今年是松下電器成立100周年,也是其在中國走過的第40年。然而這家百年企業(yè)在中國家電市場中卻遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。
4月12日至15日，“松下未來EXPO”在北京世貿(mào)天階舉辦。松下家電(中國)有限公司總經(jīng)理吳亮雄心勃勃地表示，松下要努力奪回過去失掉的市場份額，到2022年，松下家電事業(yè)銷售額要達(dá)200億元，在2017年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻倍增長。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司監(jiān)測顯示，目前銷量前10的日本黑電品牌只剩索尼、夏普兩家，松下電視2017年國內(nèi)銷量已跌出前20，在華彩電業(yè)務(wù)甚至可以忽略不計。其近期4次大規(guī)模產(chǎn)品召回事件，也帶來了消費者對其產(chǎn)品安全問題的隱憂。
在中國大規(guī)模召回電視
松下電視產(chǎn)品被曝存在質(zhì)量問題并非首次。
3月27日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布消息稱，松下電器(中國)有限公司日前向國家質(zhì)檢總局備案了召回計劃，因電視機(jī)底座的樹脂材料易發(fā)生形變，自即日起，召回兩種型號的松下電視機(jī)產(chǎn)品，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量約1.5萬臺。
早在2016年，國家質(zhì)檢總局一次專項檢查結(jié)果顯示，松下2016年產(chǎn)型號為HD32-T1的電視出現(xiàn)防電擊保護(hù)的結(jié)構(gòu)要求、能效指數(shù)不合格的問題。
“彩電產(chǎn)品被召回在市場中并不常見”，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉飛接受中國網(wǎng)科技采訪時指出，電視機(jī)廠商召回產(chǎn)品更傾向于一種售后服務(wù)。
戰(zhàn)略失策：等離子電視敗陣韓國LED
奧維云網(wǎng)總裁文建平接受《新京報》采訪時說，當(dāng)年在家電轉(zhuǎn)型升級中，日本企業(yè)集體迷失方向。
在2004年前后，松下東芝索尼都押注等離子電視，但等離子產(chǎn)業(yè)鏈的封閉導(dǎo)致其更新速度慢，最終敗給了韓國、中國臺灣主導(dǎo)的LED電視。在關(guān)西投資的兩個等離子電視工廠讓松下?lián)p失超過3000億日元。
2013年，松下關(guān)閉在上海的等離子電視工廠，相關(guān)員工全部離職。同時將上海工廠的組裝能力集中到位于山東的液晶電視組裝工廠，希望改善電視效益。這種嘗試并沒有扭轉(zhuǎn)局面，2015年，松下關(guān)閉山東松下電子信息有限公司事業(yè)，徹底結(jié)束在華的電視生產(chǎn)與制造業(yè)務(wù)。
國產(chǎn)品牌全面壓制日系彩電
奧維云網(wǎng)2018年2月彩電市場分析報告指出，日系品牌在華銷量份額僅為11%，與互聯(lián)網(wǎng)品牌持平。而從2017年全年數(shù)據(jù)來看，日系品牌的占比也僅為10.9%。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，智能電視市場的競爭也異常激烈。而在這個領(lǐng)域，國產(chǎn)電視品牌已呈現(xiàn)全面壓制的態(tài)勢。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年，在中國智能電視領(lǐng)域，松下品牌占有率并未出現(xiàn)在前17個名單中，似乎已全面出局。創(chuàng)維的智能電視品牌占有率最高，達(dá)到13.7%,小米、海信以較小差距緊隨其后，占有率分別為12.8%、12.4%。智能電視廠商對市場投入不斷加大，未來市場將在產(chǎn)品、服務(wù)差化上展開激烈爭奪。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌接受中國網(wǎng)科技采訪時指出，過去在彩電顯示技術(shù)領(lǐng)域，一些先進(jìn)技術(shù)均掌握在日系企業(yè)手中。但中國企業(yè)通過并購、合資等方式與國際知名家電企業(yè)合作，獲取前沿技術(shù)，日系企業(yè)在彩電市場中的技術(shù)壟斷被打破。
此外，性價比不足也是日系彩電被消費市場邊緣化的原因之一。在顯示效果、功能上大致相同時，中國本土企業(yè)利用后發(fā)優(yōu)勢和較為低廉的成本，迅速搶占家電業(yè)份額。
“世界萬變，改變自我”
自1978年鄧小平應(yīng)日本政府邀請訪問松下電器公司后，松下開始在中國投資，之后在北京成立了一家彩色顯象管廠。隨著改革開放的深入，從電子材料到零部件，從部品到整機(jī)，從家用電器到工業(yè)機(jī)器，松下的發(fā)展融于中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)大潮，一度成為被國人熟悉且接受的“洋品牌”。
據(jù)天眼查介紹，截至今日，松下集團(tuán)已經(jīng)在中國大陸地區(qū)（含香港地區(qū)）擁有80多家企業(yè)、約10萬員工，事業(yè)活動涉及研究開發(fā)，制造、銷售、服務(wù)、物流、宣傳等多個方面。
據(jù)中國家電網(wǎng)報道，在松下中國家電事業(yè)的巔峰時期，市場占有率一度達(dá)到15%以上，而目前只有2%左右。吳亮在“松下未來EXPO”活動上表示，以前松下的業(yè)務(wù)模式不太適應(yīng)中國市場的發(fā)展，未來將通過線上和線下渠道的聯(lián)動以及大數(shù)據(jù)的活用來開展市場營銷，現(xiàn)在需要做的就是“世界萬變，改變自我。”
“日本本土市場占據(jù)松下全球銷售額的一半，而中國只占11%，我覺得這一占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，松下在中國市場大有可為。” 松下電器（中國）有限公司董事長橫尾定顯在本次活動中表示， 松下已經(jīng)走過了100周年，但他并不清楚第101年是什么樣子，時刻面臨挑戰(zhàn)。
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