每年的上海電視節(jié)，精彩紛呈的論壇活動(dòng)，都是業(yè)內(nèi)人士獲取行業(yè)新動(dòng)向，暢談行業(yè)新未來(lái)的好機(jī)會(huì)。6月11日，《臺(tái)長(zhǎng)論壇：主流媒體輿論引導(dǎo)力高峰會(huì)》在上海舉行。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森、國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽等嘉賓蒞臨論壇。中央電視臺(tái)副總編輯彭健明、湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌、上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐、江蘇省廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇、浙江廣播電視集團(tuán)總編輯姜軍等發(fā)表演講，共同探討主流媒體的輿論引導(dǎo)力等課題。
論壇上，發(fā)言人們首先以積極坦然的態(tài)度直面了傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型問(wèn)題。上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐表示，一直以來(lái)主流媒體都是傳播領(lǐng)域毋庸置疑的主角和當(dāng)仁不讓的輿論引導(dǎo)者，但如今卻面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣電的生態(tài)帶來(lái)的巨大改變。
“我們常自問(wèn)，當(dāng)重要事件發(fā)生時(shí)，我們還是不是能做到振臂一呼、應(yīng)者云集嗎？我們可以影響到哪些人、影響多少人？在海量的信息中，他們?cè)敢馐紫冗x擇我們、信任我們、跟隨我們嗎？”高韻斐提出的問(wèn)題值得深思。
湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌談起了自己進(jìn)入廣電行業(yè)幾十年的工作經(jīng)歷，他把傳統(tǒng)電視臺(tái)的工作總結(jié)為“寫(xiě)稿子，編帶子，播帶子”的一整套系統(tǒng)，“現(xiàn)在來(lái)看我們這個(gè)系統(tǒng)，正在面臨著外面更大更新的系統(tǒng)的沖擊。所以，如果我們被動(dòng)的固守我們傳統(tǒng)廣電的疆域和手段，對(duì)未來(lái)發(fā)展是非常不利的。”
浙江廣播電視集團(tuán)總編輯姜軍則表示，傳統(tǒng)電視廣播的發(fā)展在現(xiàn)今遇到很多困難，廣告客戶(hù)、發(fā)行量下滑，經(jīng)營(yíng)壓力增大。但他認(rèn)為，作為主流媒體，無(wú)論如何，也不能放棄底線(xiàn)、責(zé)任和夢(mèng)想。“我們不能只算經(jīng)濟(jì)賬，對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)的節(jié)目欄目，哪怕貼錢(qián)我們也干。”姜軍認(rèn)為，新時(shí)代對(duì)廣播電視媒體帶來(lái)的既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
堅(jiān)持創(chuàng)新是許多發(fā)言人強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。江蘇省廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇表示，對(duì)于主題性報(bào)道，江蘇廣電不滿(mǎn)足于“黑板報(bào)”式的播報(bào)完成任務(wù)，一直探索怎樣通過(guò)策劃和創(chuàng)新來(lái)提高傳播有效性，同時(shí)鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新：“寧愿在創(chuàng)新的過(guò)程中犯錯(cuò)，也不能犯不創(chuàng)新的錯(cuò)誤。”并且，卜宇提出一個(gè)大膽的假設(shè)：“新媒體內(nèi)容做得好不好，看新媒體團(tuán)隊(duì)平均年齡多大。”卜宇表示，江蘇衛(wèi)視的新媒體團(tuán)隊(duì)平均年齡26歲，“我們60后、70后內(nèi)容上把關(guān)，形式上讓90后、80后去創(chuàng)新。他們是網(wǎng)絡(luò)原住民，他們知道原住民喜歡什么。”
創(chuàng)新主流宣傳的傳播方式方面，湖南廣電的經(jīng)驗(yàn)也值得學(xué)習(xí)。十九大期間，湖南衛(wèi)視播出的專(zhuān)題紀(jì)錄片《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》，受到了中央主要領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)。為更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的創(chuàng)作環(huán)境，除了內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新，湖南廣電也強(qiáng)化機(jī)制創(chuàng)新，“整編”湖南衛(wèi)視31個(gè)團(tuán)隊(duì)，授牌成立了7個(gè)工作室。湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌表示：“這是一次重大機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了對(duì)過(guò)去多年的獨(dú)立制片人制的迭代。它的邏輯是，獨(dú)立制片人制要逐漸向產(chǎn)品經(jīng)理制靠攏，強(qiáng)化制片人的用戶(hù)思維、運(yùn)營(yíng)思維、市場(chǎng)思維和產(chǎn)業(yè)鏈思維。”
