OLED電視的熱度在2017年達(dá)到一個(gè)新高潮：尤其是蘋(píng)果X系列OLED手機(jī)的推出，點(diǎn)燃了OLED電視100%增幅的火焰。從4年前開(kāi)始一推出，就引起了行業(yè)廣泛的關(guān)注。由于那時(shí)三星、LG兩大電視巨頭都有跟進(jìn)，因此，很多人認(rèn)為OLED電視將可能成為下一代電視的代表者。但是由于OLED面板供應(yīng)、生產(chǎn)良率、品牌陣營(yíng)不夠強(qiáng)大以及成本較高等原因，在曾經(jīng)一段時(shí)間里OLED電視并沒(méi)有真正的“起量”。
不過(guò)，OLED電視的熱度在2017年達(dá)到一個(gè)新高潮：尤其是蘋(píng)果X系列OLED手機(jī)的推出，點(diǎn)燃了OLED電視100%增幅的火焰。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年全球OLED電視出貨量達(dá)164.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到4.5%，并且占據(jù)了高端電視市場(chǎng)的支配地位。
除了在銷(xiāo)量有了喜人的變化之外，加入OLED電視陣營(yíng)的彩電品牌也越來(lái)越多，除了LG、創(chuàng)維兩大堅(jiān)定派之外，日系廠商索尼、松下、東芝；國(guó)內(nèi)廠商長(zhǎng)虹、康佳；以及飛利浦、美茲等歐洲品牌都不約而同在去年把OLED電視當(dāng)做核心戰(zhàn)略在力推。10余家企業(yè)的都在OLED電視發(fā)力，這充分證明了OLED電視未來(lái)前景將極為可觀。
不過(guò)眾多實(shí)力品牌的紛紛涌入OLED電視陣營(yíng)，這對(duì)OLED電視普及應(yīng)用起到了很好推廣作用，但同時(shí)也帶來(lái)一個(gè)另外一個(gè)難題，那就是面對(duì)如此多的廠商的需求，LGD的OLED面板能否很好的得到滿足，相信這是許多OLED電視廠商心里最大的一塊“心病”。
海爾電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游戰(zhàn)略合作伙伴共聚青島，盤(pán)點(diǎn)回顧2017年的發(fā)展得失，共商2018年發(fā)展大計(jì)。在會(huì)上，海爾電視對(duì)2017年業(yè)績(jī)優(yōu)秀的創(chuàng)客和合作伙伴進(jìn)行了表彰，同時(shí)發(fā)布了2018年的戰(zhàn)略規(guī)劃，除繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)之外，還要在鄭州等全國(guó)十幾個(gè)省市地區(qū)爭(zhēng)第一。
都說(shuō)2017年是家電寒冬，但寒冬也并非只有一片肅殺的冷色。2017年海爾電視專(zhuān)注用戶終身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，業(yè)績(jī)逆勢(shì)飄紅，在完全自有品牌的情況下，全球市場(chǎng)盈利超過(guò)三億，同比增長(zhǎng)75%。根據(jù)數(shù)據(jù)，在中國(guó)電視市場(chǎng)連續(xù)不景氣的情況下，海爾電視市場(chǎng)零售量連續(xù)保持兩位數(shù)以上的快速增長(zhǎng)。2017年海爾電視市場(chǎng)零售同比增長(zhǎng)15%以上，是業(yè)內(nèi)極少數(shù)超過(guò)2013年行業(yè)高點(diǎn)的企業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。背后正是用戶需求導(dǎo)向下的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)深度創(chuàng)新的結(jié)果。
2017年被電視行業(yè)稱為“人工智能元年”，當(dāng)電視同行們紛紛舉起人工智能的大旗時(shí)唯有海爾電視，早已拿出了貨真價(jià)實(shí)的應(yīng)用成果：人工智能全過(guò)程語(yǔ)音、千人千面、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、4K影視VIP、京師在線學(xué)堂、智慧模塊化升級(jí)等六大功能引擎。這些智能應(yīng)用的行業(yè)優(yōu)勢(shì)十分明顯，能識(shí)別26種方言的全過(guò)程語(yǔ)音、高清內(nèi)容智能推送、后臺(tái)大數(shù)據(jù)監(jiān)控不同家電實(shí)時(shí)狀態(tài)等功用，全面碾壓行業(yè)水平，而很多功能其它品牌電視甚至是處于盲區(qū)。
