IP（即Intellectual Property），指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)，IP可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。目前，影視娛樂版權(quán)的IP的源頭集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，并在此基礎(chǔ)上衍生到影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家提倡影視劇精品化以及監(jiān)管政策的指導(dǎo)下，影視行業(yè)的創(chuàng)作了不小的變化，漸漸由“得IP者得天下”轉(zhuǎn)換為“得用戶者得天下”，只有受到用戶追捧的IP才能大獲全勝。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量龐大、質(zhì)量參差不齊，各大影視機(jī)構(gòu)圍繞著用戶需求，在IP選擇上更加謹(jǐn)慎，注重制作質(zhì)量，促使影視行業(yè)提升內(nèi)容品質(zhì)。
一、大數(shù)據(jù)應(yīng)用顛覆了影視劇創(chuàng)作的傳統(tǒng)模式
習(xí)近平總書記在中央政治局實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略第二次集體學(xué)習(xí)上指出：要推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)。大數(shù)據(jù)作為有效的數(shù)據(jù)分析和決策技術(shù)，廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，也改變著影視行業(yè)的發(fā)展。曾幾何時(shí)，電影、電視的創(chuàng)作完全遵循著工業(yè)化的生成流程：準(zhǔn)備原料（劇本、資金、人員）、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容輸出；營(yíng)銷方式也比較單一：預(yù)告片、海報(bào)、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)宣傳等。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用則顛覆了這一模式，整個(gè)流程從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，一切從用戶的角度的出發(fā)，從選片、制作、發(fā)行到營(yíng)銷，大數(shù)據(jù)全程為影片“導(dǎo)航”。
早在2013年，Netflix投資的《紙牌屋》就是用大數(shù)據(jù)成功打造的一部火爆電視劇。Netflix通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，有很多觀眾喜歡看1990年播出的《紙牌屋》，同時(shí)也喜歡導(dǎo)演和主演，在這個(gè)基礎(chǔ)上，Netflix投資了美版《紙牌屋》并大獲全勝。近幾年來，大數(shù)據(jù)的技術(shù)也不斷受到影視行業(yè)的重視，越來越多的影視作品展示出從創(chuàng)作到營(yíng)銷的C2B藍(lán)圖，用戶不再是被動(dòng)的接收方，而是影視作品的主導(dǎo)方，可以全程參與到影視劇的制作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析挖掘，準(zhǔn)確把握用戶的行為和喜好，加入貼合目標(biāo)人群喜好的元素，以實(shí)現(xiàn)影片的最終盈利。
影視行業(yè)，得用戶者得天下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用則能幫助影視行業(yè)以用戶為導(dǎo)向，根據(jù)用戶需求創(chuàng)作、改編、生產(chǎn)、布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，使得影視行業(yè)的作品生產(chǎn)、傳播、銷售發(fā)生質(zhì)的變化。例如2017年的電視劇《三生三世十里桃花》，出品方不僅掌握了“三生三世”的微博搜索量，而且還細(xì)分了搜索片名的群體、時(shí)段以及主演關(guān)注度。
二、大數(shù)據(jù)應(yīng)用遍布影視產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)
大數(shù)據(jù)目前應(yīng)用在影視版權(quán)產(chǎn)業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)來滿足各方的需求：
（1）大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過對(duì)觀眾群體的畫像和分析，濾掉非目標(biāo)用戶，將影視廣告精準(zhǔn)推送到目標(biāo)用戶。
（2）大數(shù)據(jù)開發(fā)影視作品。通過挖掘觀眾的具體文化需求(如題材、演員、導(dǎo)演、場(chǎng)景等)，有的放矢，制作產(chǎn)品。借助大數(shù)據(jù)，選擇有價(jià)值的題材，創(chuàng)新出與眾不同的表達(dá)方式，用專業(yè)、有深度的劇情留住目標(biāo)觀眾。
（3）觀眾互動(dòng)，變觀眾為創(chuàng)作的參與者。通過大數(shù)據(jù)分析觀眾的海量評(píng)論與意見，并進(jìn)行有效交流，能夠讓觀眾積極、主動(dòng)地參與到影視劇的制作和推廣過程中，他們不僅僅是觀眾，還是影視劇傳播的主力軍，甚至成為劇情發(fā)展的主導(dǎo)者。在觀眾互動(dòng)過程中，觀眾與作品間發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，創(chuàng)造出了良好的效果和影響。
（4）影視版權(quán)估值。IP價(jià)值評(píng)估方法主要根據(jù)原著IP的受眾數(shù)量、口碑、內(nèi)容質(zhì)量，以及IP衍生品的輻射效應(yīng)和傳播效應(yīng)評(píng)估IP的價(jià)值，圖1展示了一種典型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視價(jià)值模型。IP數(shù)量和種類的多樣性、發(fā)展的動(dòng)態(tài)性等對(duì)準(zhǔn)確高效地進(jìn)行大規(guī)模IP評(píng)估帶來重大挑戰(zhàn)。
圖1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視價(jià)值典型模型
三、快速發(fā)展的影視市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在