上海廣播電視臺(tái)近年來(lái)則堅(jiān)持"小成本、大情懷、正能量"的自主創(chuàng)新方向，不斷摸索。2017年，上海廣播電視臺(tái)加強(qiáng)原創(chuàng)節(jié)目模式研發(fā)，以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為方向推進(jìn)綜藝娛樂(lè)節(jié)目整體轉(zhuǎn)型。東方衛(wèi)視連續(xù)推出了《詩(shī)書(shū)中華》《喝彩中華》《唱響中華》三檔原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目，形成了“中華”系列文化節(jié)目品牌。2017年?yáng)|方衛(wèi)視全天和黃金時(shí)段收視率上升明顯，均排名全國(guó)第二。東方衛(wèi)視《喝彩中華》《唱響中華》《上海工匠》等還相繼被評(píng)為國(guó)家廣電總局2017年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。
現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇堅(jiān)持為人民創(chuàng)作
“電視劇的繁榮發(fā)展，最根本的是創(chuàng)作生產(chǎn)出無(wú)愧于時(shí)代，無(wú)愧于人民的優(yōu)秀的電視劇作品。”張宏森的這句話(huà)，說(shuō)到了與會(huì)者們的心里。
近兩年的國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)創(chuàng)作實(shí)踐，體現(xiàn)出“現(xiàn)實(shí)題材的大量涌現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)主義的強(qiáng)勢(shì)回歸”的明顯趨勢(shì)?，F(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方式，是對(duì)時(shí)代進(jìn)步的鮮活反映，對(duì)人性精神的審美發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)實(shí)題材電視劇創(chuàng)作，也需要逐步找到更真實(shí)更本質(zhì)更藝術(shù)的書(shū)寫(xiě)內(nèi)容和表達(dá)方式。
中央電視臺(tái)副總編輯彭健明認(rèn)為現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。“我們電視劇應(yīng)該更好地去表現(xiàn)勞動(dòng)人民，特別是當(dāng)代農(nóng)民，當(dāng)代工人，深入挖掘人性深刻性，人群代表性和人物獨(dú)特性。謳歌奮斗人生，塑造新時(shí)代經(jīng)典人物形象，堅(jiān)定人們對(duì)美好生活的憧憬和信心。”
他提出了對(duì)現(xiàn)實(shí)主義作品的四點(diǎn)創(chuàng)作要求：大氣、厚重、深刻、真實(shí)。“大氣是大國(guó)氣度，宏大視野，寬闊情懷，而不是拘泥于小情感，小糾葛；厚重必須跳出市場(chǎng)上一些所謂輕飄劇，懸浮劇，要能提供強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)和文化精神推動(dòng)力量；深刻則是主題深刻，不能空洞說(shuō)教，必須深入實(shí)踐，深入群眾和生活，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的提煉，讓觀眾看了之后有所啟發(fā)和沉淀；真實(shí)則是于事有理，于事有情，我們寫(xiě)一段歷史，一定要符合史實(shí)，而且有鮮明的立場(chǎng)，寫(xiě)事件要符合事物發(fā)展的必然規(guī)律，寫(xiě)人物也必須符合其行動(dòng)內(nèi)在的情感動(dòng)機(jī)。”
現(xiàn)實(shí)題材也一直是上海廣電關(guān)注的重點(diǎn)。現(xiàn)實(shí)題材是東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)的特色定位，近三年，東方衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)大量播出弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的現(xiàn)實(shí)題材優(yōu)秀作品，現(xiàn)實(shí)題材劇目每年占到總播出量的70%左右。《平凡的世界》《虎媽貓爸》《中國(guó)式關(guān)系》《我的前半生》等一系列準(zhǔn)確把握生活節(jié)奏、反映時(shí)代特點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)題材電視劇，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴和良好的輿論反響，2017年黃金劇場(chǎng)收視躍居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視榜首。“我們堅(jiān)信，在一段時(shí)期小鮮肉霸屏、玄幻IP滿(mǎn)天飛的影視劇市場(chǎng)上，始終緊密關(guān)注當(dāng)下生活，聚焦群眾真情實(shí)感，一定是我們產(chǎn)生社會(huì)影響力的引擎。”上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐說(shuō)道。
