廣告行業(yè)長期以來一直在預(yù)測，電視廣告收入將會隨著來自谷歌和Facebook等在線平臺的競爭而崩潰?？雌饋磉@樣的事情終于發(fā)生了。
據(jù)eMarketer估計，2017年電視廣告收入首次出現(xiàn)下滑后，在更多的美國人放棄收看標準電視套餐的趨勢下，今年還將繼續(xù)下滑0.5%至698.7億美元。該公司表示，到2020年美國下屆總統(tǒng)大選和夏季奧運會即將舉行時，電視廣告收入可能會再次出現(xiàn)增長勢頭，但它的惡性循環(huán)還會繼續(xù)下去。
▲數(shù)據(jù)來源：eMarketer，2018年3月
伴隨著電視收視率下降，廣告商在傳統(tǒng)電視上的支出減少了。就連像《行尸走肉》這樣受歡迎的電視節(jié)目也難以留住觀眾。周二晚上，兩集《羅斯安家庭生活（Roseanne）》的回歸吸引了總數(shù)達1810萬名觀眾，這在除了大型體育賽事和其他現(xiàn)場直播的黃金檔中幾乎是聞所未聞的。在十年前，黃金時段的電視節(jié)目擁有這樣的收視規(guī)模是相當不錯的，但也是黃金檔收視的基本標準。
現(xiàn)如今，不論是體育運動還是家庭節(jié)目，每天都會在新的流媒體視頻服務(wù)中出現(xiàn)。隨著越來越多電視的替代品出現(xiàn)，越來越多的美國人也開始轉(zhuǎn)向那些可以繞過傳統(tǒng)放送渠道的在線選擇，比如HBO Now、Hulu、Netflix或YouTube。
那些支持廣告播放的在線視頻平臺，例如Hulu和Roku，預(yù)計將在今年從電視那里搶占更多的份額、吸引更多的廣告收入。但與今年數(shù)字廣告收入將占總廣告收入57%的Facebook和谷歌等網(wǎng)絡(luò)巨頭相比（僅谷歌的YouTube就能獲得大約4%的廣告收入），它們目前在美國廣告支出總額中所占的份額微不足道。
可以說，電視對美國廣告收入的控制已讓位給了數(shù)字媒體，預(yù)計數(shù)字媒體將在今年帶來近一半的總廣告收入。
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