2016年度中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會召開。與會業(yè)內(nèi)專家指出，中國已經(jīng)在彩電高端產(chǎn)品方面走在世界前列，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視存量規(guī)模不斷擴大，“硬件+內(nèi)容”將成為彩電行業(yè)新的增長模式。

OLED陣營逐漸擴大

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，2016年國內(nèi)市場彩電平均尺寸達到46.5吋，預(yù)計2017年將達到48.4吋，與全球平均尺寸的差距將繼續(xù)擴大。

海信主推的激光電視在超大尺寸市場優(yōu)勢明顯。隨著技術(shù)的成熟以及成本下降，預(yù)計2020年價格將進入萬元區(qū)，對大屏LCD電視形成沖擊。

小尺寸受到面板漲價影響份額下降較快，而55吋繼續(xù)領(lǐng)跑全尺寸。55吋市場中，海信以16.2%的份額居于首位。預(yù)計2017年55吋仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢，份額將達27.8%。

從消費意愿和上游供應(yīng)來看，下一個崛起的尺寸是65吋，客廳電視將進入6字頭，中國在大尺寸化的道路上將越走越遠。

在顯示技術(shù)方面，LCD進入比較成熟的階段，新的顯示技術(shù)躍躍欲試，開始進入分化時期。OLED陣營逐漸擴大，隨著上下游力量的增強和良率的提升，OLED電視的成本將有所下降，預(yù)計到2020年，OLED/LCD面板的價格比率將縮小到1.5倍以內(nèi)。

量子點技術(shù)擁有先天的色彩還原優(yōu)勢，在三星、TCL等品牌的積極推廣下備受關(guān)注，產(chǎn)品不斷迭代升級。預(yù)計2017年量子點電視滲透率超過2%。從上游來看，三星在2016年開始將量子點材料的更高級應(yīng)用——光致發(fā)光的QLED作為下一代顯示技術(shù)進行全面開發(fā)，預(yù)計2020年將有產(chǎn)品問世。

畫質(zhì)是產(chǎn)品提升的一個主要方向。2016年高色域電視占比達14.1%，預(yù)計2017年將達到17.0%；UHD電視占比48.3%，預(yù)計2017年將達到55.6%；HDR電視占比14.3%，預(yù)計2017年將達到18.9%。

奧維云網(wǎng)預(yù)計，隨著新產(chǎn)品、新技術(shù)的不斷發(fā)展和家庭互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，到2020年國內(nèi)彩電銷量將突破6000萬臺。

高端產(chǎn)品迎市場機會

中國彩電在高端產(chǎn)品方面已走在世界前列。不過，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，中國彩電行業(yè)的發(fā)展仍面臨不小的挑戰(zhàn)，包括能否拋棄長期慣性的價格競爭手段，走向價值競爭、服務(wù)體驗競爭、品牌競爭；如何讓中國品牌真正實現(xiàn)國際化，提高中國品牌的認知度、美譽度和購買率；如何消化成本上漲的壓力，實現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營，行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；如何改善產(chǎn)品體驗，讓用戶回歸客廳；如何從顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、操作系統(tǒng)技術(shù)、材料技術(shù)等方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。

對于彩電行業(yè)的前景，彭健鋒表示，半導(dǎo)體顯示和半導(dǎo)體芯片的國產(chǎn)化進程將助推彩電產(chǎn)品的競爭力。隨著彩電消費觀念改變，內(nèi)需規(guī)模具有巨大增長空間；隨著“一帶一路”的推進，品牌國際化面臨前所未有的機遇。

隨著消費能力不斷提升，對家庭娛樂品質(zhì)要求越來越高，將為高端產(chǎn)品提供市場機會。互聯(lián)網(wǎng)電視存量規(guī)模不斷擴大，付費模式開始確立，預(yù)計“硬件+內(nèi)容”的盈利模式將成為彩電行業(yè)新的增長模式。

彭健鋒指出，電子視像產(chǎn)業(yè)增長模式從普及消費階段向升級消費階段過渡。落實供給側(cè)改革，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅持技術(shù)創(chuàng)新和價值競爭，將是中國從彩電制造大國向彩電制造強國轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。