在行業(yè)整體形勢(shì)如此嚴(yán)峻的情況下，海爾電視能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)水平的增長(zhǎng)，得益于海爾電視始終聚焦用戶需求與體驗(yàn)，全力打造用戶最滿意電視品牌的一貫思路。海爾電視結(jié)合用戶碎片化的需求，通過(guò)對(duì)視聽(tīng)、購(gòu)物、社交等生活體驗(yàn)的創(chuàng)新，締造全新的智能生活形態(tài)。2017年9月，青島海爾多媒體有限公司CEO鄭剛在海爾電視創(chuàng)業(yè)20周年紀(jì)念慶典上，宣傳“海爾電視要用三年左右的時(shí)間，做到中國(guó)電視的第一集團(tuán)，爭(zhēng)取做到中國(guó)的No.1。”僅僅幾個(gè)月后，海爾電視就拿出了全球利潤(rùn)增幅達(dá)到75%的年終業(yè)績(jī)，令人嘆服。
2018年，海爾電視將通過(guò)產(chǎn)品引領(lǐng)、模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)路徑。歡迎加入Bet365官方網(wǎng)站01365.COM體育，在城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)均有重要的戰(zhàn)略部署，并在鄭州等全國(guó)十幾個(gè)省市地區(qū)提出了目標(biāo)倍增和爭(zhēng)第一的目標(biāo)。
認(rèn)為，電視產(chǎn)業(yè)最近幾年產(chǎn)品更重要，國(guó)家一直在倡導(dǎo)供給側(cè)改革，強(qiáng)調(diào)工匠精神和更加極致的產(chǎn)品，誰(shuí)能夠直達(dá)用戶，誰(shuí)能夠把用戶拉到研發(fā)環(huán)節(jié)，誰(shuí)能夠和用戶形成社區(qū)成為關(guān)鍵。
而海爾電視一直聚焦用戶需求，從海爾阿里電視第一代到第四代一直為滿足用戶需求而不斷迭代創(chuàng)新。在海爾集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下，海爾電視整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，專(zhuān)注用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新并保持高速增長(zhǎng)，無(wú)疑是海爾集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的典型代表。2018年，我們期待海爾電視帶給行業(yè)更多的驚喜和啟發(fā)。
作為目前大尺寸OLED電視面板最大的供應(yīng)商LGD，多年來(lái)雖然宣稱OLED電視面板成品率和產(chǎn)能不斷得到完善，但給行業(yè)的感覺(jué)始終只是“細(xì)水漫流”。甚至，此前預(yù)期的LGD在2017年產(chǎn)量180萬(wàn)片的基礎(chǔ)上，2018年的供給280萬(wàn)片的計(jì)劃又有新變化：LGD決定2018年增加大尺寸面板的供給力度。重點(diǎn)瞄準(zhǔn)到65及77英寸機(jī)型。其中，2017年三季度投產(chǎn)的E3工廠已經(jīng)主要面向77英寸OLED電視面板量產(chǎn)。LGD預(yù)計(jì)2018年這個(gè)比例會(huì)變成1：1，也就是說(shuō)OLED面板半數(shù)產(chǎn)品是65英寸及其以上尺寸產(chǎn)品。而在2017年及其以前，LGDOLED面板中65英寸及其以上產(chǎn)品占比不足35%，大多數(shù)產(chǎn)品則是55英寸。
LGD的OLED面板供給，大尺寸比例增加的原因，業(yè)內(nèi)認(rèn)為主要來(lái)自于京東方10.5代線面板投產(chǎn)的壓力。OLED電視目前的成本和價(jià)格必然只能“主攻高端”。而2017-2018年，高端電視市場(chǎng)大尺寸化非常明顯。液晶面板65英寸以上產(chǎn)品的供給，年成長(zhǎng)率高達(dá)七八成。OLED產(chǎn)品亦必須“緊跟這一趨勢(shì)”。但是，對(duì)于8.5代線，切割55英寸面板和切割65英寸面，在玻璃基板投放量一定時(shí)實(shí)際終端產(chǎn)能相差一倍——即，LGD的供給結(jié)構(gòu)中，大尺寸產(chǎn)品增加，會(huì)大幅消化新增玻璃基板投入量，這讓業(yè)內(nèi)對(duì)LGD2018年的OLED終端支持的增長(zhǎng)能力提出了問(wèn)號(hào)。
增加大尺寸產(chǎn)品，從技術(shù)角度看這是一個(gè)OLED的利好消息。但是，對(duì)于2016-2017年快速擴(kuò)張的OLED彩電品牌們而言，可并非“平分”蛋糕。一方面，大尺寸占比增加，意味著固定玻璃基板投入產(chǎn)能下，總的終端供給規(guī)模會(huì)下降——在產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)張的背景下，眾多品牌搶OLED面板的格局會(huì)加劇。另一方面，更大尺寸的產(chǎn)品必然對(duì)應(yīng)“更高的價(jià)格”、“更高端的市場(chǎng)”——這些產(chǎn)品自然業(yè)績(jī)要求匹配“更高端的品牌”。即國(guó)際大品牌的終端優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。
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