那么，全景相機(jī)能否全面打開消費(fèi)市場(chǎng)?消費(fèi)者是否愿意接受全景這一新形式?近年來(lái)大火的短視頻與全景相機(jī)又能發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?

閑話少敘，我們來(lái)逐一分析一下上面的問題。

拍照，說(shuō)到底是滿足回憶與社交快感

對(duì)于多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，拍照早已脫離了記錄生活的范疇，逐漸成為了社交分享剛性需求。照片不僅要拍的美還要拍出特色，拍出B格。

這張圖片最能表現(xiàn)這種需求。照片是希拉里·克林頓為大選拉票時(shí)候的照片，前來(lái)圍觀希拉里拉票演講的人們不約而同選擇了背對(duì)她，而且高舉著相機(jī)。之所以希拉里只能看到他們的背影是因?yàn)樗麄冊(cè)?“自拍”——希拉里是背景。

從中，我們不難看出人們拍照的時(shí)間地點(diǎn)以及形式也開始發(fā)生了變化，吃飯、旅行、看到有趣的事物、美景、人物，人們總會(huì)不自覺的拿出手機(jī)去記錄那個(gè)時(shí)刻，用來(lái)以后回憶或者上傳朋友圈供人點(diǎn)贊評(píng)論獲得社交快感。

對(duì)此，心理學(xué)家指出，拍照能夠提高我們?cè)诟鞣N活動(dòng)中的快樂感，因?yàn)榕恼赵谝欢ǔ潭壬显鰪?qiáng)了我們的沉浸感。

提及沉浸感，我們便不得不說(shuō)VR。虛擬現(xiàn)實(shí)以獨(dú)特的構(gòu)造以及技術(shù)將人們與現(xiàn)實(shí)環(huán)境隔離開，提供高度沉浸感。通過(guò)VR觀看VR視頻或全景圖片，能夠達(dá)到一種更深層次的“欺騙感”。雖然跟真實(shí)感受仍有區(qū)別，但是 VR 技術(shù)的前進(jìn)將會(huì)讓人們?cè)谡鎸?shí)空間中更好的體會(huì)到虛擬空間。

軟硬件相輔相成，從硬件到平臺(tái)再到傳播

全景與傳統(tǒng)拍照相比有相同的地方，又有不同的地方。相同的地方在于皆是需要攝像頭對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行拍攝，然后通過(guò)軟件算法進(jìn)行數(shù)字化。不同的地方在于傳統(tǒng)拍照鏡頭多數(shù)為廣角鏡頭，而全景拍攝必然要使用魚眼鏡頭。并且是多魚眼鏡頭拍攝后通過(guò)軟件算法進(jìn)行拼接合成，才能形成一張全景圖片。

另外，對(duì)于不追求畫面表現(xiàn)的消費(fèi)者而言，拍照是拿起手機(jī)便能完成拍攝。而全景圖片則不然，需要借助額外的硬件，也就是全景相機(jī)進(jìn)行拍攝。其中，消費(fèi)者付出的成本要比傳統(tǒng)拍照高一些。

當(dāng)然，高成本必將帶來(lái)更好的體驗(yàn)。在全景圖片、視頻中，用戶可以自行選擇視角對(duì)畫面進(jìn)行觀察。它完全打破了傳統(tǒng)的視頻“畫框”，完成了由“內(nèi)容決定用戶”到“用戶決定內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。

即時(shí)完成拍攝也還不夠，上文已經(jīng)說(shuō)過(guò)，消費(fèi)者對(duì)于拍照的需求不僅僅是為了記錄生活，還為了獲得社交快感。因?yàn)?，在全景鏡頭圖片、視頻分享領(lǐng)域還要有內(nèi)容平臺(tái)支持。用戶拍攝的內(nèi)容可以一鍵上傳，進(jìn)而分發(fā)傳播，以幫助滿足用戶社交需求。

