▲圖為根據(jù)網(wǎng)絡小說改編的熱門電視劇
今年六月，是《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》頒布實施十周年。十年來，我國的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施取得了顯著的成就，知識產(chǎn)權(quán)大國地位牢固確立。在逐漸形成的“嚴保護、大保護、快保護、同保護”知識產(chǎn)權(quán)保護格局下，我國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情被進一步激發(fā)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2017年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，我國創(chuàng)新指數(shù)躍居全球第二十二位，是唯一進入25強的中等收入經(jīng)濟體。
對于近年來迅速崛起的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)來說，對版權(quán)保護的重視和投入，更是產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的前提保障。昨天艾瑞咨詢發(fā)布的《中國泛娛樂版權(quán)保護研究報告》對網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂三個產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護和正版化進程做出梳理和總結(jié)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，近年來三大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，其中用戶付費收入規(guī)模增長得尤為顯著——2017年網(wǎng)絡文學用戶付費收入過百億；網(wǎng)絡視頻在2015年增幅最高達268.5%，今年市場規(guī)模將近千億元。
隨著網(wǎng)絡文化正版化的繼續(xù)推進，業(yè)界人士呼吁加強政策干預，強化各項行政措施的落地，加大對于企業(yè)的扶持與指引，進一步凈化市場版權(quán)環(huán)境，提升消費者的正版化意識。杭州師范大學教授、中國作協(xié)網(wǎng)絡文學研究院副院長夏烈指出，促進網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的正版化發(fā)展，不能只著眼于反盜版。“一些盜版的消費者，在沒有盜版可看的情況下，未必愿意去購買正版。所以，怎么提升正版內(nèi)容的用戶體驗，激活正版付費的消費增長，才是關(guān)鍵。”
本文所有圖表均來自《2018年中國泛娛樂版權(quán)保護研究報告》
網(wǎng)絡文學：盜版損失增長勢頭得到初步遏制，達到四年來最低值
基于文字作品易存儲、侵權(quán)成本更低等特點，網(wǎng)絡文學行業(yè)的盜版現(xiàn)象相對比較嚴重。統(tǒng)計顯示，2017年網(wǎng)絡文學的盜版損失占到了同期市場規(guī)模的58.3%，遠高于數(shù)字音樂的的5.9%和網(wǎng)絡視頻的14.3%。也就是說，網(wǎng)絡文學一年本應有的行業(yè)收入中，有一大半都因為盜版而流失掉了。
也正因如此，國家和相關(guān)部門近年來對此頻頻重拳出擊。2016年以來，國家出臺了一系列打擊網(wǎng)絡侵權(quán)盜版的政策，與之相關(guān)的網(wǎng)絡文學盜版懲處力度也不斷加大，一批大型盜版站點相繼被關(guān)停。正版企業(yè)也開始越來越多地利用更具綜合性的監(jiān)測處置手段應對侵權(quán)盜版行為，成效顯著。以閱文集團為例，2017年全年，在訴訟打擊之外，其針對盜版侵權(quán)網(wǎng)站及手機APP進行監(jiān)控投訴，總計下架侵權(quán)鏈接70余萬條、下架各類侵權(quán)盜版APP800多個，成為企業(yè)維權(quán)工作的新亮點。
值得注意的是，盡管中國網(wǎng)絡文學盜版損失的數(shù)額在2017年依然高達74.4億元，但這是在連續(xù)兩年的小幅增長后首次出現(xiàn)顯著的下降，并且達到了四年來的最低值?？梢钥闯?，網(wǎng)絡文學盜版損失的增勢已經(jīng)有初步且較為明顯的遏制。報告顯示，近年來中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模一直穩(wěn)步上升，用戶付費收入于2017年突破100億元。這其中，近年來優(yōu)質(zhì)的IP開發(fā)是提高用戶付費意愿的重要因素，而移動端正版化渠道的不斷拓展和增加，以及對于侵權(quán)盜版持續(xù)而卓有成效的打擊，更進一步促進了網(wǎng)民文學付費規(guī)模的快速增長。
網(wǎng)絡視頻：用戶付費收入飛速增長，增幅最高達268.5%
在報告統(tǒng)計的三個網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡視頻是行業(yè)規(guī)模最大，也是增幅最快的。2017年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)規(guī)模已超900億元，同比增長48.5%，預計今年將成為千億級市場。而在與版權(quán)保護更加密切的用戶付費收入方面，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的增長更為顯著。從2013年的不到10億元，到2017年的超200億元，網(wǎng)絡視頻用戶付費收入規(guī)模呈現(xiàn)出井噴式增長，增長率接近或高于100%，其中2015年的增幅高達268.5%。
