廣告行業(yè)長(zhǎng)期以來一直在預(yù)測(cè)，電視廣告收入將會(huì)隨著來自谷歌和Facebook等在線平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)而崩潰?？雌饋磉@樣的事情終于發(fā)生了。
據(jù)eMarketer估計(jì)，2017年電視廣告收入首次出現(xiàn)下滑后，在更多的美國(guó)人放棄收看標(biāo)準(zhǔn)電視套餐的趨勢(shì)下，今年還將繼續(xù)下滑0.5%至698.7億美元。該公司表示，到2020年美國(guó)下屆總統(tǒng)大選和夏季奧運(yùn)會(huì)即將舉行時(shí)，電視廣告收入可能會(huì)再次出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，但它的惡性循環(huán)還會(huì)繼續(xù)下去。
▲數(shù)據(jù)來源：eMarketer，2018年3月
伴隨著電視收視率下降，廣告商在傳統(tǒng)電視上的支出減少了。就連像《行尸走肉》這樣受歡迎的電視節(jié)目也難以留住觀眾。周二晚上，兩集《羅斯安家庭生活（Roseanne）》的回歸吸引了總數(shù)達(dá)1810萬名觀眾，這在除了大型體育賽事和其他現(xiàn)場(chǎng)直播的黃金檔中幾乎是聞所未聞的。在十年前，黃金時(shí)段的電視節(jié)目擁有這樣的收視規(guī)模是相當(dāng)不錯(cuò)的，但也是黃金檔收視的基本標(biāo)準(zhǔn)。
現(xiàn)如今，不論是體育運(yùn)動(dòng)還是家庭節(jié)目，每天都會(huì)在新的流媒體視頻服務(wù)中出現(xiàn)。隨著越來越多電視的替代品出現(xiàn)，越來越多的美國(guó)人也開始轉(zhuǎn)向那些可以繞過傳統(tǒng)放送渠道的在線選擇，比如HBO Now、Hulu、Netflix或YouTube。
那些支持廣告播放的在線視頻平臺(tái)，例如Hulu和Roku，預(yù)計(jì)將在今年從電視那里搶占更多的份額、吸引更多的廣告收入。但與今年數(shù)字廣告收入將占總廣告收入57%的Facebook和谷歌等網(wǎng)絡(luò)巨頭相比（僅谷歌的YouTube就能獲得大約4%的廣告收入），它們目前在美國(guó)廣告支出總額中所占的份額微不足道。
可以說，電視對(duì)美國(guó)廣告收入的控制已讓位給了數(shù)字媒體，預(yù)計(jì)數(shù)字媒體將在今年帶來近一半的總廣告收入。
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