在平臺(tái)方面，目前國(guó)內(nèi)較大的社交平臺(tái)或視頻平臺(tái)業(yè)已支持全景圖片、視頻的上傳或查看。如微博，在2016年便已支持對(duì)全景照片的平面觀看。即使在體驗(yàn)全景圖片時(shí)需要頻繁滑動(dòng)屏幕以轉(zhuǎn)換視角，但仍收到了很多用戶的青睞。

撬動(dòng)C端大門，還要與手機(jī)緊密結(jié)合

對(duì)于已經(jīng)熟悉手機(jī)拍照習(xí)慣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用全景相機(jī)進(jìn)行拍照，拋開額外的硬件成本不談，還要付出一定的學(xué)習(xí)成本。很多消費(fèi)者便望而卻步，因此，關(guān)注用戶體驗(yàn)、節(jié)省用戶學(xué)習(xí)成本成為消費(fèi)VR全景相機(jī)的首要任務(wù)。

首先，便攜易使用是消費(fèi)者的第一需求。在這一方面，即插即用的Insta 360做的很好，Insta 360便通過(guò)iPhone即插即用的連接方式取得了不俗的成就。用戶僅需下載insta 360的APP以及購(gòu)買一款I(lǐng)nsta 360的全景相機(jī)即可。這種便攜的使用方式也使得Insta360全景相機(jī)成為首款入駐全球蘋果官方直營(yíng)店及蘋果官方網(wǎng)站進(jìn)行展示和銷售的全景相機(jī)產(chǎn)品。

另外，從用戶的接受能力來(lái)看，可與手機(jī)共同協(xié)作的全景相機(jī)更易被普通消費(fèi)者接受。這一方面是由于用戶已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)手機(jī)屏幕取景、拍攝，另一方面是由于手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大入口，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)將拍攝的內(nèi)容一鍵上傳。

并且，全景相機(jī)以手機(jī)高端配件的形式出現(xiàn)有助于消費(fèi)者減少成本的同時(shí)，廠商也能夠獲取大量潛在用戶。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量15.5億部，同比增長(zhǎng)2%。即使千分之一的用戶愿意購(gòu)買全景相機(jī)，這也是一塊豐厚而可口的“蛋糕”。

短視頻遇見全景相機(jī)，實(shí)現(xiàn)雙贏

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)短視頻領(lǐng)域的MAU已經(jīng)突破3億，用戶消費(fèi)短視頻的月均使用時(shí)長(zhǎng)為765分鐘，月均使用次數(shù)為201.2次，增速超過(guò)310%。

短視頻領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，用戶的創(chuàng)作欲望愈發(fā)高漲。并且，經(jīng)歷了幾年的“野蠻發(fā)育”，短視頻行業(yè)開始向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。短視頻如果能夠引入全景內(nèi)容，在內(nèi)容上，短視頻平臺(tái)能夠帶給觀眾更新奇玩法，進(jìn)而增加用戶粘性。通過(guò)傳播，消費(fèi)者也能對(duì)全景視頻、全景相機(jī)有了更深的了解與創(chuàng)作欲望。屆時(shí)全景相機(jī)才能真正打開消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的大門。

當(dāng)然，這也是理想狀態(tài)下的暢想，雖然目前消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)仍有缺陷，但這一領(lǐng)域的廣大前景不可否認(rèn)。并且，全景相機(jī)與短視頻的結(jié)合可以拋開VR頭顯單獨(dú)存在，雖然是使用VR頭顯觀看體驗(yàn)更佳，但也可以僅通過(guò)手機(jī)進(jìn)行瀏覽。這種二者皆可的形式，也將大大促進(jìn)全景相機(jī)的普及。

倘若一天，全景相機(jī)能夠“搭乘”短視頻的順風(fēng)車，成為用戶內(nèi)容創(chuàng)作必要工具的全景相機(jī)才能真正打開消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的大門，我們期待著這一天。