一年一度的行業(yè)盛會(huì)“2018Unreal Open Day虛幻引擎技術(shù)開(kāi)放日”于近日在上海舉行，持續(xù)兩天的大會(huì)囊括了主旨演講、技術(shù)分享、優(yōu)秀游戲和行業(yè)應(yīng)用的展示、虛幻引擎年度優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)典禮等活動(dòng)，為虛幻引擎開(kāi)發(fā)者們送上了一場(chǎng)技術(shù)盛宴。
索尼互動(dòng)娛樂(lè)(上海)有限公司總裁添田武人在本次活動(dòng)期間做了題為《Reaching for the worldwide gaming audience》的主旨演講。據(jù)添田武人介紹，索尼PlayStation4的全球銷量已經(jīng)達(dá)到7900萬(wàn)臺(tái)，游戲作品軟件銷量達(dá)到了6億4500萬(wàn)張，PSN月活躍用戶數(shù)量達(dá)8000萬(wàn)，PlayStation Plus會(huì)員更是突破了3400多萬(wàn)。在PS VR方面，截至去年年底，PS VR全球銷量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)臺(tái)。
當(dāng)然除了這些激動(dòng)人心的數(shù)據(jù)之外，添田武人還向現(xiàn)場(chǎng)的眾多開(kāi)發(fā)者們分享了最近一年來(lái)索尼互動(dòng)娛樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)主機(jī)游戲文化普及所取得的成果，并就自推出之日起就備受矚目的“中國(guó)之星計(jì)劃”等話題接受了媒體群訪。
以下為VR網(wǎng)(微信公眾號(hào)：VR平臺(tái))編輯為大家整理的添田武人在Keynote和群訪環(huán)節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容。
在國(guó)內(nèi)推廣和普及主機(jī)游戲文化
現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的游戲市場(chǎng)，從規(guī)模上來(lái)看，差不多是日本的兩倍左右，可以說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng)。但是由于一些歷史原因和政策原因，主機(jī)游戲在中國(guó)可以說(shuō)是剛剛起步。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，三年前，可能大家還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)什么是主機(jī)游戲，但是今天，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊有更多的人聽(tīng)說(shuō)過(guò)主機(jī)游戲，并且有很多人已經(jīng)開(kāi)始玩主機(jī)游戲，這對(duì)于游戲業(yè)界來(lái)講是非?？上驳氖虑?。
正是由于主機(jī)游戲在中國(guó)剛剛起步，過(guò)去三年索尼互動(dòng)娛樂(lè)所做的事情，實(shí)際上是從零走到一的過(guò)程，是打基礎(chǔ)，慢慢建立市場(chǎng)機(jī)制的過(guò)程。因此，主機(jī)游戲并沒(méi)有像移動(dòng)端游戲那樣出現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，而是一個(gè)穩(wěn)步漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程。從內(nèi)容方面來(lái)說(shuō)，做一款主機(jī)游戲也會(huì)比做移動(dòng)端游戲需要很多的投入。
在最近的幾年里，索尼互動(dòng)娛樂(lè)把PlayStation平臺(tái)上主要的硬件產(chǎn)品都帶進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)，PS4、PSVita等產(chǎn)品都已經(jīng)開(kāi)始做國(guó)行業(yè)務(wù)，并且不是在海外上市之后的引進(jìn)，而是跟全球進(jìn)行同步發(fā)售。這樣，中國(guó)的玩家和開(kāi)發(fā)者們可以第一時(shí)間拿到機(jī)器，享受并開(kāi)發(fā)新的游戲。
而在PlayStation的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)PSN方面，這里聚集了全球的各式各樣的玩家，玩家們可以在其中互動(dòng)。添田武人表示，PSN是索尼互動(dòng)娛樂(lè)整體接下來(lái)發(fā)展的一個(gè)非常重要的方向，PSN能夠把全球的玩家融合在一起，讓大家不僅僅是自己享受游戲的快樂(lè)，同時(shí)跟其他的朋友們進(jìn)行分享，跟其他的朋友們一起去享受游戲的每一個(gè)環(huán)節(jié)，這種互動(dòng)性是特別強(qiáng)的，索尼互動(dòng)娛樂(lè)將會(huì)在中國(guó)進(jìn)一步發(fā)力，增強(qiáng)PSN玩家互動(dòng)方面的服務(wù)。
