夏普正在積極培育超高清的8K電視市場(chǎng)。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月21日?qǐng)?bào)道，夏普公司5月16日宣布，計(jì)劃2018年內(nèi)推出全球首款接收器內(nèi)置型8K電視等多款產(chǎn)品。盡管其他廠(chǎng)商把有機(jī)EL視為新一代電視的關(guān)鍵所在，但夏普希望搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前，通過(guò)液晶電視掌握高端電視市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。但全球上市銷(xiāo)售8K電視的只有夏普一家，在8K高清電視節(jié)目仍不夠豐富的情況下，獨(dú)自推進(jìn)8K電視也蘊(yùn)含著風(fēng)險(xiǎn)。 “2018年度在全球推廣8K電視，同時(shí)不斷培育市場(chǎng)”，在夏普16日舉行的說(shuō)明會(huì)上，主管電視業(yè)務(wù)的TV系統(tǒng)事業(yè)本部長(zhǎng)喜多村和洋如此強(qiáng)調(diào)。
8K電視的分辨率達(dá)到目前主流4K電視的4倍。在電視節(jié)目等仍不豐富的背景下，夏普2017年10月在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出了全球首款8K電視。12月，又在日本啟動(dòng)銷(xiāo)售。繼已上市的臺(tái)灣和歐洲之后，2018本年度將在東南亞等地拓展市場(chǎng)。
喜多村表示，8K電視在2017年度“超過(guò)了全球銷(xiāo)量目標(biāo)”。但在日本國(guó)內(nèi)，銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到1000臺(tái)的目標(biāo)。70英寸款每臺(tái)接近100萬(wàn)日元(約合人民幣5.76萬(wàn)元)的價(jià)格似乎成為瓶頸。
喜多村同一天針對(duì)2018年秋季推出的60英寸新機(jī)型表示，“希望把價(jià)格降到現(xiàn)在的一半”。2018年12月，為配合日本放送協(xié)會(huì)(NHK)推出全球首檔8K電視節(jié)目，夏普將推出接收器內(nèi)置型8K電視。 形成對(duì)照的是其他廠(chǎng)商的慎重態(tài)度。韓國(guó)三星電子暗示2018年下半年推出8K電視，其他中韓企業(yè)也出現(xiàn)涉足的動(dòng)向。但索尼和松下等日本國(guó)內(nèi)企業(yè)仍在觀(guān)望8K電視的市場(chǎng)潛力。
夏普力爭(zhēng)到2020年度，通過(guò)包括相機(jī)等在內(nèi)的8K相關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)3千億日元的銷(xiāo)售額。對(duì)于不具備有機(jī)EL面板業(yè)務(wù)的夏普來(lái)說(shuō)，用8K發(fā)起攻勢(shì)同時(shí)還是尋求通過(guò)液晶電視占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的賭博。 成為關(guān)鍵的是全球最大的中國(guó)市場(chǎng)。英國(guó)調(diào)查公司HIS Markit認(rèn)為，到2021年8K電視全球出供貨量的7成以上來(lái)自中國(guó)。
在中國(guó)市場(chǎng)，夏普正在迅速提高存在感。夏普2017年度的全球電視銷(xiāo)量增至上年度的約2倍，突破1千萬(wàn)臺(tái)。其中，在中國(guó)市場(chǎng)售出約400萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量增至約2倍，市場(chǎng)份額也提高至7%左右。
在背后展開(kāi)行動(dòng)的是夏普的母公司臺(tái)灣鴻海精密工業(yè)。以鴻海旗下的銷(xiāo)售公司為主體，夏普借助低價(jià)攻勢(shì)確保柜臺(tái)，正在從當(dāng)?shù)仄髽I(yè)手中奪取份額。喜多村表示，“首先品牌廣為人知是先決條件。價(jià)格優(yōu)先的銷(xiāo)售戰(zhàn)略有一定道理”。
到2019年，鴻海投資總額約1萬(wàn)億日元的大型液晶面板工廠(chǎng)將在廣州正式投入運(yùn)行。計(jì)劃在當(dāng)?shù)赝七M(jìn)8K電視的一條龍生產(chǎn)，發(fā)揮通過(guò)低價(jià)攻勢(shì)建立的市場(chǎng)基礎(chǔ)，推進(jìn)向8K電視轉(zhuǎn)型。但如果因低價(jià)銷(xiāo)售讓品牌號(hào)召力受損，即使8K電視也無(wú)法輕松扭轉(zhuǎn)形象。HIS Markit 的董事鳥(niǎo)居壽一指出，“如果加快推動(dòng)銷(xiāo)售的擴(kuò)大，有可能形成與8K作為高端產(chǎn)品的地位相抵觸的趨勢(shì)”。
即便如夏普所愿在高端電視領(lǐng)域獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)企業(yè)的過(guò)剩投資仍是風(fēng)險(xiǎn)因素。京東方科技集團(tuán)(BOE)建立的液晶面板工廠(chǎng)能用于8K。如果價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，8K電視的高附加值路線(xiàn)有可能遭遇挫折，夏普將被迫做出艱難選擇。
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