隨著95后和00后逐漸長(zhǎng)大，在青年向動(dòng)畫增多和網(wǎng)劇崛起的背景下，二次元已經(jīng)完成了初步的圈層突圍，從傳統(tǒng)漫迷向泛二次元風(fēng)格不斷擴(kuò)充，曾經(jīng)被視為亞文化的ACGN群體正變得越來(lái)越主流。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，Z世代表的二次元文化已經(jīng)潛力初顯。2017年，中國(guó)在線娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模約為484億美元，“Z世代”貢獻(xiàn)了其中的55%。到2020年，中國(guó)在線娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到997億美元，“Z世代”預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)其中的62%。
面對(duì)著二次元這一巨大的蛋糕，各大娛樂(lè)巨頭先后布局。騰訊手握騰訊視頻，以b站加持，打造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。阿里背靠?jī)?yōu)酷，做版權(quán)和自制劇。而愛(ài)奇藝則在動(dòng)漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上摸索著自己的道路。
在剛結(jié)束的愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝公布了一系列重大舉措，高級(jí)副總裁耿聃皓更是表示奇藝已全面構(gòu)建起包含輕小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫、二次元直播、UP主、二次元社區(qū)在內(nèi)的泛二次元娛樂(lè)矩陣，計(jì)劃通過(guò)“輕春聯(lián)盟”及“蒼穹計(jì)劃”等，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，愛(ài)奇藝面向泛二次元用戶推出“FUN會(huì)員”提升泛二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值。
為此，麻辣娛投記者就愛(ài)奇藝的二次元布局情況對(duì)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓進(jìn)行了專訪。
1、平臺(tái)升級(jí)，愛(ài)奇藝動(dòng)漫app第三季度迎來(lái)海量?jī)?nèi)容
“去年中國(guó)的規(guī)模達(dá)到了1500億，占整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)24%，用戶的規(guī)模達(dá)到3.1億，這與中國(guó)的二次元用戶群體跟美國(guó)人口相當(dāng)。而且，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人傾向于觀看國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫，發(fā)展形勢(shì)我非?？春谩?rdquo;
采訪一開始，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓就流露出了對(duì)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。
而愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道以及愛(ài)奇藝動(dòng)漫app作為承載二次元內(nèi)容的陣地，經(jīng)過(guò)多年努力，現(xiàn)在已經(jīng)小有成績(jī)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道的月度覆蓋人數(shù),已連續(xù)5年以上保持行業(yè)第一的領(lǐng)先位置。
對(duì)于今年二月才上線的愛(ài)奇藝動(dòng)漫app，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓對(duì)麻辣娛投（malayutou001)介紹，作為精準(zhǔn)定位動(dòng)漫的獨(dú)立app，愛(ài)奇藝動(dòng)漫app會(huì)采用更加精準(zhǔn)的分發(fā)形式，根據(jù)作品標(biāo)簽、作品熱度、用戶行為等大數(shù)據(jù)，通過(guò)AI智能算法，為用戶提供ACN內(nèi)容混推信息流服務(wù)。
相較于成熟的愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道，剛上線的愛(ài)奇藝動(dòng)漫app目前來(lái)講還不完善。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年3月到4月，愛(ài)奇藝動(dòng)漫App在月獨(dú)立設(shè)備數(shù)、月度總使用次數(shù)、月度總有效時(shí)間等數(shù)據(jù)維度均保持快速增長(zhǎng)，增幅均超過(guò)100%。
此前愛(ài)奇藝動(dòng)漫上線前曾表示，APP將囊括漫畫、輕小說(shuō)閱讀、動(dòng)漫視頻、二次元直播等內(nèi)容，融合海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源和海量UGC熱門內(nèi)容。此次，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示，承諾的功能將在今年的第三季度悉數(shù)上線。
2、IP孵化，2億+打造“蒼穹計(jì)劃”