另外一方面，添田武人還分享了過(guò)去的三年間索尼互動(dòng)娛樂(lè)在開(kāi)拓市場(chǎng)方面的努力。添田武人表示，索尼互動(dòng)娛樂(lè)在過(guò)去的三年里，特別是在過(guò)去的一年里花了很大的精力在全國(guó)各地做各種各樣的活動(dòng)，或者參加各種各樣的活動(dòng)，讓更多的喜歡游戲的朋友來(lái)接觸和了解主機(jī)游戲。比如，在商場(chǎng)做活動(dòng)的時(shí)候，因?yàn)橛泻芏嗳耸堑谝淮文檬直@對(duì)他們來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是是不敢想象的事情，但通過(guò)參與活動(dòng)慢慢的能夠了解，熟悉一段時(shí)間以后，就會(huì)對(duì)游戲的內(nèi)容會(huì)非常的感興趣。這種市場(chǎng)普及和拓展的工作是索尼互動(dòng)娛樂(lè)在過(guò)去的三年里面，特別在過(guò)去一年里面非常注重的一件事。除了北上廣這樣的一線城市之外，索尼互動(dòng)娛樂(lè)還在一些二線城市進(jìn)行路演活動(dòng)。
當(dāng)然還有全國(guó)各地的各種展會(huì)，比如ChinaJoy這種以互動(dòng)娛樂(lè)為主的展會(huì)。這樣的場(chǎng)合與上述的推廣活動(dòng)不同，接觸到的都是比較核心的玩家。針對(duì)這樣的群體，索尼互動(dòng)娛樂(lè)會(huì)展出一些精品的國(guó)行游戲，同時(shí)也會(huì)把一些來(lái)自國(guó)外的好的游戲在中國(guó)進(jìn)行展示，讓玩家去體驗(yàn)。
此外，索尼互動(dòng)娛樂(lè)與中國(guó)的營(yíng)銷渠道，比如電商和線下渠道來(lái)配合，讓中國(guó)的很多朋友們?cè)诓煌牡胤蕉寄軌蚪佑|到主機(jī)游戲。通過(guò)添田武人在Keynote中的講解，我們可以看到，索尼互動(dòng)娛樂(lè)在中國(guó)推廣和普及主機(jī)游戲文化這方面可謂是不遺余力。
助力國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者 促進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)游戲的互相交流
接下來(lái)是游戲方面的情況，最近三年間，索尼互動(dòng)娛樂(lè)先后引進(jìn)了將近150款游戲，其中既有國(guó)外的優(yōu)秀作品，也有一部分與中國(guó)的開(kāi)發(fā)商合作開(kāi)發(fā)的游戲，并且索尼互動(dòng)娛樂(lè)還把這些游戲帶到了海外市場(chǎng)。同時(shí)，一些3A大作也實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)國(guó)外的同步發(fā)售，比如《最終幻想15》就是一個(gè)非常好的例子。
中國(guó)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的作品既有RPG類的比較硬核的作品，同時(shí)也有很多新手能夠上手的相對(duì)簡(jiǎn)易的游戲，游戲類型日漸豐富，數(shù)量也在逐步增長(zhǎng)。說(shuō)到這里，添田武人以去年的PlayStation中國(guó)發(fā)布會(huì)上公布的《大圣歸來(lái)》為例進(jìn)行了講解。
《大圣歸來(lái)》可以說(shuō)是市場(chǎng)和口碑雙豐收的一款大IP，在電影上獲得了非常大的成功，索尼互動(dòng)娛樂(lè)與十月文化和綠洲游戲，一起在PlayStation平臺(tái)上開(kāi)發(fā)這款游戲，并且已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)刻。添田武人表示，他非常期待這款游戲能夠給國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)前所未有的獨(dú)特風(fēng)采。
說(shuō)到游戲內(nèi)容，不得不提“中國(guó)之星計(jì)劃”， “中國(guó)之星計(jì)劃”是一個(gè)通過(guò)PlayStation平臺(tái)大力支持以初創(chuàng)企業(yè)為主的中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商走向中國(guó)及全球市場(chǎng)，致力于“創(chuàng)造出全球范圍內(nèi)成功的游戲作品”與“培育和發(fā)展中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)”的計(jì)劃。在去年3月，索尼互動(dòng)娛樂(lè)舉行了“中國(guó)之星計(jì)劃”階段性成果發(fā)布會(huì)，公布了一系列入圍的游戲作品。其中的《人類拯救計(jì)劃》已于近日上線PS國(guó)行商店，也將陸續(xù)登陸其他海外市場(chǎng)。
接下來(lái)添田武人介紹了索尼互動(dòng)娛樂(lè)與Epic Games配合，使用虛幻引擎在PlayStation平臺(tái)開(kāi)發(fā)內(nèi)容的案例，并重點(diǎn)介紹了《方舟公園》和《Code 51》，這兩款游戲正在陸續(xù)上線PS Store，受到了國(guó)外用戶非常多的好評(píng)。
