俄羅斯世界杯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，6月10日，剛剛從央視手中拿下世界杯64場(chǎng)直播版權(quán)的優(yōu)酷，在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)不僅公布了優(yōu)酷世界杯直播玩法和解說(shuō)陣容，阿里借此還宣布正式進(jìn)入體育內(nèi)容領(lǐng)域，世界杯之后會(huì)加大對(duì)頭部體育賽事的采購(gòu)。隨著阿里的進(jìn)入，已被騰訊和蘇寧所霸占的體育賽事版權(quán)市場(chǎng)必然會(huì)再掀風(fēng)云。
10億買下世界杯版權(quán)？ 阿里方面回應(yīng)：差不多
從1978年世界杯開(kāi)始，央視就一直掌握著世界杯的直播權(quán)，從不輕易分銷。隨著新媒體的崛起，老大哥央視終于在今年世界杯前夕，拿出直播權(quán)給新媒體。據(jù)之前媒體報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕視頻，花費(fèi)10億巨資拿下pc和移動(dòng)端的視頻直播權(quán)。在視頻平臺(tái)方面，一直在體育內(nèi)容版權(quán)布局的騰訊和pptv聚力卻意外落榜，阿里旗下的優(yōu)酷拿下版權(quán)，但對(duì)于版權(quán)價(jià)格，央視和優(yōu)酷都三緘其口。6月10日，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東在接受上游新聞·重慶商報(bào)記者采訪時(shí)表示，因?yàn)榕c央視有保密協(xié)議，沒(méi)辦法透露具體的版權(quán)費(fèi)用，但與移動(dòng)的價(jià)格(網(wǎng)傳10億元)差不太遠(yuǎn)。
如今優(yōu)質(zhì)的體育賽事版權(quán)都掌握在蘇寧和騰訊旗下，阿里的進(jìn)入會(huì)不會(huì)讓體育版權(quán)價(jià)格繼續(xù)瘋漲？楊偉東表示，“都說(shuō)阿里進(jìn)入后會(huì)成為超級(jí)玩家，并瘋狂燒錢。我覺(jué)得不是有錢就是超級(jí)玩家，錢不代表任何，之前有很多公司在這方面投入重金，但是也無(wú)疾而終。對(duì)于行業(yè)而言，阿里看重的是能否長(zhǎng)期投入，并能給傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新和變化。”他還透露，本次世界杯版權(quán)之爭(zhēng)，阿里最終勝出也并不是因?yàn)閮r(jià)格，而是靠著整個(gè)阿里集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)。
由于新媒體平臺(tái)巨大的用戶基礎(chǔ)，優(yōu)酷本次世界杯招商也非常順利，短短十幾天便賣出了所有營(yíng)銷資源。阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，因?yàn)樯碳覍?duì)這次世界杯的市場(chǎng)影響力比較看好的，所以需求非常旺，廣告主想合作的意愿非常強(qiáng)，所以團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是把服務(wù)做好，讓效果最大化。
集全集團(tuán)之力扶持優(yōu)酷 馬云親自拍板進(jìn)軍體育內(nèi)容
“拿下世界杯版權(quán)，只是優(yōu)酷正式進(jìn)軍體育內(nèi)容市場(chǎng)的開(kāi)始，7月份、8月份后續(xù)會(huì)看到優(yōu)酷體育的更多動(dòng)作。”楊偉東表示，拿下世界杯版權(quán)阿里并不是頭腦發(fā)熱，包括馬云、張勇在內(nèi)的阿里高管都對(duì)這方面有過(guò)詳細(xì)的規(guī)劃，因?yàn)轶w育內(nèi)容是非常重要的，能夠?qū)影⒗矬w育的活動(dòng)和賽事，甚至與阿里巴巴生態(tài)結(jié)合衍生出更多物種。
通過(guò)本次阿里方面公布的世界杯戰(zhàn)略，就能看出體育內(nèi)容之于整個(gè)阿里生態(tài)的重要性——在全媒體內(nèi)容方面，同屬阿里大文娛的UC、土豆、蝦米音樂(lè)、大麥將結(jié)合自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，和優(yōu)酷一起組成包含直播、周邊長(zhǎng)短視頻、圖文、音樂(lè)等內(nèi)容矩陣；同時(shí)淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態(tài)中近30個(gè)業(yè)務(wù)也將全力支持優(yōu)酷，世界杯期間，優(yōu)酷視頻用戶可以基于阿里各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行集卡、搶進(jìn)球紅包、直播答題等玩法。
“本次世界杯期間阿里集團(tuán)對(duì)優(yōu)酷支持力度，可以對(duì)標(biāo)雙11對(duì)天貓的支持力度。”阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪向記者表示，世界杯期間，阿里將會(huì)全集團(tuán)動(dòng)員，支持優(yōu)酷。但與雙11相比，這次的動(dòng)員方法不一樣，“我們的目的不是為了賣東西，不是以商品轉(zhuǎn)化銷售為考核，而是一切為吸引用戶到優(yōu)酷看世界杯，為世界杯觀看創(chuàng)造更好體驗(yàn)。”記者獲悉，本次世界杯團(tuán)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，不僅有優(yōu)酷自身的人員，還包括蘇寧體育、阿里體育的人員，足見(jiàn)阿里對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。
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