海量互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)成為歷史，無論是互聯(lián)網(wǎng)視頻，還是互聯(lián)網(wǎng)音樂，這些內(nèi)容都需要付費(fèi)購買會員服務(wù)才能使用。最近兩年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)滲透率逐漸提升，互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢正在淡化。
一直以來，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，喊出打倒廣電系的口號。幾年過去了，視頻內(nèi)容開始付費(fèi)，廣電系開始反攻互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)。在這場激烈的角逐中，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺還有多少勝算?
互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)縮水：廣電系反攻的機(jī)會
五年前，國內(nèi)各大衛(wèi)視的熱播劇都能在互聯(lián)網(wǎng)上找到免費(fèi)的資源，歐美剛上映的一些大片，也能輕松下載。正因于此，收費(fèi)“高昂”的廣電服務(wù)被消費(fèi)者聲討。在有線電視由模擬時代邁進(jìn)數(shù)字時代后，收費(fèi)也由過去的每月十幾元，上升到每月幾十元。
以筆者所在的山東地區(qū)為例，模擬有線電視信號費(fèi)每年180元，而數(shù)字有線電視信號費(fèi)每年360元。正因于此，在互聯(lián)網(wǎng)充斥著大量免費(fèi)內(nèi)容后，很多消費(fèi)者都把家中的有線電視服務(wù)停掉，購買一臺互聯(lián)網(wǎng)盒子觀看更豐富的內(nèi)容。在此前的幾年中，互聯(lián)網(wǎng)盒子幾乎霸占了大多數(shù)消費(fèi)者的客廳。
事實(shí)上，類似的情況不僅發(fā)生在山東，國內(nèi)各個省份的有線電視用戶數(shù)量自2014年開始出現(xiàn)斷崖式下跌。有數(shù)據(jù)顯示，截止2016年第二季度，我國有線電視繳費(fèi)用戶流失了758.9萬戶，三分之一有線電視用戶已經(jīng)不再繳費(fèi)。不過，自2017年下半年開始，很多省份的有線電視用戶規(guī)模開始小幅上漲。
有線電視用戶流失三年后，首次迎來小幅增長，這是為何?具體來說，有線電視用戶規(guī)模增長，一是監(jiān)管政策落地，讓很多不符合政策規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)盒子退出市場;二是內(nèi)容和服務(wù)方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)開始縮水，這給了廣電系一個反超的機(jī)會。
在內(nèi)容方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的內(nèi)容優(yōu)勢已經(jīng)不在。盡管愛奇藝、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺推出了自制劇，但內(nèi)容太少。而熱播劇采購劇本一路攀升，持續(xù)燒錢的視頻網(wǎng)站已經(jīng)無力購買內(nèi)容，只能盜播電視臺的內(nèi)容。更重要的是，視頻網(wǎng)站需要購買會員才能觀看熱播內(nèi)容。既便是購買了視頻網(wǎng)站的會員，泛濫的廣告，和卡頓的體驗(yàn)，是很多用戶逃離互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，重新回到廣電系懷抱的一個原因。
廣電系和運(yùn)營商夾擊：互聯(lián)網(wǎng)視頻迎來寒冬
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起，與外賣、網(wǎng)約車的崛起一樣，都是用“免費(fèi)”聚攏了大量用戶。眼下，廣電的有線電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺幾乎沒有差距，一些互聯(lián)網(wǎng)電視的會員服務(wù)費(fèi)甚至高于廣電。與此同時，三大運(yùn)營商推出了免費(fèi)的IPTV業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)視頻正遭遇廣電系和三大運(yùn)營商的夾擊。
通過對比會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)在價格上已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢。目前，樂視電視的會員服務(wù)費(fèi)是490元一年，愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視的會員服務(wù)費(fèi)是498元一年。而廣電系的有線電視服務(wù)，通常是360元一年，如果加上點(diǎn)播服務(wù)大約在480元左右。不難看出，在價格方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)與廣電系的有線電視旗鼓相當(dāng)。不過，廣電系在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，已經(jīng)超過了互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。
雖說這幾年互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)偃旗息鼓，但視頻內(nèi)容的采購成本已經(jīng)非常高。援引媒體報道，從2012年至今，主流大劇的平均制作成本上漲超過8倍。以2012年火遍全國甚至在日韓美引起廣泛討論的《甄嬛傳》來說，當(dāng)時單集的制作成本只有80萬左右。樂視只花了2000萬便拿下了《甄嬛傳》的獨(dú)家網(wǎng)播權(quán)，衛(wèi)視的采購價也只有95萬每集，76集總共的采購價只有7220萬。五年后的2017年，同一作者、同樣題材和同樣制作規(guī)格的《如懿傳》被騰訊視頻拿下，單集的采購成本達(dá)到了令人咂舌的900萬，全劇總的采購成本達(dá)到了8.1億元。
由于視頻內(nèi)容采購成本一路飆升，持續(xù)燒錢的視頻網(wǎng)站已經(jīng)無力購買熱播劇。在愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，一些熱播劇都是盜播的，畫質(zhì)粗糙而且一些劇目甚至?xí)霈F(xiàn)電視臺的標(biāo)識。另外，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺每部熱播劇也有90秒甚至更長的廣播，與電視臺已經(jīng)沒有了區(qū)別。在同一起跑線上，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的體驗(yàn)已經(jīng)輸給了廣電系。
還有一個不容忽視的因素就是，三大運(yùn)營商最近在大力推廣IPTV業(yè)務(wù)，變相免費(fèi)送給用戶，這對互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺形成了沖擊。當(dāng)然了，運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)免費(fèi)贈送，對廣電系也構(gòu)成了威脅，但對視頻平臺的沖擊更大。顯然，互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)被廣電和三大運(yùn)營商夾擊。如果再找不到更新的模式，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將迎來又一個寒冬。
寫在最后：互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)是趨勢，因?yàn)槊赓M(fèi)本身就不是一種健康的商業(yè)模式。客觀來說，互聯(lián)網(wǎng)視頻與廣電系的角逐剛剛開始，三大運(yùn)營商免費(fèi)的IPTV業(yè)務(wù)更像一個攪局者?？梢钥隙ǖ氖牵绻ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺與廣電在內(nèi)容上沒有差異化優(yōu)勢，隨著監(jiān)管政策的嚴(yán)厲，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的這個冬天不僅更寒冷，而且更長。
海量互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)成為歷史，無論是互聯(lián)網(wǎng)視頻，還是互聯(lián)網(wǎng)音樂，這些內(nèi)容都需要付費(fèi)購買會員服務(wù)才能使用。最近兩年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)滲透率逐漸提升，互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢正在淡化。
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