在會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)，添田武人表示，“中國(guó)之星計(jì)劃”第二季的前期準(zhǔn)備工作正在進(jìn)行中，第一季的作品將會(huì)陸續(xù)上市，畢竟高質(zhì)量的主機(jī)游戲需要的開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)。此外，添田武人還表示了對(duì)基于中國(guó)本地IP的優(yōu)秀作品的期待。目前，索尼互動(dòng)娛樂(lè)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)將近250家開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商簽署了合作開(kāi)發(fā)意向，希望能夠看到更多基于大家熟悉的IP，或者是基于團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出的新IP的游戲作品。
當(dāng)然，并不是所有的大IP都適合開(kāi)發(fā)游戲，添田武人在回答媒體提問(wèn)時(shí)表示，一個(gè)IP需要同時(shí)具備藝術(shù)性和娛樂(lè)性，以及全球拓展性，才更加適合開(kāi)發(fā)游戲作品，畢竟游戲也屬于娛樂(lè)的范疇，太過(guò)嚴(yán)肅的IP是不適合制作成游戲的。
VR能夠帶來(lái)新的體驗(yàn)和新的價(jià)值
毫無(wú)疑問(wèn)，在群訪環(huán)節(jié)媒體最為關(guān)注的當(dāng)然還是PS VR。根據(jù)索尼互動(dòng)娛樂(lè)官方的數(shù)據(jù)，截至去年年底，PS VR的全球銷量已經(jīng)達(dá)到了200萬(wàn)臺(tái)。而隨著價(jià)格的下降和內(nèi)容的日漸豐富，相信目前的銷量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一數(shù)字。
首先，添田武人表示了對(duì)VR的長(zhǎng)期看好。他舉例說(shuō)：“去年VR的熱度好像能夠達(dá)到180度，但今年好像100度都不到。但我們要知道，任何一個(gè)新的技術(shù)都會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)曲線，而不是直線上升。重要的一點(diǎn)是，VR到底能夠產(chǎn)生多少在原來(lái)的主機(jī)上體驗(yàn)不到的新的價(jià)值。比如像是《生化危機(jī)7》和《夏日課堂》這樣的游戲，玩家們?cè)趪L試之后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)還能有這樣的體驗(yàn)，特別是《生化危機(jī)7》?？梢源_定過(guò)的是，只要VR能夠在游戲體驗(yàn)中創(chuàng)造出一些新的東西，就有它生存的價(jià)值。”
值得一提的是，“中國(guó)之星計(jì)劃”中的《人類拯救計(jì)劃》已經(jīng)上線PS國(guó)行商店，這是“中國(guó)之星計(jì)劃”里第一款上線的游戲，也是一款結(jié)合了塔防等多種元素的VR游戲，在玩法上非常有新意。“實(shí)際上大家都在做的一件事就是不斷去找創(chuàng)新的可能性，國(guó)內(nèi)國(guó)外今年陸陸續(xù)續(xù)都會(huì)有新的VR游戲，來(lái)對(duì)這種新的媒介形式進(jìn)行探索。我相信，接下來(lái)會(huì)有一些非常有特點(diǎn)的VR游戲出現(xiàn)。”
除了游戲以外，PS國(guó)行商店也上線了愛(ài)奇藝VR和Jaunt VR等VR視頻應(yīng)用。添田武人表示，從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，剛開(kāi)始買PS VR的玩家以玩VR游戲?yàn)橹?，但是玩了一段時(shí)間之后，他們開(kāi)始用PS VR看一些VR視頻內(nèi)容。“這種現(xiàn)象我個(gè)人認(rèn)為是一個(gè)挺讓人振奮的事情，VR設(shè)備能夠給我們帶來(lái)的可能性是各式各樣的，現(xiàn)在還是大家在探索在創(chuàng)造的階段，所以我們要盡量想把各種各樣可能性先挖掘出來(lái)。”
寫在最后
“下一個(gè)主角就是你”這句話可以說(shuō)是對(duì)索尼互動(dòng)娛樂(lè)的市場(chǎng)推廣和游戲內(nèi)容引進(jìn)方面策略的高度概括。添田武人在Keynote中說(shuō)道，索尼互動(dòng)娛樂(lè)正在努力開(kāi)拓中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)，不僅索尼需要扮演一個(gè)重要的角色，更重要是游戲的開(kāi)發(fā)者和玩家們的積極參與，只有集中大家的聰明才智，才能讓更多的優(yōu)秀作品誕生在國(guó)內(nèi)。
“PlayStation非常希望在把國(guó)外好的游戲引進(jìn)到中國(guó)的同時(shí)，也能把中國(guó)開(kāi)發(fā)者所開(kāi)發(fā)的好的游戲，通過(guò)PlayStation平臺(tái)帶給全球的主機(jī)用戶，畢竟PlayStation 4有將近8000萬(wàn)的用戶。我非常相信會(huì)有這樣一款或者有幾款、幾十款、上百款中國(guó)的游戲能夠讓全球的玩家說(shuō)，這是我喜歡的游戲。所以說(shuō)，這一個(gè)主角不是PlayStation，應(yīng)該說(shuō)，下一個(gè)主角就是你!”
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