如此驚人的成長，與網(wǎng)絡視頻平臺投入巨資采購優(yōu)質(zhì)影視作品版權(quán)，進行原創(chuàng)作品的開發(fā)以吸引更多消費群體的努力密不可分。而與此同時，對網(wǎng)絡視頻侵權(quán)盜版的打擊，也是行業(yè)收入增長的重要保障。
2013年以來，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻的版權(quán)保護狀況有了飛躍性的提升和發(fā)展。“劍網(wǎng)行動”連年“出劍”，相繼查處了快播播放器侵權(quán)案、射手網(wǎng)字幕組侵權(quán)案等一批大案。國家版權(quán)局從2014年開始定期公布熱播、熱映的重點影視作品預警名單，有效震懾和減少了針對熱門影視作品的侵權(quán)盜版行為。2015年7月，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、PPTV等網(wǎng)絡視頻企業(yè)聯(lián)合成立視頻正版化企業(yè)聯(lián)盟，聚集了行業(yè)各方力量，使網(wǎng)絡視頻版權(quán)保護成為常態(tài)化的工作，也使中國網(wǎng)絡視頻版權(quán)保護工作步入了新的歷史發(fā)展階段。
數(shù)字音樂：正版化帶領行業(yè)沖出困境，付費音樂發(fā)展一日千里
中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了免費時代、盜版橫行時代，終于迎來了相對規(guī)范的版權(quán)時代，數(shù)字音樂在2016年的增速也開始回歸至快速增長水平，總產(chǎn)值達到529億元。在市場商業(yè)模式多元化的作用下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產(chǎn)品銷售等收入模式將共同促進市場繼續(xù)保持快速增長。
由于多年以來盜版的沖擊，以及付費音樂在中國的推進緩慢，數(shù)字音樂用戶付費在中國的發(fā)展曾長期處于停滯狀態(tài)，難有突破。2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，通知責令各網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品。幾乎就在距此前后一年的時間內(nèi)，中國數(shù)字音樂行業(yè)經(jīng)過一系列的兼并重組后，步入了以騰訊、阿里和網(wǎng)易為首的巨頭時代，版權(quán)歸屬更加規(guī)范和透明，行業(yè)巨頭在雄厚資本的支持下也投入巨資用于采購數(shù)字音樂作品版權(quán)，盜版數(shù)字音樂進一步失去了生存的土壤。正是從2015年起，數(shù)字音樂版權(quán)的規(guī)范化正版化發(fā)展和主要數(shù)字音樂平臺對付費音樂專輯的發(fā)力推動了數(shù)字音樂用戶付費收入規(guī)模的翻倍增長，并突破10億元。此后數(shù)字音樂用戶付費收入呈高速增長的態(tài)勢，常年保持在50%以上的增幅，其中2015年出現(xiàn)了爆發(fā)性增長，增幅高達121.7%。
談及網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)正版化的未來，艾瑞咨詢研究總監(jiān)郭成杰認為，大家要更好地樹立信心，明確正版化是內(nèi)容領域發(fā)展的必由之路。與此同時，未來的盜版會更加隱蔽化、分散化，需要基于新型的技術(shù)手段，加強盜版監(jiān)測，加強對網(wǎng)盤、云盤服務規(guī)范化的管理。他說：“如果在版權(quán)上有更好的保護和利用，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)未來的前景非常值得期待。”學者、評論家夏烈指出，促進網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的正版化發(fā)展，不能只著眼于反盜版。怎么提升正版內(nèi)容的用戶體驗，激活正版付費的消費增長，才是關(guān)鍵。在這方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進行了不少成功的探索，比如高清、高音質(zhì)、免廣告等，許多平臺在界面設計、使用體驗上也做得很好。與此同時，根據(jù)現(xiàn)時代文化產(chǎn)業(yè)的傳播特點和發(fā)展態(tài)勢，重視版權(quán)資源在整個互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈中的價值，也是推動網(wǎng)絡文化發(fā)展應有的視野。
網(wǎng)文作家“血紅”、音樂人高曉松：必須阻止盜版引起的人才流失，正版化才能給行業(yè)帶來美好春天
血紅
筆名“血紅”的劉煒是中國首位稿酬過百萬元的網(wǎng)絡作家。可以說，他是網(wǎng)絡文學正版化的最早一批受益者。近年來，業(yè)內(nèi)的版權(quán)保護取得了不少成果，血紅告訴記者，最直觀的感受就是訂閱收入的大幅提升。
作為上海首位以網(wǎng)絡作家身份當選的市人大代表，血紅一直對行業(yè)內(nèi)的盜版情況保持著高度關(guān)注。在今年的上海兩會期間，他就提出了重點加大力度打擊盜版和剽竊行為的建議。他指出，曾經(jīng)有多起網(wǎng)絡小說侵權(quán)案件，判罰金額甚至不足以涵蓋維權(quán)方的維權(quán)成本，侵權(quán)方的實際獲利更是數(shù)倍甚至數(shù)百倍于這個數(shù)字。
