6月11日上午證監(jiān)會(huì)披露了小米集團(tuán)CDR（Chinese Depository Receipt，指中國存托憑證。）的招股書，中信證券股份有限公司作為本次發(fā)行的保薦機(jī)構(gòu)及主承銷商。
小米表示公司是一家以手機(jī)、智能硬件和 IoT （指Internet of things，即物聯(lián)網(wǎng)，具備信息感應(yīng)功能的實(shí)物裝置網(wǎng)絡(luò)，可進(jìn)行智能識(shí)別、定位、追蹤、監(jiān)控及管理。）平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，已累計(jì)投資了超過 210 家生態(tài)鏈企業(yè)，其中超過90 家公司專注于發(fā)展和生產(chǎn)智能硬件產(chǎn)品。
小米的產(chǎn)品業(yè)務(wù)
招股書顯示小米的產(chǎn)品功能、形態(tài)及模式，大體上可以劃分為智能手機(jī)、IoT 和生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品。
1、智能手機(jī)
公司的智能手機(jī)產(chǎn)品主要包括小米 MIX 系列、小米系列和紅米系列，其中小米 MIX
系列為公司智能手機(jī)的高端旗艦機(jī)型，包括小米 MIX 2S 和小米 MIX 2；小米系列定位
為旗艦機(jī)和中高端機(jī)型，主打產(chǎn)品包括旗艦機(jī)型小米 Note 3、小米 6 等，中高端機(jī)型小
米 5C、小米 5X/小米 A1、小米 Max 2 等；紅米系列定位為中端和入門機(jī)型，包括紅米
Note 5/5 Pro、紅米 5 Plus、紅米 5/5A、紅米 Note 5A/紅米 Y1 等。
2、IoT 和生活消費(fèi)產(chǎn)品
公司通過自產(chǎn)及與生態(tài)鏈企業(yè)合作的方式構(gòu)建了自身的 IoT 和生活消費(fèi)產(chǎn)品體系。其中硬件產(chǎn)品覆蓋范圍廣闊，包括自產(chǎn)的智能電視、筆記本電腦、路由器、AI 音箱，與生態(tài)鏈企業(yè)合作生產(chǎn)的移動(dòng)電源、手環(huán)、空氣凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人、智能平衡車等；除此之外，公司還與生態(tài)鏈企業(yè)合作生產(chǎn)了廣泛的生活消費(fèi)產(chǎn)品，包括箱包、床墊、家具、出行工具、玩具等，構(gòu)建了豐富的生活消費(fèi)產(chǎn)品體系。
3、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品
公司的智能手機(jī)終端均搭載由公司基于安卓內(nèi)核所自主研發(fā)的 MIUI 操作系統(tǒng)。MIUI 是公司生態(tài)系統(tǒng)的核心組成部分，將公司的智能硬件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成功地結(jié)合在一起?；谑謾C(jī)終端、MIUI 以及各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，公司為廣大用戶提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品，包括小米應(yīng)用商店、小米瀏覽器、小米視頻和小米音樂等。
在 MIUI 體系之外，公司還通過小米商城網(wǎng)站及 APP、全網(wǎng)精選電商平臺(tái)“有品”、智能硬件控制中心“米家 APP”等多種渠道向全網(wǎng)用戶提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這些服務(wù)拓展了公司的用戶群體，讓小米整體生態(tài)更加豐富、活躍和繁榮。
小米的用戶基礎(chǔ)
據(jù)招股書信息顯示，2018年3月，MIUI月活躍用戶約1.9億。特意強(qiáng)調(diào)了“米粉”的重要意義：他們忠誠于小米品牌、積極參與小米平臺(tái)、并積極為公司的產(chǎn)品研發(fā)提供建議。2018 年 3 月 MIUI 論壇有超過 900萬月活躍用戶。
小米的商業(yè)模式
小米集團(tuán)以創(chuàng)新和效率為根基。作為一家由工程師和設(shè)計(jì)師創(chuàng)建的公司，公司崇尚大膽創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)文化，并不斷探索前沿科技；同時(shí)，公司不懈追求效率的持續(xù)提升，致力于降低運(yùn)營成本，并同時(shí)把效率提升產(chǎn)生的價(jià)值回饋給用戶。小米集團(tuán)給自己的定位是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其主體的業(yè)務(wù)主要為下列三個(gè)方面：
（1）硬件方面。小米的硬件公司提供一系列自主開發(fā)以及與生態(tài)鏈企業(yè)共同開發(fā)的硬件產(chǎn)品，所有產(chǎn)品均專注于創(chuàng)新、質(zhì)量、設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。公司致力于將產(chǎn)品定位在廣大用戶可接受的價(jià)位，以確保廣泛的接受程度及高留存水平。在核心產(chǎn)品方面，公司專注于設(shè)計(jì)和研發(fā)一系列先進(jìn)的硬件產(chǎn)品，包括智能手機(jī)、筆記本電腦、智能電視、AI 音箱和智能路由器。報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入的大部分來自于銷售智能手機(jī)。
（2）新零售。高效的全渠道新零售體系是公司增長策略的核心組成部分，使公司能在高效運(yùn)營的同時(shí)擴(kuò)展用戶覆蓋范圍并提升用戶體驗(yàn)。成立以來，小米一直專注于產(chǎn)品的線上直銷，
以達(dá)到效率最大化，并通過互聯(lián)網(wǎng)與用戶建立直接聯(lián)系。根據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，2018 年第一季度公司在中國境內(nèi)和印度的線上智能手機(jī)出貨量均排名第一。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，按2017 年級(jí) 2018 年第一季度成交總額計(jì)，公司的線上直銷平臺(tái)小米商城已成為中國第三大3C與家電線上零售直銷平臺(tái)；艾瑞咨詢數(shù)據(jù)還顯示，從商品成交總額來看，小米在 2017 年及 2018 年第一季度還是印度第三大線上零售直銷平臺(tái)。
2015 年以來，公司通過自營小米之家門店擴(kuò)大了線下零售直銷網(wǎng)絡(luò)，從而擴(kuò)大公司的覆蓋范圍并提供更豐富的用戶體驗(yàn)，在實(shí)行線上線下同品同價(jià)的同時(shí)，保持了與線上渠道相同的運(yùn)營效率。根據(jù)艾瑞咨詢，2017 年公司自營小米之家店面的坪效在全球零售連鎖店中排名第二。公司高效的全渠道銷售策略使公司能夠以厚道的價(jià)格向最廣泛的用戶群體提供產(chǎn)品。
（3）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。公司通過提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)讓用戶擁有完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。2018 年 3 月，公司基于安卓的自有操作系統(tǒng) MIUI 擁有約 1.9 億月活躍用戶。MIUI 與安卓生態(tài)系統(tǒng)充分融合，可以兼容安卓生態(tài)系統(tǒng)上的所有移動(dòng)應(yīng)用程序，為公司提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)搭建了開放平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主要包括內(nèi)容、娛樂、金融服務(wù)和效能工具等。
同時(shí)招股書公布了2018年1月~3月的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，公司前三個(gè)月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入344.12億元，但其營業(yè)利潤虧損是個(gè)不容忽視的問題。小米在新零售業(yè)務(wù)上取得了開拓性的第一成績，借助于此次CDR招股小米是否會(huì)實(shí)現(xiàn)突破值得日后觀察。
微信掃一掃