除了平臺(tái)建設(shè)之外，在二次元內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝做了更多的拓展。
根據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓的介紹，對(duì)于二次元的內(nèi)容IP源，愛(ài)奇藝聯(lián)合幾家國(guó)內(nèi)最好的輕小說(shuō)網(wǎng)站，聯(lián)合發(fā)布“輕春聯(lián)盟”。養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，提升IP孵化能力。
關(guān)于IP儲(chǔ)備和孵化，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓對(duì)麻辣娛投記者透漏，目前采取由漫畫向后端的動(dòng)畫、游戲、網(wǎng)劇、網(wǎng)大、電影等領(lǐng)域拓展的形式。在IP形成之初，就會(huì)考慮好之后的衍生和商業(yè)化的方式。這樣既可以為作者和創(chuàng)作公司帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，也能夠?yàn)镮P全面賦能。
“蒼穹計(jì)劃，就是針對(duì)漫畫IP開創(chuàng)的，我們把二次元內(nèi)容通過(guò)三次元的方式呈現(xiàn)，不僅讓更多的用戶易于接受。而且能夠讓漫畫IP產(chǎn)生多種形式的演變。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓對(duì)麻辣娛投記者說(shuō)道。
2017年10月，愛(ài)奇藝啟動(dòng)“蒼穹計(jì)劃”，宣布將10部精品漫畫IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影，并在愛(ài)奇藝獨(dú)播。目前10部作品陸續(xù)開機(jī)完成，第一部影片已于4月27日上線，上線首周播放量已近千萬(wàn)。在本次論壇上，愛(ài)奇藝宣布啟動(dòng)“蒼穹計(jì)劃”第二期，預(yù)計(jì)超2億元，孵化更多精品國(guó)漫IP。目前計(jì)劃將《熊貓小姐先生》、《偶像游戲》、《謀愛(ài)上癮》、《口水良山》等頭部漫畫和動(dòng)畫IP改編成網(wǎng)劇，將《王夏傳》、《千載浮世緣》、《了不起的江先生》等十余部精品漫畫IP改編為網(wǎng)大。此外，愛(ài)奇藝還計(jì)劃從“蒼穹計(jì)劃”第一期中，選出部分優(yōu)秀作品，升級(jí)為網(wǎng)劇和系列網(wǎng)大。
3、會(huì)員定制，F(xiàn)UN會(huì)員瞄準(zhǔn)二次元粉
值得注意的是，此次大會(huì)愛(ài)奇藝動(dòng)漫特異推出的專屬的會(huì)員制度——FUN會(huì)員。根據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓介紹，愛(ài)奇藝FUN會(huì)員不僅享有動(dòng)漫視頻搶先看，漫畫、輕小說(shuō)付費(fèi)內(nèi)容暢看，道具優(yōu)惠購(gòu)買等常規(guī)權(quán)益，還可以在愛(ài)奇藝動(dòng)漫App上獲得1080P+、高級(jí)彈幕、會(huì)員登錄禮包等專享權(quán)益。
愛(ài)奇藝的VIP會(huì)員制度一直走在行業(yè)前列，截至2018年3月底，愛(ài)奇藝訂閱用戶數(shù)量達(dá)6130萬(wàn)，內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域也從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)綜綜藝拓展至網(wǎng)球體育賽事、動(dòng)漫、兒童等領(lǐng)域。那么為什么要專門推出二次元專屬的會(huì)員呢？
“二次元這個(gè)群體有一定特殊性，除了對(duì)內(nèi)容的要求之外，還十分在乎自身所擁有的權(quán)益、功能、榮譽(yù)、與作者互動(dòng)的機(jī)會(huì)等社區(qū)屬性很強(qiáng)的內(nèi)容，所以我們決定給這一部分用戶單獨(dú)做一個(gè)會(huì)員。原來(lái)的系統(tǒng)，受眾對(duì)二次元內(nèi)容的認(rèn)知并不強(qiáng)烈，這次推出專屬會(huì)員，可以加強(qiáng)二次元屬性的認(rèn)知。”
“我們把漫畫內(nèi)容、動(dòng)畫內(nèi)容、輕小說(shuō)內(nèi)容全部整合在FUN會(huì)員里，讓他們一站式享有所有跟二次元相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓向麻辣娛投記者解釋道。
“這種內(nèi)容付費(fèi)方式對(duì)于我們的動(dòng)漫內(nèi)容合作伙伴也是有益的。我們通過(guò)“有效播放分賬”與“會(huì)員觀看內(nèi)容補(bǔ)貼”兩種形式與合作伙伴共享收益，會(huì)員分賬比例會(huì)也會(huì)提高，最高可達(dá)3:7。”
根據(jù)藝恩發(fā)布的《2017中國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)白皮書》顯示，2017年在播動(dòng)畫播放量TOP50中，付費(fèi)作品部數(shù)占比18%，其中愛(ài)奇藝覆蓋頭部付費(fèi)內(nèi)容67%，是動(dòng)畫優(yōu)選內(nèi)容付費(fèi)最成功的視頻平臺(tái)。
縱觀愛(ài)奇藝仔二次元內(nèi)容上的布局，以動(dòng)漫IP為核心逐漸向其他領(lǐng)域延展。經(jīng)過(guò)8年的發(fā)展，在打通IP內(nèi)容，平臺(tái)搭建，人才孵化等多個(gè)渠道之后，愛(ài)奇藝動(dòng)漫又是否會(huì)像綜藝等板塊一樣迎來(lái)爆發(fā)？
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