6月4日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音娛”）與浙江廣播電視（以下簡稱“浙江廣電”）集團在杭州宣布雙方達成三年戰(zhàn)略合作，浙江廣電集團總裁呂建楚在發(fā)布會上稱，騰訊音娛將在未來三年內(nèi)擁有浙江廣電旗下節(jié)目音頻的使用權(quán)，并且雙方還將會進行進一步在內(nèi)容和生態(tài)上的合作。
在版權(quán)爭奪逐漸告一段落后，騰訊音娛開始瞄向視頻制作傳播平臺，希望借助擁有強大影響力的傳播平臺來豐富產(chǎn)品矩陣。
而騰訊音娛的第一站，就直入競爭對手網(wǎng)易云音樂和阿里音樂的所在地杭州。
優(yōu)勢不在
在最近的數(shù)年的時間里，國內(nèi)在線音樂市場的大部分市場份額由騰訊音樂、阿里音樂和網(wǎng)易云音樂三家占據(jù)。
2017年初，騰訊音樂娛樂集團成立，此前，騰訊音樂還合并了酷狗音樂盒酷我音樂。據(jù)悉，騰訊音樂娛樂集團目前擁有了超過1500萬的曲庫資源。并且除了拿下了數(shù)目眾多的曲庫外，騰訊音樂此前已經(jīng)獨家代理了環(huán)球、華納、索尼、YG 娛樂、杰威爾音樂等音樂版權(quán)。華語、韓國和歐美的大多數(shù)流行歌曲的版權(quán)都在上述數(shù)家公司手里。相較于網(wǎng)易云音樂盒阿里音樂，手握大量版權(quán)資源的騰訊音樂顯然是優(yōu)勢一方。
據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點App榜單》顯示，酷狗音樂、QQ音樂在2017年12月的市場滲透率分別為32.10%、24.91%，高于網(wǎng)易云音樂的9.15%。至于日活方面，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的數(shù)據(jù)分別為7690萬、5962萬、1991萬，也高于網(wǎng)易云音樂的1618萬。
今年2月9日，在國家版權(quán)局的協(xié)調(diào)和推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品。此舉也讓騰訊音樂筑起的版權(quán)壁壘悄然消失，進入了后版權(quán)時代。而在版權(quán)戰(zhàn)爭偃旗息鼓后，各家平臺也更多關(guān)注版權(quán)之外的盈利點和原創(chuàng)內(nèi)容。
尋求合作
成立于2001年11月8日的浙江廣播電視集團，由浙江人民廣播電臺、浙江電視臺以及相關(guān)企事業(yè)單位組建而成。是一家以廣播電視為主業(yè)、兼營相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新型綜合媒體機構(gòu)。近年來，浙江廣電旗下浙江衛(wèi)視推出在年輕人群中擁有高收視率的《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》等節(jié)目。而騰訊音娛據(jù)QQ音樂官方此前公布的數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂的MAU已達4億，且低于30歲的用戶占70%。
在此次簽約之前，騰訊音娛早已和浙江廣電開始了合作。浙江衛(wèi)視在近年來打造了《中國新歌聲》、《夢想的聲音》、《跨年演唱會》等一系列的音樂節(jié)目，這些節(jié)目的音頻資源均能夠在騰訊音娛旗下的各大平臺上可以找到。
呂建楚在發(fā)布會上談到，“未來浙江廣電集團和騰訊音樂娛樂集團將在版權(quán)授權(quán)、廣告營銷、節(jié)目合作等方面發(fā)掘更大的音樂價值和商業(yè)價值，以重點音樂類綜藝為試驗田，探索創(chuàng)意廣告營銷的新玩法。雙方還將共同開拓臺網(wǎng)互動的創(chuàng)新模式，試水節(jié)目合制，為觀眾提供多樣化的內(nèi)容服務及互動體驗，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道及用戶多贏。以電視之力為數(shù)字音樂注入源源活力，共同推動音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。”
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信稱，“騰訊音樂娛樂集團與浙江廣電集團將繼續(xù)開拓臺網(wǎng)合作的縱深，進一步實現(xiàn)‘臺網(wǎng)生態(tài)’的打通，將從釋放綜藝新勢能、打造聯(lián)合節(jié)目新IP、探索影視合作新可能、發(fā)掘廣告營銷新效益等多元化角度，豐富衛(wèi)視融媒體矩陣，延展音樂生態(tài)鏈，共同打開音樂與電視的異想空間。”
在未來三年，除了繼續(xù)進行優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目音頻版權(quán)的獨家合作，雙方還將就影視劇歌曲、原創(chuàng)音樂綜藝合制等方面的合作進行探索。
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