根據(jù)美國(guó)視頻廣告局（VAB）近日發(fā)布的一份新報(bào)告，在過去五年中，僅使用OTT視頻服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)）訪問電視節(jié)目和電影的美國(guó)家庭數(shù)量幾乎增加了三倍。報(bào)告指出，盡管這一數(shù)字聽起來令人印象深刻，但實(shí)際上僅有1410萬個(gè)僅使用OTT服務(wù)家庭，僅占美國(guó)所有電視家庭的11％。
這遠(yuǎn)低于通過有線、衛(wèi)星或電信訂閱接入電視的74％或9030萬戶多頻道家庭。
此外，該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的付費(fèi)電視訂閱通常和OTT服務(wù)一起使用，而不是取代傳統(tǒng)的付費(fèi)電視訂閱。事實(shí)上，70％的OTT家庭也有電視，衛(wèi)星等電視訂閱。然而，OTT服務(wù)的使用率正在增長(zhǎng)。VAB報(bào)告預(yù)測(cè)，到2021年，只使用OTT服務(wù)的家庭將增長(zhǎng)8.2％，達(dá)到1790萬戶，而使用多渠道的家庭數(shù)量將減少2.4％。
這種持續(xù)的增長(zhǎng)意味著這些OTT客戶可能花更少的時(shí)間觀看傳統(tǒng)電視。近三分之一的OTT流媒體服務(wù)用戶有三種或更多的手段來訪問OTT內(nèi)容，這比過去兩年增加了八倍。此外70.8％（1.93億）的美國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在每月至少訪問一次OTT視頻服務(wù) - 到2021年預(yù)計(jì)將有2億美國(guó)消費(fèi)者這么做。
盡管如此，轉(zhuǎn)向使用OTT流媒體服務(wù)已經(jīng)開始對(duì)電視廣告業(yè)產(chǎn)生影響。在eMarketer的一份相關(guān)報(bào)告中，分析師發(fā)現(xiàn)，2018年電視廣告支出將在2017年初步下降后繼續(xù)下滑。具體來說，電視廣告支出將在2018年下降0.5％至698.7億美元，導(dǎo)致電視美國(guó)媒體廣告支出總額的比例從2017年的33.9％下降到今年的31.6％。
eMarketer高級(jí)預(yù)測(cè)總監(jiān)Monica Peart在一份聲明中表示：“觀眾轉(zhuǎn)向OTT觀看電視正在改變電視廣告市場(chǎng)的氛圍。隨著電視節(jié)目的收視率繼續(xù)下滑，廣告主的支出也將繼續(xù)下降，特別是在那些沒有總統(tǒng)選舉和奧運(yùn)會(huì)等重大事件的年份。”
隨著電視廣告支出的下降，數(shù)字廣告將會(huì)攀升 - eMarketer稱，OTT平臺(tái)將在這里扮演重要角色。例如，Roku的廣告收入（包括視頻和展示廣告）將超過2.93億美元。Hulu的廣告收入將增長(zhǎng)13％以上至11.2億美元。
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