熱血街舞團(tuán)、國(guó)寶會(huì)說(shuō)話，當(dāng)這些帶有鮮明群體特征的節(jié)目在2017年火遍大江南北之時(shí)，其在內(nèi)容行業(yè)還有著更深遠(yuǎn)的意義——這象征著內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了行業(yè)拐點(diǎn)，正式進(jìn)入垂直細(xì)分時(shí)代。精準(zhǔn)化定位細(xì)分人群、IP化運(yùn)營(yíng)，成為垂直內(nèi)容的典型特征，并由此帶來(lái)巨大的爆發(fā)力與商業(yè)價(jià)值。所以我們看到，包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在內(nèi)的視頻巨頭紛紛加碼垂直內(nèi)容市場(chǎng)的布局，儼然已經(jīng)成為新的“戰(zhàn)場(chǎng)”焦點(diǎn)。無(wú)論是傳統(tǒng)的有線電視，還是IPTV、OTT、移動(dòng)視頻等新媒體平臺(tái)，除去同質(zhì)化較為嚴(yán)重的大眾內(nèi)容之外，紛紛將特色化、差異化優(yōu)勢(shì)構(gòu)建在體育、幼教等垂直化內(nèi)容根基之上。
而談到垂直化內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，就不得不提到廣場(chǎng)舞這一具有深厚群眾基礎(chǔ)的活動(dòng)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)經(jīng)常性參與廣場(chǎng)舞運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者已經(jīng)超過(guò)1億人次。根據(jù)國(guó)務(wù)院第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)，中國(guó)60后和70后人口的數(shù)量大約為4.4億人，這部分群體都是廣場(chǎng)舞的潛在轉(zhuǎn)化用戶。正是看到如此巨大的群眾基礎(chǔ)，包括各地的有線電視運(yùn)營(yíng)商、IPTV運(yùn)營(yíng)商以及相關(guān)的第三方運(yùn)營(yíng)方等看準(zhǔn)了廣場(chǎng)舞市場(chǎng)，組織了名目繁多的活動(dòng)，以希望在這一垂直內(nèi)容領(lǐng)域開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。然而，當(dāng)下市場(chǎng)我們看到的是大部分廣場(chǎng)舞內(nèi)容產(chǎn)品的“新瓶裝舊酒”，新的裝備、新的播出管道、新的舞蹈形式，但在文化產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新上卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，與我們真正的訴求——有品質(zhì)、有品位、有品格的廣場(chǎng)舞產(chǎn)品也相去甚遠(yuǎn)。
《芳華》電影主人公原型楊慧
“炫舞未來(lái)”廣場(chǎng)舞近日登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏幕的視頻，隨后該品牌于本月28日在北京召開(kāi)了全國(guó)廣場(chǎng)舞電視大會(huì)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，除了形象代言人烏蘭圖雅、著名廣場(chǎng)舞導(dǎo)師饒子龍以及金洋、李萍等深受廣場(chǎng)舞人群喜愛(ài)的廣場(chǎng)舞老師出席發(fā)布會(huì)外，更讓人驚訝的是，馮小剛《芳華》原型楊慧開(kāi)場(chǎng)獻(xiàn)舞。這不得不讓人產(chǎn)生聯(lián)想，一場(chǎng)“廣場(chǎng)舞“竟緣何魅力吸引了文化名流的站臺(tái)與加盟？
廣場(chǎng)舞承載了一億人的“芳華心”。
往昔青春激揚(yáng)的少年為了學(xué)一個(gè)新的舞步會(huì)抱著錄音機(jī)穿著喇叭褲，在街上跟伙伴練舞；如今廣場(chǎng)上翩翩起舞的阿姨正是同一代人群，他們喜愛(ài)舞蹈卻未必都能得到專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)，在晚年還有機(jī)會(huì)，在廣場(chǎng)上隨著音樂(lè)起舞，仿佛回到了青春最美好的時(shí)光。這份踏實(shí)與滿足，使得廣場(chǎng)舞成為一代人青春最美好記憶濃縮后的載體，安放了一億人對(duì)舞蹈對(duì)青春充滿希望的芳華心。
《沂蒙頌》原本舞者林虹和廣場(chǎng)舞知名導(dǎo)師饒子龍
“炫舞未來(lái)”重新定義了廣場(chǎng)舞。從文化名人的加盟，到廣場(chǎng)舞曲的民族、Hippop、芭蕾的等等多元化的兼收并蓄，廣場(chǎng)舞在吸收每一種舞蹈中最流行、最時(shí)尚、最年輕的元素的同時(shí)，獲得了最強(qiáng)大的生命力，成為舞蹈界的Freestyle。廣場(chǎng)舞再也不是“大媽”的、土的、俗的、只在公園、廣場(chǎng)跳的舞蹈。無(wú)論是民族舞、流行舞、健身操，都可以被消化成廣場(chǎng)舞蹈，獲得健身愉悅。