2017年全國(guó)電影總票房達(dá)到559.11億元；同比2016增長(zhǎng)13%；觀影人次16.2億，同比上揚(yáng)18%；電視劇市場(chǎng)也隨著2017年網(wǎng)絡(luò)劇的火熱逐漸升溫，無論是電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的制作成本，還是單集購(gòu)買費(fèi)用，都創(chuàng)出了歷史新高。隨著正版化時(shí)代到來、用戶為視頻內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸形成。未來中國(guó)影視市場(chǎng)仍將高速發(fā)展，但不可否認(rèn)其中還存在許多問題和挑戰(zhàn)：投資過度帶來行業(yè)泡沫；天價(jià)片酬給影視制作發(fā)行帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)和壓力；優(yōu)秀導(dǎo)演及演員缺乏，培養(yǎng)人才迫在眉睫；創(chuàng)作追求“短平快”，造成質(zhì)量下降；過分依賴票房收入，衍生品市場(chǎng)有待進(jìn)一步開發(fā)等。
四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視版權(quán)最大源頭
近年來，從影視化到改編游戲，到周邊產(chǎn)品開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP越來越受到影視行業(yè)和資本市場(chǎng)的追捧，特別是諸多基于熱門小說等改編的影視項(xiàng)目，譬如電影《致我們終將逝去的青春》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》、電視劇《何以笙簫默》《花千骨》等作品的成功，讓IP市場(chǎng)愈發(fā)火爆。高知名度的IP擁有大量粉絲用戶群體，可以節(jié)約營(yíng)銷成本，風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)高，因而具有較高的投資價(jià)值。但I(xiàn)P的評(píng)估體系不清晰，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)值和價(jià)格難以評(píng)判。
五、“內(nèi)容為王”促進(jìn)版權(quán)管理規(guī)范化
近年來我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版內(nèi)容的打擊力度加大，用戶獲取盜版內(nèi)容的渠道越來越少，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)環(huán)境得到明顯改善，為整個(gè)視頻網(wǎng)站付費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，客觀上為各大視頻網(wǎng)站推出會(huì)員付費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ教峁┝似鯔C(jī)。另一方面，網(wǎng)民的版權(quán)意識(shí)逐漸提高，更傾向于通過正規(guī)渠道獲得優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。2017年各大視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員規(guī)模超1億， 視頻付費(fèi)市場(chǎng)正在向更為穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展。隨著“內(nèi)容付費(fèi)”模式的不斷推進(jìn)，“得劇者得用戶，得用戶者得天下”，版權(quán)管理的規(guī)劃化正成為各大影視平臺(tái)建設(shè)的重點(diǎn)。
六、全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式逐步形成
全版權(quán)運(yùn)營(yíng)就是建立一個(gè)由多元業(yè)務(wù)組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，將版權(quán)經(jīng)營(yíng)從網(wǎng)絡(luò)延伸到實(shí)體書出版、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的總體架構(gòu)及具體流程主要包括：上游的內(nèi)容資源庫(kù)構(gòu)建、中游分發(fā)渠道平臺(tái)構(gòu)建以及下游版權(quán)延伸的多元化營(yíng)銷的全版權(quán)的商業(yè)發(fā)展模式(見圖2)。
國(guó)內(nèi)目前“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟的案例，多基于青年網(wǎng)絡(luò)作家的作品。以《何以笙簫默》《甄嬛傳》等網(wǎng)絡(luò)小說為例，它們從網(wǎng)絡(luò)連載小說，到紙質(zhì)書的出版，到影視劇的成功，再到電子書的售賣，完成了傳統(tǒng)紙質(zhì)書出版、在線付費(fèi)閱讀、電子書出版、影視劇改編以及其他眾多衍生品的全方位傳播和立體式的售賣格局，形成了對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容資源的一次生產(chǎn)和多次銷售。
圖2 全版權(quán)商業(yè)發(fā)展模式
七、影視版權(quán)熱播反哺原著小說，促進(jìn)全民閱讀
十八屆五中全會(huì)把“倡導(dǎo)全民閱讀”、“推動(dòng)國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度顯著提高”列為“十三五”時(shí)期的重要工作。受到表現(xiàn)形式豐富多元的新媒體沖擊，紙質(zhì)圖書一度被認(rèn)為是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，而近幾年來，隨著越來越多的原著IP被開發(fā)成電影、電視劇，觀眾在觀影、觀劇后購(gòu)買同名小說的人數(shù)在不斷的增多。影視劇的熱映對(duì)原著圖書的銷量具有明顯的拉動(dòng)作用。根據(jù)亞馬遜中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，《三生三世十里桃花》播出前后半個(gè)月，原著紙質(zhì)圖書的銷量較電視上映前有5倍的增長(zhǎng)，而其Kindle電子書增長(zhǎng)了超過20倍。由此可見，通過制作優(yōu)秀的影視作品，可以有力地促進(jìn)全民閱讀的開展。
總之，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展和逐漸普及，以用戶為導(dǎo)向的影視行業(yè)版權(quán)生態(tài)鏈正在形成并蓬勃發(fā)展，得用戶者得天下正成為從業(yè)人員的共識(shí)。
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