提及目前行業(yè)內(nèi)目前面臨的主要盜版問題，血紅表示，最需要重點關(guān)注和大力打擊的就是眾多分散的中小型盜版網(wǎng)站，針對此類侵權(quán)盜版方，血紅呼吁政府方面能夠加大管制和處罰力度，比如增加行業(yè)禁入處罰，或是納入征信體系等，“希望未來網(wǎng)絡文學行業(yè)的正版化工作能夠持續(xù)推進，進一步保障作者的合法權(quán)益，通過不斷完善版權(quán)環(huán)境，鼓勵更多的新生代作家成長為優(yōu)秀的行業(yè)人才。”
高曉松
盜版給行業(yè)帶來的巨大影響，不獨在網(wǎng)絡文學。音樂人高曉松曾多次在訪談節(jié)目中提到，數(shù)字音樂一度猖獗的盜版現(xiàn)象，給音樂行業(yè)幾乎帶來了釜底抽薪般的打擊。
他回憶說，在卡帶時代，盜版與正版之間尚有時間差，因此音樂行業(yè)的境況并不算太差。但數(shù)字音樂的盜版就可以說是“竭澤而漁”了：“那時候?qū)嵲谧霾幌氯ィ繌埑龀鰜?，一分錢收入都沒有。”在十幾年的時間里，從沒有人付給高曉松音樂作品的版稅，他經(jīng)歷過的唱片公司也都是“只出不進”。盜版給音樂行業(yè)帶來的經(jīng)濟困境，引起了嚴重的人才流失：“最后只有兩種人在我們行業(yè)里：一種是真的熱愛，‘餓死’也要堅持下去；一種是真沒人要。導致行業(yè)惡性循環(huán)，越來越不行。”令人惋惜的是，像《虎口脫險》的詞曲創(chuàng)作者郁東等一批富有才華的音樂人，如今早已不在樂壇，“如果我們行業(yè)有版稅，他是不會流失掉的。”
2015年，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。在正版化的快速推進下，盜版數(shù)字音樂基本失去了生存的土壤。按照盜版損失占同期行業(yè)規(guī)模的比例，數(shù)字音樂也是目前盜版控制得最好的一個領域。正如高曉松的感慨，音樂人“終于等來行業(yè)的春天”。
網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)正版化歷程大事記
2003年10月，起點中文網(wǎng)開始探索網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的商業(yè)模式，即VIP閱讀模式，開啟了網(wǎng)絡文學領域的正版化發(fā)展之路。同時，收費模式的建立也標志著網(wǎng)文盜版模式的明確形成和興起。
2005年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護元年”。2005年4月，互聯(lián)網(wǎng)領域版權(quán)保護的第一個法律性文件《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》頒布。同年9月，國家版權(quán)局會同公安部、原信息產(chǎn)業(yè)部等部門，聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展打擊網(wǎng)絡侵權(quán)盜版行為專項行動的通知》，第一次啟動互聯(lián)網(wǎng)領域版權(quán)保護的專項行動。“劍網(wǎng)行動”由此開展，十余年來打擊了一大批專業(yè)化的大型盜版平臺，對不法分子起到了極大的震懾作用。
2006年誕生的巨鯨音樂網(wǎng)通過用戶付費下載數(shù)字音樂專輯的方式進行了正版化的嘗試。但在當時盜版肆掠的環(huán)境下收效甚微，如蜻蜓點水。
2008年6月5日，《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》頒布實施，知識產(chǎn)權(quán)工作上升到國家戰(zhàn)略層面。
2009年9月，由搜狐視頻、激動網(wǎng)和優(yōu)朋普樂聯(lián)合發(fā)起的中國網(wǎng)絡視頻反盜版聯(lián)盟在北京啟動。正是從這一年起，國內(nèi)主要網(wǎng)絡視頻服務提供商開始密集購買影視內(nèi)容的版權(quán)。
2011年，環(huán)球、華納、索尼三大國際唱片公司指控百度提供MP3搜索鏈接服務侵犯了其著作權(quán)，并索賠6350萬元。這一標志性事件開啟了中國數(shù)字音樂正版化的浪潮，數(shù)字音樂平臺開始密集和唱片公司合作，采購數(shù)字音樂作品版權(quán)。
2013年開展的網(wǎng)絡視頻反盜版聯(lián)合行動，針對百度影音、快播播放器等平臺的侵權(quán)行為進行了處罰。
2015年4月，國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》，加大對網(wǎng)絡版權(quán)的保護力度。
2015年7月，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、PPTV 等網(wǎng)絡視頻企業(yè)聯(lián)合成立視頻正版化企業(yè)聯(lián)盟，使網(wǎng)絡視頻版權(quán)保護成為常態(tài)化的工作。
2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。
2016年9月，由閱文集團牽頭，33家單位共同發(fā)起的中國網(wǎng)絡文學版權(quán)聯(lián)盟宣布成立，并發(fā)布《自律公約》。
2016年11月，國家版權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于加強網(wǎng)絡文學作品版權(quán)管理的通知》，進一步規(guī)范網(wǎng)絡文學作品版權(quán)秩序。
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