托著，這讓許多鹿迷都瘋狂不已，就好像是真的鹿晗站在他手上一樣。
 

2016年7月，北京798藝術(shù)園U Space展區(qū)吸引了不少粉迷與技術(shù)迷的聚集，只是因?yàn)樗麄兟?tīng)說(shuō)鹿晗來(lái)了?不是的，是AR技術(shù)讓鹿晗超時(shí)空穿越到他們身邊，這只是索尼公司的一個(gè)小花招而已，通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)幻化出AR鹿晗，并啟動(dòng)AR互動(dòng)裝置，讓粉絲和技術(shù)迷們與鹿晗即時(shí)產(chǎn)生互動(dòng)，只要角度把握得好，就好像是真的鹿晗和他們跳舞、拍照和玩耍，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面非?；鸨?，展開(kāi)你的雙手，注視前面的屏幕，與鹿晗一起飚舞吧!粉絲們與鹿晗實(shí)現(xiàn)零距離接觸，滿足粉絲們想要親近自己偶像的渴望。這是廣告界最新流行的趨勢(shì)之一：AR廣告，將AR技術(shù)融合廣告宣傳中，讓受眾不只是看廣告，而是參與進(jìn)去互動(dòng);不只是看平面二維人物，而是三維立體形象。
 

你是否有關(guān)注由鹿晗代言“玖玖愛(ài)”方便面里面的AR廣告?這是國(guó)內(nèi)首次將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)運(yùn)用到食品包裝業(yè)上，玖玖愛(ài)六糧面推出五種款口味不同的方便面，在這五種口味不一方便面中，注入文化不一的AR廣告內(nèi)容，其中有：熱愛(ài)足球的鹿晗，童心未泯的鹿晗，還有愛(ài)搖滾和愛(ài)跳舞的鹿晗，“吃面不寂寞，寂寞無(wú)鹿晗”，不少的粉絲在該廣告寫(xiě)出這樣的段子，期間有不少粉絲收集這些方便面，似乎在他們面前的不是填報(bào)肚子的方便面，更多的是當(dāng)成一種具有藝術(shù)價(jià)值收藏品。
 

AR技術(shù)：即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)技術(shù)，該技術(shù)是利用“相機(jī)360”APP,實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互的效果。消費(fèi)者只需拿出手機(jī)下載APP，掃描產(chǎn)品包裝上鹿晗的圖像，就可以出現(xiàn)小鹿在場(chǎng)景中與消費(fèi)者互動(dòng)。
 

還記得SM Art Exhibition AR Genie Show的演唱會(huì)表演嗎? SM Art Exhibition的團(tuán)體并沒(méi)有在臺(tái)上熱力演出，他們?cè)谂赃呾o靜地與粉絲看著一場(chǎng)視覺(jué)性的表演，鹿晗站在舞臺(tái)中央，腳下是具有AR標(biāo)記的地板上，面前的螢?zāi)煌蝗换没隽藘蓚€(gè)人，而人們望向當(dāng)鹿晗的身邊時(shí)，卻是空空如也，這也是使用AR技術(shù)做的舞臺(tái)效果，鹿晗與屏幕上虛擬的自己互動(dòng)，帶來(lái)了一段舞蹈教學(xué)，并且與之展開(kāi)一場(chǎng)舞藝比拼，仿佛是真的有兩個(gè)鹿晗在跳舞一樣，讓很多觀眾震撼不已。
 

AR展示廣告內(nèi)容，這種打開(kāi)廣告方式已經(jīng)慢慢地融入了我們的生活，從千禧一代開(kāi)始，人們都是都是伴隨廣告的熏陶而成長(zhǎng)，廣告的主要面向市場(chǎng)是年輕人，新鮮感、互動(dòng)性、趣味性是年輕文化的主要體現(xiàn)，而AR技術(shù)似乎為此而生，AR技術(shù)將會(huì)改變傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式。
 

隨著AR技術(shù)的不斷發(fā)展，許多明星在演唱會(huì)是都會(huì)采用AR技術(shù)，讓自己的演唱會(huì)更加的出彩，雖然前段時(shí)間王菲采用的是VR技術(shù)，但鹿晗用AR技術(shù)宣傳了不一樣的自己。