天地方寸皆是廣場(chǎng)，天高水長(zhǎng)的遼闊草原亦或紐約巴黎也，廣場(chǎng)舞不僅是個(gè)人社交的絕殺技，也成了中國(guó)文化走出去的名片，我們看到廣場(chǎng)舞在納斯達(dá)克的全球亮相，看到全球越來(lái)越多的人加入廣場(chǎng)舞活動(dòng)，，廣場(chǎng)舞文化輸出這種新形式越來(lái)越突顯出多元化、國(guó)際化、包容性的特點(diǎn)。
頂尖廣場(chǎng)舞領(lǐng)隊(duì)、編舞導(dǎo)師李萍
構(gòu)建全國(guó)最美廣場(chǎng)舞地圖，設(shè)置“金舞鞋”獎(jiǎng)項(xiàng)，廣場(chǎng)舞自此進(jìn)入新紀(jì)年，建立屬于自己的歷史。據(jù)介紹，本次活動(dòng)將覆蓋云南、福建、江蘇、北京等全國(guó)八個(gè)省市，超過(guò)300場(chǎng)活動(dòng)，每個(gè)區(qū)域都會(huì)將地方文化特色充分融入并體現(xiàn)在廣場(chǎng)舞中，形成百花斗艷、百家爭(zhēng)鳴的格局，最優(yōu)秀的隊(duì)伍將問(wèn)鼎“金舞鞋”。
金舞鞋，象征著中國(guó)最高水平的廣場(chǎng)舞團(tuán)隊(duì)。形式如同大力神杯，金舞鞋冠軍只能保留一年，明年由上屆冠軍帶回到開(kāi)幕式，有的衛(wèi)冕成功，有的突破創(chuàng)新，借由獎(jiǎng)杯傳遞的儀式感，傳承廣場(chǎng)舞精神，由炫舞未來(lái)作為開(kāi)端一起給廣場(chǎng)舞建立歷史。
舞蹈生活化專(zhuān)家金洋
在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)層面，真正打造成大IP，探索廣場(chǎng)舞領(lǐng)域的“新零售”模式。“炫舞未來(lái)”將打通從大屏到小屏，從視頻到電商，從線上到線下的垂直內(nèi)容運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值變現(xiàn)。炫舞未來(lái)項(xiàng)目以全國(guó)廣場(chǎng)舞活動(dòng)為軸心，線下開(kāi)展全國(guó)活動(dòng)、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等落地活動(dòng)，以現(xiàn)有用戶為圓點(diǎn)聚集周邊用戶。同時(shí)線上扶持與專(zhuān)業(yè)原創(chuàng)教學(xué)、拓展衍生商業(yè)價(jià)值，增加垂直領(lǐng)域滲透。比如從入口、流量、數(shù)據(jù)打通電商渠道，實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。再比如在這次活動(dòng)中計(jì)劃構(gòu)建全國(guó)最美廣場(chǎng)舞地圖，組織到各地名勝古跡跳廣場(chǎng)舞，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。對(duì)于這一業(yè)務(wù)場(chǎng)景，未來(lái)電視CEO李鳴在2017年底的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一番描述：一天早上，社區(qū)廣場(chǎng)舞的領(lǐng)隊(duì)張大媽?zhuān)蜷_(kāi)電視機(jī)，從未來(lái)電視的廣場(chǎng)舞機(jī)頂盒進(jìn)入了“炫舞未來(lái)”專(zhuān)區(qū)，先看了最新的免費(fèi)舞蹈視頻，又進(jìn)入了已經(jīng)訂購(gòu)的付費(fèi)教學(xué)專(zhuān)區(qū)，這里有未來(lái)電視簽約的全國(guó)廣場(chǎng)舞十大頂級(jí)導(dǎo)師的最新舞蹈教學(xué)片。對(duì)著電視教學(xué)片練熟了舞蹈，張大媽順手在屏幕下方在線商城推送的產(chǎn)品里下單了一包養(yǎng)生大棗。她拿出手機(jī)，掃碼進(jìn)入微信炫舞未來(lái)公號(hào)，看到了由央視、央視網(wǎng)、未來(lái)電視聯(lián)合主辦的廣場(chǎng)舞大會(huì)的消息。張大媽報(bào)了名，半個(gè)月后，張大媽帶隊(duì)獲得本地選拔活動(dòng)“最優(yōu)秀隊(duì)伍”稱(chēng)號(hào)，登上了央視《廣場(chǎng)舞金曲》欄目、央視網(wǎng)體育以及未來(lái)電視的廣場(chǎng)舞視頻專(zhuān)區(qū)。全市好多人都在央視節(jié)目下掃碼進(jìn)入了央視影音上的活動(dòng)主頁(yè)，為張大媽點(diǎn)贊……
最后一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)，體現(xiàn)在“文化擔(dān)當(dāng)”上。相比于一些更多從商業(yè)角度考量的廣場(chǎng)舞活動(dòng)，“炫舞未來(lái)”更側(cè)重于通過(guò)廣場(chǎng)舞實(shí)現(xiàn)舞蹈文化的普及化、多元化、現(xiàn)代化，可以說(shuō)對(duì)“牌照方使命”進(jìn)行了一次最好的詮釋?zhuān)趥鞑ァ⒆儸F(xiàn)、品質(zhì)、責(zé)任等維度全方位提升了垂直內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)體系，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)可以說(shuō)具有非常強(qiáng)的市場(chǎng)價(jià)值與社會(huì)意義。
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