華為去年發(fā)布的麒麟970引入了AI功能，這讓它在高端手機(jī)市場備受關(guān)注并取得優(yōu)異成績，日前傳聞華為海思即將推出的中端芯片麒麟670也將引入AI功能，這是它在中低端市場面臨競爭對手的激烈競爭的情況下希望以差異化戰(zhàn)略鞏固自身優(yōu)勢。
中低端市場競爭激烈
在中端市場，OPPO、vivo以廣告營銷輔以強(qiáng)大的線下渠道支持從而取得競爭優(yōu)勢，在這個價位段OV的手機(jī)經(jīng)常排在熱銷手機(jī)前列。counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場熱銷手機(jī)排行榜顯示，前六名當(dāng)中當(dāng)中OPPO、vivo的手機(jī)占了四個位置。
在低端手機(jī)市場，小米則以性價比占據(jù)優(yōu)勢，在千元以下價格段，小米占據(jù)第一位的市場份額，其紅米系列不但在國內(nèi)市場廣受歡迎，在印度市場也位居熱銷手機(jī)前列，其也以爆款策略著稱。
在這樣的情況下，華為被迫采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，旗下?lián)碛卸鄠€子品牌，每個子品牌同時又推出多個款式的產(chǎn)品，雖然這提升了其手機(jī)的出貨量，卻導(dǎo)致其利潤率一直都難以提升。
華為在中低端市場引入AI芯片實(shí)現(xiàn)差異化競爭
華為的麒麟6XX系列主打中低端市場，廣泛用于它的中低端手機(jī)當(dāng)中，麒麟670是它新一款中端芯片，據(jù)了解采用了雙核A72+四核A53的架構(gòu)，GPU為Mali G72 MP4，采用臺積電的12nmFinFET制造，在性能方面較上一代的麒麟659大幅提升，其中最值得關(guān)注的是它也將引入在麒麟970上飽受好評的NPU，將擁有AI功能。
去年華為推出的麒麟970被稱為全球第一款人工智能芯片，采用該芯片的mate10借助AI的支持在拍攝方面擁有更出色的表現(xiàn)，最近華為又用mate10 Pro操控保時捷汽車秀了一把該款芯片的AI性能，這無不顯示出擁有AI性能的麒麟970的優(yōu)秀，自然麒麟670引入AI芯片同樣會讓人期待，這是中端手機(jī)上首次引入AI功能。
擁有AI功能，讓華為可以避免繼續(xù)與小米進(jìn)行價格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，在中低端手機(jī)市場上獲得更佳的出貨量；在中端手機(jī)市場上，華為對比OV推出的Nova品牌去年取得了2000萬的出貨量，在AI芯片的幫助下Nova品牌有望取得更多的出貨量，從而在國內(nèi)市場上繼續(xù)壓制OPPO和vivo的發(fā)展。
華為在全球市場率先開發(fā)出集成AI芯片的手機(jī)SOC，如今又率先在中端芯片上引入AI芯片，其正依靠自己所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢持續(xù)打造差異化競爭力，有助于避免在當(dāng)下高度同質(zhì)化的智能手機(jī)市場陷入價格苦戰(zhàn)，提升自己手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤，這是它當(dāng)下的重要目標(biāo)之一。
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