中國(guó)故事走向世界，從“送出去”到“走出去”
“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)精神”，是時(shí)代賦予主流媒體的責(zé)任和使命。湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌表示，要完成這一使命，需要完成從“眼光向內(nèi)”到“眼光向外”的轉(zhuǎn)變。讓中國(guó)文化真正“走出去”，一定要進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)、主流人群。呂煥斌特別強(qiáng)調(diào)要把握歐美市場(chǎng)新興媒體發(fā)展機(jī)遇，對(duì)接全球搜索、視頻、社交等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，影響更廣泛華人群體。
江蘇省廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)卜宇則提到“走出去”既要吸收國(guó)內(nèi)宣傳的做法，也要尊重國(guó)外宣傳的規(guī)律：“我們的做法是，根據(jù)不同地區(qū)的海外受眾，整個(gè)把江蘇臺(tái)的，以及全國(guó)優(yōu)秀節(jié)目重新做成本土化、定制化。”
過(guò)去，我們談“宣傳出去”往往是“送出去”，實(shí)際效果很難量化、評(píng)估。呂煥斌認(rèn)為在新時(shí)代“走出去”的命題面前，主流媒體要思考如何“賣(mài)出去”，“只有當(dāng)?shù)刂髁魅巳河匈?gòu)買(mǎi)的意愿和行為，才能說(shuō)真正地走進(jìn)去了。”近年來(lái)，在傳統(tǒng)內(nèi)容版權(quán)售賣(mài)模式之外，湖南廣電的國(guó)際頻道成功落地全球大部分國(guó)家及地區(qū)的付費(fèi)電視和IPTV，芒果TV建立與Facebook、YouTube等平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，還自主發(fā)布國(guó)際版APP。
融媒體時(shí)代，建設(shè)新型主流媒體
根據(jù)習(xí)總書(shū)記關(guān)于“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的要求，全國(guó)廣電系統(tǒng)皆積極探索融媒體時(shí)代的發(fā)展之道，紛紛在媒體融合方面下苦功做嘗試。
張宏森在發(fā)言中表示：“媒體融合是廣播電視的一場(chǎng)自我革命，我們要增強(qiáng)憂(yōu)患意識(shí)，增強(qiáng)緊迫感。緊急順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，加快優(yōu)化整合、深入融合。特別是要將新媒體的有益理念和傳播優(yōu)勢(shì)融入廣播電視發(fā)展中。強(qiáng)調(diào)立體化、精準(zhǔn)化、精細(xì)化傳播，打造具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流智慧媒體。為廣播媒體發(fā)展，注入新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)新突破。”
在行業(yè)中，湖南廣電打造的芒果TV成果喜人，如今已初步形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺(tái)”驅(qū)動(dòng)、全媒體發(fā)展的新格局。短短四年時(shí)間，芒果TV挺進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第四。目前，芒果TV全平臺(tái)日均活躍用戶(hù)成功突破5000萬(wàn)。眼下，湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段正在熱播的《我是大偵探》，一直保持同時(shí)段上星綜合頻道收視第一，它的制作方就是芒果TV。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)真正有新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體的案例。“它標(biāo)志著芒果TV從湖南衛(wèi)視的節(jié)目資源承載者，到內(nèi)容IP的創(chuàng)新者、建設(shè)者、貢獻(xiàn)者的跨越和轉(zhuǎn)型。”
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